{"id":72887,"date":"2025-11-17T15:15:24","date_gmt":"2025-11-17T18:15:24","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=72887"},"modified":"2025-11-17T15:15:25","modified_gmt":"2025-11-17T18:15:25","slug":"pesquisa-inedita-revela-contradicao-nas-cidades-medias-brasileiros-que-migram-ganham-tempo-livre-mas-perdem-opcao-de-lazer-e-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/pesquisa-inedita-revela-contradicao-nas-cidades-medias-brasileiros-que-migram-ganham-tempo-livre-mas-perdem-opcao-de-lazer-e-consumo\/","title":{"rendered":"Pesquisa in\u00e9dita revela contradi\u00e7\u00e3o nas cidades m\u00e9dias: brasileiros que migram ganham tempo livre, mas perdem op\u00e7\u00e3o de lazer e consumo"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Apesar de conquistarem a t\u00e3o sonhada qualidade de vida, brasileiros que deixam os grandes centros enfrentam car\u00eancia de lazer e consumo. De acordo com estudo da IMO, 85% dizem n\u00e3o ter onde se divertir e 53% n\u00e3o conseguem comprar tudo o que precisam nos munic\u00edpios de m\u00e9dio porte<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Quem sai das grandes metr\u00f3poles em busca de qualidade de vida costuma encontr\u00e1-la nas cidades m\u00e9dias brasileiras \u2014 onde deslocamentos tendem a ser mais curtos e o custo de vida \u00e9 menor, o que libera mais tempo e dinheiro para aproveitar a vida. Contudo, a realiza\u00e7\u00e3o desse ideal esbarra em um obst\u00e1culo concreto: a oferta ainda limitada de lazer, consumo e servi\u00e7os. \u00c9 o que revela o estudo \u201cO Brasil que cresce: a vida nas cidades m\u00e9dias\u201d da IMO, ag\u00eancia de insights que transforma dados em conceitos aplic\u00e1veis para a tomada de decis\u00e3o de neg\u00f3cios ajudando\u00a0 empresas, marcas, imprensa e outras institui\u00e7\u00f5es a acompanharem de perto as transforma\u00e7\u00f5es culturais, sociais e econ\u00f4micas do pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p>No caso da pesquisa focada em cidades m\u00e9dias, foram analisados munic\u00edpios de norte a sul com 150.000 a 500.000 habitantes, o que permitiu identificar que:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>53% dos moradores sentem que n\u00e3o conseguem comprar tudo o que precisam e desejam onde moram;<\/li>\n\n\n\n<li>85% sentem falta de locais para lazer, p\u00fablicos ou privados, na cidade;<\/li>\n\n\n\n<li>87% t\u00eam seu lazer principalmente em casa.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>\u201cO que os dados revelam \u00e9 uma contradi\u00e7\u00e3o interessante sobre essas cidades que t\u00eam ganhado destaque nos \u00faltimos anos pelo seu crescimento populacional: elas oferecem um cotidiano mais equilibrado e menos ca\u00f3tico, mas ainda enfrentam um d\u00e9ficit importante de infraestrutura em lazer, consumo e mobilidade. Isso mostra um espa\u00e7o de oportunidade tanto para o setor privado quanto para o p\u00fablico\u201d, analisa Lucas Silva, fundador e CEO da IMO.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse descompasso apontado por Lucas Silva aparece ainda no que diz respeito ao deslocamento dentro das cidades m\u00e9dias. Se por um lado, as pessoas costumam chegar r\u00e1pido no seu trabalho, por outro, elas precisam fazer isso de carro devido \u00e0 inefici\u00eancia do transporte p\u00fablico \u2014 82% associam a necessidade de ter ve\u00edculo pr\u00f3prio justamente a esse problema.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Como fica a mobilidade<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>De acordo com a pesquisa, 70% levam, em m\u00e9dia, 30 minutos at\u00e9 seus locais de trabalho \u2014 uma realidade que \u00e9 privil\u00e9gio de apenas 36% dos moradores de cidades grandes. A ida at\u00e9 o centro comercial tamb\u00e9m costuma ser \u00e1gil: 42% levam at\u00e9 10 minutos e 38% demoram entre 10 e 30 minutos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Contudo, outras necessidades demandam deslocamentos mais longos e, muitas vezes, a ida a cidades vizinhas \u2014 especialmente para servi\u00e7os de sa\u00fade e compras espec\u00edficas. Hoje, 48% precisam ir para cidades vizinhas para cuidar da sa\u00fade, segundo a pesquisa.