{"id":71135,"date":"2025-10-21T19:05:07","date_gmt":"2025-10-21T22:05:07","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=71135"},"modified":"2025-10-21T19:05:08","modified_gmt":"2025-10-21T22:05:08","slug":"construcao-de-marca-impulsiona-valuation-credibilidade-e-vendas-em-empresas-de-todos-os-portes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/construcao-de-marca-impulsiona-valuation-credibilidade-e-vendas-em-empresas-de-todos-os-portes\/","title":{"rendered":"Constru\u00e7\u00e3o de marca impulsiona valuation, credibilidade e vendas em empresas de todos os portes"},"content":{"rendered":"\n
\"Marketing
Marketing \u2013 Cr\u00e9ditos da foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Marketing se consolida como motor de crescimento nas empresas brasileiras<\/em><\/p>\n\n\n\n

No ambiente corporativo contempor\u00e2neo, a for\u00e7a de uma marca vai muito al\u00e9m da publicidade. O marketing deixou de ser apenas um instrumento de comunica\u00e7\u00e3o para se tornar um ativo estrat\u00e9gico, capaz de elevar o valuation, fortalecer a credibilidade e sustentar o crescimento de longo prazo.<\/p>\n\n\n\n

Dados da consultoria Interbrand mostram que as 100 marcas globais mais valiosas somaram, em 2024, um valor estimado de US$ 3,3 trilh\u00f5es, alta de 9% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. No Brasil, o estudo \u201cBrandZ Brasil 2024\u201d, da Kantar, aponta que o valor total das 50 marcas mais valiosas do pa\u00eds ultrapassou R$ 82,8 \u00a0bilh\u00f5es, com crescimento de 4%. Os n\u00fameros refor\u00e7am a rela\u00e7\u00e3o direta entre reputa\u00e7\u00e3o, consist\u00eancia de marca e desempenho financeiro, uma equa\u00e7\u00e3o cada vez mais observada por investidores e fundos de private equity.<\/p>\n\n\n\n

Para Marcos Koenigkan, presidente do Mercado & Opini\u00e3o, o marketing estrat\u00e9gico passou a ocupar o centro da gest\u00e3o empresarial. \u201cEmpresas que tratam a marca como um ativo financeiro conseguem multiplicar resultados e acelerar o crescimento. \u00c9 um diferencial que afeta diretamente valuation, credibilidade e vendas. Hoje, o branding \u00e9 uma decis\u00e3o de neg\u00f3cios, n\u00e3o apenas de comunica\u00e7\u00e3o\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n

A percep\u00e7\u00e3o \u00e9 compartilhada por Paulo Motta, empres\u00e1rio e s\u00f3cio de Koenigkan nos eventos do Mercado & Opini\u00e3o em S\u00e3o Paulo. \u201cInvestir em marketing \u00e9 investir em solidez. A marca traduz a cultura, o prop\u00f3sito e a capacidade de entrega de uma empresa. Quando isso \u00e9 percebido de forma genu\u00edna pelo mercado, o retorno aparece em valor, reputa\u00e7\u00e3o e resultados\u201d, observa.<\/p>\n\n\n\n

A consolida\u00e7\u00e3o do marketing como motor de crescimento e seu impacto direto sobre o valor das companhias estar\u00e3o no centro do debate durante um jantar promovido pelo Mercado & Opini\u00e3o, no dia 27 de outubro, em S\u00e3o Paulo. O encontro reunir\u00e1 empres\u00e1rios e especialistas para discutir como estrat\u00e9gias de posicionamento bem estruturadas fortalecem a percep\u00e7\u00e3o de valor das empresas e ampliam sua capacidade de atrair investimentos.<\/p>\n\n\n\n

Sobre o Mercado & Opini\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O Mercado & Opini\u00e3o \u00e9 uma das principais redes de networking corporativo do pa\u00eds, reunindo empres\u00e1rios, investidores e lideran\u00e7as de diferentes setores em encontros que combinam conte\u00fado estrat\u00e9gico, troca de experi\u00eancias e gera\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios. A iniciativa promove jantares, confer\u00eancias e f\u00f3runs que se tornaram refer\u00eancia na agenda executiva brasileira, criando um espa\u00e7o exclusivo para relacionamento de alto n\u00edvel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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