{"id":71703,"date":"2025-10-29T21:04:20","date_gmt":"2025-10-30T00:04:20","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=71703"},"modified":"2025-10-29T21:04:21","modified_gmt":"2025-10-30T00:04:21","slug":"pix-e-embedded-finance-redefinem-o-comportamento-do-consumidor-na-black-friday","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/pix-e-embedded-finance-redefinem-o-comportamento-do-consumidor-na-black-friday\/","title":{"rendered":"Pix e Embedded Finance redefinem o comportamento do consumidor na Black Friday"},"content":{"rendered":"\n
\"Luis
Luis Molla Veloso-Cr\u00e9dito da foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Meios de pagamento digitais e cr\u00e9dito integrado impulsionam o varejo, enquanto brasileiros demonstram planejamento financeiro e prefer\u00eancia por conveni\u00eancia<\/em><\/p>\n\n\n\n

Sete em cada dez brasileiros j\u00e1 se planejam financeiramente para a Black Friday de 2025, e 60% pretendem gastar mais de R$500, segundo levantamento da LWSA, grupo que re\u00fane as marcas Tray, Bling, Octa Desk e Vindi. O estudo aponta que o consumidor chega \u00e0 data mais preparado e conectado, com o Pix e o Embedded Finance, modelo que integra servi\u00e7os financeiros a plataformas digitais\u00a0 ganhando protagonismo na jornada de compra.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com o Banco Central, o Pix j\u00e1 representa mais de 40% das transa\u00e7\u00f5es financeiras do pa\u00eds, consolidando-se como o principal meio de pagamento instant\u00e2neo entre os brasileiros. A modalidade Pix parcelado, em expans\u00e3o desde 2024, come\u00e7a a rivalizar com o cart\u00e3o de cr\u00e9dito ao oferecer aprova\u00e7\u00e3o imediata e maior previsibilidade de gastos, fatores decisivos no comportamento de consumo durante o per\u00edodo promocional.<\/p>\n\n\n\n

Para\u00a0Luis Molla Veloso<\/a>, especialista em Embedded Finance e integra\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os financeiros em jornadas digitais, a mudan\u00e7a reflete uma transforma\u00e7\u00e3o estrutural no varejo. \u201cO consumidor quer concluir a compra dentro do pr\u00f3prio ambiente digital, sem precisar migrar entre plataformas. O Embedded Finance permite que o varejo ofere\u00e7a cr\u00e9dito, parcelamento e recompensas integradas, criando uma experi\u00eancia fluida e de confian\u00e7a. Isso aumenta a convers\u00e3o e fideliza o cliente\u201d, afirma Veloso.

Proje\u00e7\u00f5es de mercado indicam um crescimento exponencial para o Embedded Finance, com estimativas de que o volume global de transa\u00e7\u00f5es possa ultrapassar US$7 trilh\u00f5es at\u00e9 2030, segundo fontes como Accenture, impulsionado por empresas que integram solu\u00e7\u00f5es de pagamento, cr\u00e9dito e seguros em seus ecossistemas digitais. No Brasil, o avan\u00e7o do Open Finance amplia o escopo dessa transforma\u00e7\u00e3o, ao permitir que usu\u00e1rios compartilhem dados de forma segura para receber ofertas personalizadas de produtos financeiros.<\/p>\n\n\n\n

Veloso explica que a Black Friday se tornou um campo de teste natural para essas inova\u00e7\u00f5es. \u201cDurante a data, o varejo experimenta tecnologias que unem experi\u00eancia e efici\u00eancia. Pix Autom\u00e1tico, carteiras digitais e APIs banc\u00e1rias integradas permitem aprovar cr\u00e9dito e liberar o produto em segundos. O diferencial j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 apenas o desconto, mas a conveni\u00eancia e a seguran\u00e7a de uma compra sem fric\u00e7\u00e3o\u201d, avalia o especialista.<\/p>\n\n\n\n

Segundo um estudo da CNDL\/SPC Brasil revelam um cen\u00e1rio ainda mais enf\u00e1tico sobre o comportamento do consumidor digital no Brasil. A domin\u00e2ncia do com\u00e9rcio m\u00f3vel \u00e9 clara, com 87% dos consumidores utilizando o smartphone para realizar compras online.

A sensibilidade ao custo de entrega se mostra como o principal obst\u00e1culo na jornada de compra. Uma pesquisa da Octa Desk em parceria com a Opinion Box aponta que, para 67% dos consumidores, a oferta de entrega gratuita \u00e9 decisiva no momento de finalizar o pedido.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Essa seletividade refor\u00e7a que o consumidor est\u00e1 mais consciente e atento ao custo-benef\u00edcio da compra. Segundo Veloso, o cen\u00e1rio tamb\u00e9m traz oportunidades para pequenas e m\u00e9dias empresas. \u201cO Embedded Finance democratiza o acesso a ferramentas financeiras antes restritas a grandes varejistas. Com dados integrados e menor depend\u00eancia de intermedi\u00e1rios, as PMEs ganham previsibilidade de caixa e capacidade de oferecer condi\u00e7\u00f5es competitivas, o que tende a aumentar sua participa\u00e7\u00e3o nas vendas de fim de ano\u201d, observa.<\/p>\n\n\n\n

Com juros ainda elevados e cr\u00e9dito mais restrito, o uso de pagamentos instant\u00e2neos e modelos de financiamento embutidos deve reduzir barreiras e estimular o consumo planejado. Para o especialista, a tend\u00eancia \u00e9 de consolida\u00e7\u00e3o do chamado \u201cpagamento invis\u00edvel\u201d\u00a0 , aquele que ocorre de forma autom\u00e1tica dentro das plataformas. \u201cA Black Friday de 2025 marca uma virada no comportamento de compra do brasileiro. Pagamento e consumo se fundem em uma experi\u00eancia \u00fanica, simples e segura. \u00c9 uma mudan\u00e7a que vai al\u00e9m da data e tende a se expandir por todo o calend\u00e1rio comercial de 2026\u201d, conclui Veloso.<\/p>\n\n\n\n

Sobre Luis Molla Veloso<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Especialista em Fintech e Embedded Finance, atua na integra\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os financeiros diretamente em jornadas digitais, conectando tecnologia, produto e estrat\u00e9gia para transformar a forma como as empresas oferecem cr\u00e9dito, pagamentos, seguros e solu\u00e7\u00f5es de banking as a service.<\/p>\n\n\n\n

Com s\u00f3lida atua\u00e7\u00e3o no desenvolvimento de plataformas e APIs financeiras, trabalha para tornar os servi\u00e7os banc\u00e1rios mais acess\u00edveis, invis\u00edveis e centrados no usu\u00e1rio, com foco em escalabilidade, conformidade regulat\u00f3ria e experi\u00eancia fluida. Acesse o\u00a0LinkedIn<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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