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cH\u00e1 uma dose de medo de depender da estrutura de sa\u00fade p\u00fablica, que nem sempre \u00e9 suficiente. Por isso, fam\u00edlias com maior poder aquisitivo buscam m\u00e9dicos, cl\u00ednicas e hospitais em cidades vizinhas\u201d, explica Lucas Silva. \u201cPor outro lado, cl\u00ednicas populares se tornaram presen\u00e7a comum no tecido urbano, oferecendo alternativas mais baratas e com pagamento facilitado.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Perspectiva de mudan\u00e7a<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Enquanto isso, no que diz respeito ao entretenimento, 87% resolvem a falta de oferta tornando o seu pr\u00f3prio lar a principal fonte de lazer. N\u00e3o \u00e0 toa, 39% disseram que pretendem reformar sua casa nos pr\u00f3ximos 12 meses.<\/p>\n\n\n\n<p>H\u00e1 tamb\u00e9m aqueles que se refugiam no ambiente digital. Na verdade, uma parcela expressiva da popula\u00e7\u00e3o: mais de dois ter\u00e7os dos moradores frequentemente recorrem \u00e0s redes sociais em busca de entretenimento \u2014 71% consomem conte\u00fados at\u00e9 mais de 1 vez ao dia.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEntrando na casa das pessoas durante nosso estudo, identificamos que o lar virou o centro do lazer \u2014 87% passam a maior parte do tempo livre em casa \u2014 e que a expectativa de melhoria impulsiona investimentos no pr\u00f3prio espa\u00e7o: 39% pretendem reformar a resid\u00eancia nos pr\u00f3ximos 12 meses\u201d, conclui Lucas Silva, da IMO.A pesquisa completa pode ser acessada\u00a0<a href=\"https:\/\/drive.google.com\/file\/d\/1IL9Djv0rSYp9BL4acMQREJOPmzFIjri9\/view?usp=sharing\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">aqui.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sobre \u201cO Brasil que cresce: a vida nas cidades m\u00e9dias\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>O estudo faz parte da plataforma\u00a0<a href=\"https:\/\/imo-insights.rds.land\/2025_eu-vi-o-brasil\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u201cEu Vi o Brasil\u201d<\/a>, lan\u00e7amento da IMO que cumpre o objetivo de reunir estudos autorais da ag\u00eancia, al\u00e9m de mapear e compreender as transforma\u00e7\u00f5es do nosso pa\u00eds. O estudo focado em cidades m\u00e9dias foi produzido a partir de pesquisas quantitativas e qualitativas realizadas por meio de pain\u00e9is online com 1.000 entrevistas em cidades brasileiras de 150 mil a 500 mil habitantes, cobrindo as cinco regi\u00f5es do pa\u00eds. O trabalho de campo ocorreu entre 16\/05\/2025 a 09\/06\/2025, com p\u00fablico-alvo de [residentes de 18 a 65 anos]. A margem de erro para o total da amostra \u00e9 de \u00b13 p.p., com 95% de confian\u00e7a. Resultados por subgrupos est\u00e3o sujeitos a margens de erro maiores e, em quest\u00f5es de m\u00faltipla resposta, os percentuais podem somar mais de 100%.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sobre a IMO Insights<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A\u00a0<a href=\"https:\/\/imoinsights.com.br\/home\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">IMO<\/a>\u00a0\u00e9 uma ag\u00eancia de insights que transforma dados em narrativas estrat\u00e9gicas para apoiar a tomada de decis\u00e3o. Combinando rigor t\u00e9cnico, sensibilidade cultural e vis\u00e3o de neg\u00f3cio, atua como extens\u00e3o dos times de insights e estrat\u00e9gia das empresas, organizando a escuta, contextualizando comportamentos e estruturando rotas de conhecimento sob medida para cada desafio.<\/p>\n\n\n\n<p>Fundada a partir da experi\u00eancia pr\u00e1tica de seus s\u00f3cios com marcas e neg\u00f3cios, a IMO nasceu do olhar de quem j\u00e1 enfrentou os desafios de transformar dados em decis\u00f5es estrat\u00e9gicas. Diferencia-se por ir al\u00e9m de an\u00e1lises descritivas e entregas gen\u00e9ricas: seus projetos conectam comportamento, contexto e decis\u00e3o, gerando aprendizado cont\u00ednuo e impacto real nos neg\u00f3cios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Apesar de conquistarem a t\u00e3o sonhada qualidade de vida, brasileiros que deixam os grandes centros enfrentam car\u00eancia de lazer e consumo. 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