{"id":72382,"date":"2025-11-10T17:02:18","date_gmt":"2025-11-10T20:02:18","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=72382"},"modified":"2025-11-10T17:02:19","modified_gmt":"2025-11-10T20:02:19","slug":"como-a-renda-define-o-que-o-brasil-assiste-e-escuta-na-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/como-a-renda-define-o-que-o-brasil-assiste-e-escuta-na-internet\/","title":{"rendered":"Como a renda define o que o Brasil assiste e escuta na internet"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Por\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/renatodolci\/?originalSubdomain=br\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>Renato Dolci<\/em><\/a><em>, Diretor de Dados e Analytics da\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/www.timelens.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>Timelens<\/em><\/a><em>*<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Em um pa\u00eds em que o sal\u00e1rio m\u00ednimo \u00e9 de R$ 1.412, pagar por m\u00faltiplos servi\u00e7os de streaming n\u00e3o \u00e9 uma escolha \u00f3bvia. Essa realidade molda a forma como os brasileiros consomem cultura e, no digital, isso n\u00e3o teria como ser diferente, apesar da pretensa ideia de que a internet \u00e9 \u201cdemocr\u00e1tica\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>O YouTube, gratuito e onipresente, tornou-se o centro de entretenimento das classes populares. Segundo pesquisa da Opinion Box, 81% dos brasileiros acessam a plataforma todos os dias, em smartphones, computadores e, cada vez mais, nas televis\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>O peso da economia no consumo cultural<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A l\u00f3gica \u00e9 econ\u00f4mica antes de ser cultural. Em 2024, o mercado de streaming musical no Brasil movimentou R$ 3,06 bilh\u00f5es, dos quais R$ 2,08 bilh\u00f5es vieram de assinaturas pagas, de acordo com a Mobile Time.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 um mercado em expans\u00e3o, mas concentrado: grande parte dos brasileiros n\u00e3o paga por esses servi\u00e7os. Por isso, 63% afirmam usar o YouTube para ouvir m\u00fasica. \u00c9 gratuito, funciona em qualquer aparelho e oferece tudo \u2014 de playlists a shows ao vivo. Para quem ganha pouco, a conta fecha na gratuidade, n\u00e3o no cat\u00e1logo premium.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>YouTube como nova TV aberta<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Essa escolha se estende para o v\u00eddeo. O Brasil tem 32% dos acessos ao YouTube feitos diretamente por smart TVs, e o pa\u00eds j\u00e1 soma mais de 144 milh\u00f5es de usu\u00e1rios na plataforma.<\/p>\n\n\n\n<p>Muitas emissoras disponibilizam programas completos, novelas e trechos di\u00e1rios. Para quem n\u00e3o assina TV paga, o YouTube virou a \u201cnova TV aberta\u201d, s\u00f3 que personalizada, com algoritmos no lugar da grade de programa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>O resultado \u00e9 que a televis\u00e3o nas periferias brasileiras muitas vezes abre direto no aplicativo do YouTube, n\u00e3o no sinal digital tradicional. Em pesquisa recente, 38% dos usu\u00e1rios disseram assistir YouTube no \u201cmodo TV\u201d, enquanto 80% ainda o acessam pelo celular.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Hub multim\u00eddia para entretenimento e aprendizado<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Essa converg\u00eancia coloca a plataforma como um hub multim\u00eddia: ela substitui r\u00e1dio, canais abertos, servi\u00e7os de streaming e at\u00e9 cursos online.<\/p>\n\n\n\n<p>Na mesma pesquisa, 61% afirmaram usar o YouTube para \u201caprender coisas do dia a dia\u201d, como tutoriais, receitas ou dicas financeiras.<\/p>\n\n\n\n<p>O tempo de tela confirma essa centralidade. Um quarto dos usu\u00e1rios brasileiros passa mais de duas horas por semana na plataforma, com forte predomin\u00e2ncia de conte\u00fados de entretenimento e m\u00fasica.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>A gratuidade como modelo de neg\u00f3cio<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Em 2024, os v\u00eddeos musicais financiados por publicidade geraram R$ 499 milh\u00f5es em receita, mostrando como o modelo gratuito se sustenta economicamente mesmo sem cobrar do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>O YouTube virou o grande \u201ctudo-em-um\u201d digital, lembrando os antigos aparelhos de som dos anos 90 que juntavam r\u00e1dio, fita, CD e v\u00eddeo \u2014 s\u00f3 que agora na nuvem e sem custo direto.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Economia define cultura digital<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Essa din\u00e2mica revela uma verdade inc\u00f4moda: a economia define a cultura digital.<\/p>\n\n\n\n<p>Podemos at\u00e9 cair nos papos de que agora a cultura digital \u00e9 para todos, de que todo mundo corre ouvindo Spotify ou passa os finais de semana na Netflix. Mas, enquanto a classe m\u00e9dia urbana escolhe entre Netflix, Spotify ou Amazon Prime, milh\u00f5es de brasileiros optam pelo YouTube n\u00e3o por prefer\u00eancia est\u00e9tica, mas por necessidade.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 a plataforma que cabe no bolso e na TV da sala de uma parcela expressiva de brasileiros. Entender esse fen\u00f4meno \u00e9 entender o Brasil: um pa\u00eds onde o acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o e ao entretenimento ainda \u00e9 determinado pelo pre\u00e7o de uma assinatura, pelo limite baixo de cart\u00e3o de cr\u00e9dito e por uma cidade sem luz ou sinal est\u00e1vel de internet.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>*Renato Dolci \u00e9 cientista pol\u00edtico (PUC-SP) e mestre em Economia (Sorbonne). Atua h\u00e1 mais de 15 anos com marketing digital, an\u00e1lise de dados e pesquisas p\u00fablicas e privadas de comportamento digital. J\u00e1 desenvolveu trabalhos em diversos ambientes p\u00fablicos e privados, como Presid\u00eancia da Rep\u00fablica, Minist\u00e9rio da Justi\u00e7a, FIESP, Banco do Brasil, Mercedes, CNN Brasil, Disney entre outros. Foi s\u00f3cio do BTG Pactual e atualmente \u00e9 diretor de Dados e Analytics na Timelens, CRO na Hike e CEO na Ineo.<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por\u00a0Renato Dolci, Diretor de Dados e Analytics da\u00a0Timelens* Em um pa\u00eds em que o sal\u00e1rio m\u00ednimo \u00e9 de R$ 1.412, pagar por&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":63870,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2017],"tags":[],"ppma_author":[],"class_list":{"0":"post-72382","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-informacoes"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Como a renda define o que o Brasil assiste e escuta na internet - Economia S\/A<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/como-a-renda-define-o-que-o-brasil-assiste-e-escuta-na-internet\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Como a renda define o que o Brasil assiste e escuta na internet - 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