{"id":72817,"date":"2025-11-16T21:48:41","date_gmt":"2025-11-17T00:48:41","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=72817"},"modified":"2025-11-16T21:48:42","modified_gmt":"2025-11-17T00:48:42","slug":"tendencias-para-2026-as-5-apostas-em-ia-e-growth-marketing-que-vao-guiar-as-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/tendencias-para-2026-as-5-apostas-em-ia-e-growth-marketing-que-vao-guiar-as-marcas\/","title":{"rendered":"Tend\u00eancias para 2026: as 5 apostas em IA e growth marketing que v\u00e3o guiar as marcas"},"content":{"rendered":"\n

De campanhas aut\u00f4nomas \u00e0 hiperpersonaliza\u00e7\u00e3o orientada por dados, especialistas apontam o que vai diferenciar as marcas de alto crescimento<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Com a consolida\u00e7\u00e3o da intelig\u00eancia artificial como motor das estrat\u00e9gias de marketing e crescimento, 2026 promete ser o ano em que marcas precisar\u00e3o integrar IA e mentalidade growth de ponta a ponta \u2014 da cria\u00e7\u00e3o \u00e0 convers\u00e3o. Segundo\u00a0Tiago Nieswald CPO\u00a0<\/strong>da GH Brandtech e\u00a0Tiago Denardin<\/strong>, CSO da consultoria de marca e acelera\u00e7\u00e3o de crescimento de empresas,\u00a0\u201cas marcas do futuro ser\u00e3o aquelas que conseguirem combinar tecnologia com prop\u00f3sito e agilidade \u2014 e que entenderem que IA n\u00e3o \u00e9 ferramenta, \u00e9 cultura de transforma\u00e7\u00e3o\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

A seguir, as cinco grandes apostas que, segundo eles, ir\u00e3o moldar o crescimento das marcas nos pr\u00f3ximos 12 meses.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>1. Automa\u00e7\u00e3o criativa e campanhas aut\u00f4nomas com IA<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A IA est\u00e1 saindo do papel de \u201cassistente criativo\u201d para se tornar gestora de campanhas completas \u2014 do briefing \u00e0 performance. Grandes plataformas j\u00e1 testam sistemas capazes de gerar an\u00fancios, definir p\u00fablicos e ajustar or\u00e7amentos em tempo real.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAs empresas que aprenderem a confiar na IA como parceira estrat\u00e9gica v\u00e3o liberar o time criativo para pensar mais em conceito e menos em execu\u00e7\u00e3o. O segredo \u00e9 testar agora, enquanto o custo de aprendizado ainda \u00e9 baixo.\u201d<\/em>, afirma Tiago Nieswald.

Um exemplo disso \u00e9 a Chilli Beans,\u00a0maior empresa de \u00f3culos solares e acess\u00f3rios de moda da Am\u00e9rica Latina, j\u00e1 realizou uma de suas campanhas institucionais usando imagens hiper-realistas geradas por Intelig\u00eancia Artificial (IA).

Dica de especialista:<\/strong>\u00a0implemente um piloto de automa\u00e7\u00e3o criativa com foco em fluxos de alto volume (como e-mails, social ads e remarketing). Acompanhe efici\u00eancia e ganho de escala em tempo real.
<\/p>\n\n\n\n

<\/a>2. Hiperpersonaliza\u00e7\u00e3o em escala e marketing orientado por dados pr\u00f3prios<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Com o fim dos cookies de terceiros, a aposta est\u00e1 nos dados de primeira parte \u2014 e em como us\u00e1-los para personalizar cada experi\u00eancia. Em 2026, a IA permitir\u00e1 que essa personaliza\u00e7\u00e3o seja feita em tempo real, com recomenda\u00e7\u00f5es individualizadas e jornadas din\u00e2micas.<\/p>\n\n\n\n

Segundo Tiago Denardin,\u00a0\u201co desafio agora n\u00e3o \u00e9 coletar dados, e sim interpret\u00e1-los. A personaliza\u00e7\u00e3o precisa servir ao relacionamento, n\u00e3o ao algoritmo. As marcas que conseguirem equilibrar relev\u00e2ncia e privacidade v\u00e3o ganhar espa\u00e7o na mente e no cora\u00e7\u00e3o do consumidor\u201d.
<\/em>
Marcas globais j\u00e1 investem em personaliza\u00e7\u00e3o, como \u00e9 o caso da Nike, que tamb\u00e9m adotou IA para segmenta\u00e7\u00e3o comportamental e campanhas altamente personalizadas.<\/p>\n\n\n\n

Dica de especialista:<\/strong>\u00a0invista em integra\u00e7\u00e3o entre CRM e IA generativa. Crie micro-segmentos baseados em comportamento e teste varia\u00e7\u00f5es de conte\u00fado automatizadas para medir impacto de convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>3. Otimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos de IA e busca conversacional (AEO)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A ascens\u00e3o da busca por meio de assistentes de IA muda o jogo do SEO: a meta agora \u00e9 ser citado como fonte confi\u00e1vel nas respostas diretas de modelos de linguagem.<\/p>\n\n\n\n

