{"id":71360,"date":"2025-10-23T20:08:44","date_gmt":"2025-10-23T23:08:44","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=71360"},"modified":"2025-10-23T20:08:45","modified_gmt":"2025-10-23T23:08:45","slug":"do-panfleto-ao-post-o-que-mudou-na-publicidade-e-o-que-nunca-deveria-ter-mudado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/do-panfleto-ao-post-o-que-mudou-na-publicidade-e-o-que-nunca-deveria-ter-mudado\/","title":{"rendered":"Do panfleto ao post,\u00a0 o que mudou na publicidade e o que nunca deveria ter mudado"},"content":{"rendered":"\n
\"Carolina
Carolina Lara \u2013 Cr\u00e9ditos da foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Mesmo com o avan\u00e7o das m\u00eddias digitais, especialistas defendem que o verdadeiro valor da comunica\u00e7\u00e3o continua sendo a reputa\u00e7\u00e3o constru\u00edda com consist\u00eancia e prop\u00f3sito.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Houve um tempo em que a publicidade literalmente ganhava o c\u00e9u. Avi\u00f5es sobrevoavam praias e avenidas lan\u00e7ando panfletos coloridos, enquanto nas cal\u00e7adas promotores entregavam folhetos impressos com ofertas e promessas de novidade. A miss\u00e3o era simples: ser visto.<\/p>\n\n\n\n

Os anos passaram, as telas tomaram o lugar do papel e as vitrines se transformaram em feeds. A propaganda migrou para o ambiente digital e, hoje, a disputa por aten\u00e7\u00e3o acontece em segundos, dentro das redes sociais. Mas, mesmo com novas linguagens e formatos, o princ\u00edpio continua o mesmo: conquistar o olhar do p\u00fablico. O que se transformou foi o modo de medir o valor da comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Para a jornalista\u00a0Carolina Lara<\/a>, fundadora da\u00a0Lara Visibilidade Estrat\u00e9gica<\/a>, as marcas precisam resgatar o sentido original do que \u00e9 comunicar. \u201cA publicidade muda de formato, mas a ess\u00eancia permanece. A confian\u00e7a ainda \u00e9 o que sustenta qualquer marca\u201d, afirma. Segundo ela, o erro mais comum das empresas \u00e9 confundir visibilidade com credibilidade. \u201cNem todo mundo que aparece \u00e9 lembrado, e nem todo mundo que \u00e9 lembrado \u00e9 respeitado. A diferen\u00e7a est\u00e1 em como a mensagem \u00e9 constru\u00edda.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Carolina acredita que publicidade e assessoria de imprensa n\u00e3o s\u00e3o opostas, mas complementares. Enquanto o marketing cria presen\u00e7a imediata, o trabalho editorial constr\u00f3i perman\u00eancia e autoridade. \u201cA imprensa \u00e9 o espa\u00e7o onde a empresa ganha voz por meio da credibilidade. \u00c9 um reconhecimento que n\u00e3o depende de investimento direto, mas de relev\u00e2ncia real\u201d, explica.<\/p>\n\n\n\n

O paralelo entre os antigos panfletos jogados de avi\u00f5es e os posts patrocinados nas redes sociais mostra que o desafio permanece. Ambos geram impacto r\u00e1pido, mas passageiro. Assim que o or\u00e7amento termina, o efeito desaparece. J\u00e1 a visibilidade obtida por meio de um trabalho editorial bem planejado tende a atravessar o tempo. \u201cUma reportagem publicada em um grande ve\u00edculo continua sendo refer\u00eancia anos depois. \u00c9 visibilidade com mem\u00f3ria\u201d, avalia a jornalista.<\/p>\n\n\n\n

A profissional observa que, na pressa de acompanhar tend\u00eancias, muitas empresas acabaram reduzindo a comunica\u00e7\u00e3o a n\u00fameros de alcance e curtidas. \u201cA tecnologia trouxe agilidade, mas tamb\u00e9m impaci\u00eancia. H\u00e1 uma cobran\u00e7a constante por aparecer, quando o verdadeiro objetivo deveria ser permanecer. A reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 o que resiste quando a campanha termina.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Ela reconhece que h\u00e1 algo de nost\u00e1lgico na lembran\u00e7a dos tempos dos panfletos e an\u00fancios impressos, mas acredita que esse saudosismo serve como alerta. \u201cAntes, cada a\u00e7\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o exigia mais tempo, planejamento e significado. Hoje, a facilidade de publicar faz com que muitos esque\u00e7am o porqu\u00ea da mensagem. \u00c9 preciso retomar a inten\u00e7\u00e3o de dialogar, e n\u00e3o apenas divulgar.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Para Carolina, o futuro da comunica\u00e7\u00e3o est\u00e1 em unir estrat\u00e9gia e prop\u00f3sito. \u201cA publicidade convida. A imprensa confirma. Quando essas duas vertentes se encontram, nasce a influ\u00eancia verdadeira, aquela que n\u00e3o depende de modas ou algoritmos.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Ela conclui que, embora o mercado e as ferramentas mudem, a boa comunica\u00e7\u00e3o continua sendo um trabalho de consist\u00eancia e verdade. \u201cA aten\u00e7\u00e3o pode ser comprada, mas a credibilidade \u00e9 conquistada. \u00c9 isso que diferencia quem apenas aparece de quem permanece.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Sobre a Lara Visibilidade Estrat\u00e9gica<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A Lara Visibilidade Estrat\u00e9gica celebra 19 anos de atua\u00e7\u00e3o no mercado de assessoria de imprensa, tornando-se refer\u00eancia no setor. Fundada por Carolina Lara, que iniciou sua carreira como rep\u00f3rter de reda\u00e7\u00e3o, a ag\u00eancia nasceu de sua paix\u00e3o pela comunica\u00e7\u00e3o, descoberta ainda durante seu est\u00e1gio de tr\u00eas anos na Seicom de S\u00e3o Vicente, no litoral de S\u00e3o Paulo. O diferencial da empresa est\u00e1 em sua atua\u00e7\u00e3o personalizada e eficiente ao atender a uma ampla variedade de segmentos.<\/p>\n\n\n\n

Atualmente, a ag\u00eancia conta com um portf\u00f3lio de 56 clientes e segue expandindo sua atua\u00e7\u00e3o, sempre focada em entregar valor e impacto midi\u00e1tico. Em 2024, a ag\u00eancia atingiu a marca de R$ 212 milh\u00f5es em equival\u00eancia publicit\u00e1ria, reafirmando seu compromisso com a excel\u00eancia na comunica\u00e7\u00e3o e no fortalecimento da imagem de seus clientes no mercado.<\/p>\n\n\n\n

Saiba mais:
Site oficial<\/a>\u00a0\/\u00a0Linkedin<\/a>\u00a0\/\u00a0Instagram<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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