{"id":71225,"date":"2025-10-22T13:24:17","date_gmt":"2025-10-22T16:24:17","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=71225"},"modified":"2025-10-22T13:24:18","modified_gmt":"2025-10-22T16:24:18","slug":"a-era-das-marcas-com-voz-propria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/a-era-das-marcas-com-voz-propria\/","title":{"rendered":"A era das marcas com voz pr\u00f3pria"},"content":{"rendered":"\n
\"
Jovana Menezes \u2013 Cr\u00e9ditos da foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Para a especialista Jovana Menezes, quem n\u00e3o se posiciona perde espa\u00e7o, credibilidade e conex\u00e3o com o p\u00fablico<\/em><\/p>\n\n\n\n

O sil\u00eancio corporativo tem custado caro. No ambiente digital, onde marcas competem n\u00e3o apenas por aten\u00e7\u00e3o, mas por relev\u00e2ncia, a falta de posicionamento tornou-se um dos principais fatores de perda de credibilidade e engajamento.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Para\u00a0Jovana Menezes<\/a>, especialista em marketing digital e fundadora da Joya Woman, ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o voltada exclusivamente a mulheres empreendedoras, posicionar-se \u00e9 hoje um imperativo de sobreviv\u00eancia. \u201cQuando uma marca n\u00e3o se posiciona, o p\u00fablico cria a pr\u00f3pria vers\u00e3o sobre ela. No digital, quem n\u00e3o fala perde espa\u00e7o,\u00a0 e quem fala sem prop\u00f3sito perde confian\u00e7a\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n

O comportamento do consumidor confirma essa mudan\u00e7a de paradigma. Segundo levantamento global da Deloitte (2024), 79% dos consumidores consideram o prop\u00f3sito da marca antes de efetuar uma compra, e 66% afirmam ter deixado de consumir produtos de empresas que n\u00e3o se alinham aos seus valores (Deloitte Insights). Outro dado da PwC Global Consumer Insights Pulse Survey 2024 mostra que 43% dos consumidores valorizam empresas que comunicam claramente seus compromissos sociais e ambientais, enquanto 31% se dizem dispostos a pagar mais por produtos de marcas percebidas como respons\u00e1veis (PwC).<\/p>\n\n\n\n

Esses n\u00fameros ilustram a transforma\u00e7\u00e3o cultural no relacionamento entre marcas e p\u00fablico. \u201cDurante muito tempo, comunicar era apenas divulgar produtos. Hoje, \u00e9 sobre construir percep\u00e7\u00e3o, criar confian\u00e7a e gerar di\u00e1logo. O consumidor quer saber o que a marca representa e como ela se posiciona diante de temas que impactam a sociedade\u201d, explica Jovana.<\/p>\n\n\n\n

Jovana observa que o posicionamento digital n\u00e3o se resume \u00e0 presen\u00e7a nas redes sociais, mas \u00e0 clareza da identidade da marca e \u00e0 coer\u00eancia entre mensagem e entrega. \u201cToda marca comunica, mesmo quando n\u00e3o quer. Desde a linguagem visual at\u00e9 o atendimento, tudo \u00e9 posicionamento. Se ela n\u00e3o define a pr\u00f3pria narrativa, o p\u00fablico far\u00e1 isso por ela\u201d, destaca.<\/p>\n\n\n\n

O reflexo desse movimento pode ser visto tamb\u00e9m na atua\u00e7\u00e3o dos CEOs e fundadores, que assumem cada vez mais o papel de porta-vozes ativos e influenciadores de suas marcas. Segundo o Edelman Trust Barometer 2024, 82% das pessoas esperam que l\u00edderes empresariais usem suas plataformas para defender valores, causas e princ\u00edpios corporativos (Edelman). Essa tend\u00eancia vem transformando a forma como empresas se comunicam. \u201cOs consumidores n\u00e3o querem ouvir apenas a marca institucional, querem ver quem est\u00e1 por tr\u00e1s dela. Quando o l\u00edder fala com autenticidade, humaniza o neg\u00f3cio e fortalece o v\u00ednculo com o p\u00fablico\u201d, afirma Jovana.<\/p>\n\n\n\n