Nieswald explica:\u00a0\u201cO novo marketing de busca ser\u00e1 baseado em autoridade contextual. Isso exige conte\u00fado estruturado, linguagem natural e consist\u00eancia de marca. As empresas precisam escrever para humanos e para algoritmos generativos ao mesmo tempo.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Dica de especialista:<\/strong>\u00a0atualize a estrat\u00e9gia de conte\u00fado para o formato \u201cpronto para IA\u201d: FAQs bem escritas, dados estruturados e conte\u00fado de autoridade que posicione a marca como refer\u00eancia em seu segmento.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>
4. Comunidades, growth loops e engajamento al\u00e9m da m\u00eddia paga<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Com o custo de aquisi\u00e7\u00e3o subindo e a satura\u00e7\u00e3o dos canais pagos, o crescimento sustent\u00e1vel volta a depender de comunidades e loops org\u00e2nicos. Marcas de alto crescimento est\u00e3o criando ecossistemas pr\u00f3prios \u2014 grupos, eventos e programas de embaixadores \u2014 que retroalimentam o engajamento.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO futuro do growth \u00e9 coletivo. As marcas mais fortes ser\u00e3o aquelas que criarem espa\u00e7os de troca e pertencimento, e n\u00e3o apenas campanhas de impacto. IA pode ajudar a identificar os defensores mais engajados e a nutrir essas rela\u00e7\u00f5es.\u201d<\/em>, destaca o CPO.

Um exemplo disso \u00e9 a marca de beleza Sephora, rede mundial de lojas de cosm\u00e9ticos de luxo, que com sua plataforma Beauty Insider, criou uma comunidade de beleza que engaja usu\u00e1rios e incentiva conte\u00fado gerado por eles<\/p>\n\n\n\n

Dica de especialista:<\/strong>\u00a0mapeie sua base de clientes e identifique oportunidades de criar canais de comunidade. Mensure o CAC versus CLV para avaliar impacto de engajamento org\u00e2nico.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>5. \u00c9tica, transpar\u00eancia e o marketing \u201chumano\u201d com IA<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A confian\u00e7a ser\u00e1 a nova m\u00e9trica-chave. A cada avan\u00e7o da IA, cresce tamb\u00e9m a exig\u00eancia de transpar\u00eancia no uso de dados e conte\u00fado automatizado.<\/p>\n\n\n\n

\u201cMarcas que usam IA de forma \u00e9tica ganham vantagem competitiva. O consumidor quer saber se est\u00e1 falando com uma pessoa ou um algoritmo \u2014 e respeitar essa clareza ser\u00e1 parte da constru\u00e7\u00e3o de marca daqui pra frente.\u201d<\/em>, refor\u00e7a Denardin.<\/p>\n\n\n\n

Dica de especialista:<\/strong>\u00a0desenvolva um manifesto interno de uso respons\u00e1vel de IA. Adote auditorias regulares de conte\u00fado e dados, e inclua m\u00e9tricas de reputa\u00e7\u00e3o e confian\u00e7a no painel de growth.


Mais do que uma revolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica, 2026 ser\u00e1 um ponto de virada cultural no marketing. As marcas que prosperarem n\u00e3o ser\u00e3o necessariamente as que mais investirem em ferramentas, mas aquelas que souberem combinar intelig\u00eancia artificial com vis\u00e3o humana, dados com prop\u00f3sito e performance com reputa\u00e7\u00e3o. A IA deixar\u00e1 de ser um diferencial competitivo e se tornar\u00e1 infraestrutura \u2014 o verdadeiro diferencial estar\u00e1 em como cada empresa a utilizar\u00e1 para criar valor real, experi\u00eancias relevantes e crescimento consistente. Em um cen\u00e1rio de abund\u00e2ncia tecnol\u00f3gica, o futuro pertencer\u00e1 \u00e0s marcas capazes de equilibrar inova\u00e7\u00e3o e autenticidade.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO futuro das marcas n\u00e3o ser\u00e1 definido pela tecnologia que elas usam, mas pela consci\u00eancia com que a aplicam. A intelig\u00eancia artificial \u00e9 uma ferramenta poderosa, mas \u00e9 o olhar humano \u2014 criativo, emp\u00e1tico e estrat\u00e9gico \u2014 que transforma dados em prop\u00f3sito e inova\u00e7\u00e3o em valor. As empresas que entenderem essa combina\u00e7\u00e3o n\u00e3o apenas v\u00e3o crescer em 2026, mas v\u00e3o liderar a pr\u00f3xima d\u00e9cada do branding e dos neg\u00f3cios.\u201d finaliza Tiago Nieswald.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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