O fen\u00f4meno dos CEOs influenciadores ganhou for\u00e7a nos \u00faltimos dois anos. No Brasil e no exterior, executivos como Satya Nadella (Microsoft), Luiza Trajano (Magazine Luiza) e Guilherme Benchimol (XP Inc.) exemplificam a mudan\u00e7a na comunica\u00e7\u00e3o corporativa, substituindo o distanciamento institucional por uma presen\u00e7a mais pessoal e transparente nas redes sociais. \u201cO CEO \u00e9 o novo canal de branding. Ele d\u00e1 rosto e voz \u00e0 cultura da empresa, e isso traz uma camada de confian\u00e7a que nenhum an\u00fancio consegue gerar\u201d, complementa Jovana.<\/p>\n\n\n\n

Para Jovana, o maior desafio das empresas est\u00e1 em equilibrar prop\u00f3sito e coer\u00eancia. Ela explica que muitas marcas investem em marketing digital, mas n\u00e3o evoluem porque carecem de identidade e clareza de mensagem. \u201cTer presen\u00e7a online n\u00e3o significa ter posicionamento. O p\u00fablico percebe quando o discurso \u00e9 gen\u00e9rico ou desalinhado com a pr\u00e1tica\u201d, observa.<\/p>\n\n\n\n

Segundo levantamento da McKinsey & Company (2024), companhias com marcas fortes e comunica\u00e7\u00e3o consistente crescem at\u00e9 20% acima da m\u00e9dia de mercado, reflexo direto da confian\u00e7a e dos v\u00ednculos duradouros que constroem com o consumidor. Para a especialista, o posicionamento \u00e9 o eixo central da reputa\u00e7\u00e3o \u2014 e precisa traduzir valores, cultura e prop\u00f3sito de forma aut\u00eantica e cont\u00ednua. \u201cN\u00e3o se trata de falar mais, mas de comunicar com verdade. A marca que entende o que representa e age de acordo com isso transforma reputa\u00e7\u00e3o em resultado\u201d, conclui.<\/p>\n\n\n\n

Sobre a Joya Woman<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A Joya Woman \u00e9 uma ag\u00eancia de marketing digital com atua\u00e7\u00e3o nacional e foco exclusivo em mulheres empreendedoras. Fundada em S\u00e3o Paulo, a empresa nasceu com a miss\u00e3o de transformar hist\u00f3rias em marcas fortes e neg\u00f3cios em pot\u00eancias digitais. Seu portf\u00f3lio inclui gest\u00e3o de redes sociais, tr\u00e1fego pago, identidade visual, mentorias, cursos e palestras, al\u00e9m de solu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas oferecidas pela Joya Solutions. Em 2025, a Joya d\u00e1 um passo internacional com o\u00a0Joya Experience Lisboa<\/strong>, evento que simboliza a expans\u00e3o global da marca.

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Sobre Jovana Menezes<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Jovana Menezes \u00e9 empres\u00e1ria, palestrante e escritora, especialista em marketing digital e intelig\u00eancia artificial. Fundadora da Joya Woman, tamb\u00e9m lidera a Joya Solutions e criou o\u00a0M\u00e9todo D.I.G.I.T.A.L.<\/strong>, j\u00e1 aplicado em mais de 200 mulheres empreendedoras. Formada em Marketing, com p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o em Mercado Financeiro e MBAs em Gest\u00e3o de TI e Intelig\u00eancia Artificial aplicada a Neg\u00f3cios, atua como mentora e professora em programas de MBA. Casada e m\u00e3e de dois filhos, construiu sua trajet\u00f3ria unindo estrat\u00e9gia, tecnologia e desenvolvimento humano para fortalecer o empreendedorismo feminino.<\/p>\n\n\n\n

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