O mercado publicit\u00e1rio viveu um forte aquecimento no Natal de 2024, impulsionado por grandes anunciantes. As cinco marcas que mais investiram em TV no per\u00edodo natalino movimentaram juntas R$ 64,1 milh\u00f5es, um crescimento de 34% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, com destaque para setores como Beleza e Alimentos. A lideran\u00e7a ficou com a Viva Sorte, seguida por O Botic\u00e1rio, Bauducco, Dolly e Natura. Apesar desse desempenho robusto, a proje\u00e7\u00e3o para 2025 indica uma desacelera\u00e7\u00e3o generalizada, inclusive entre os principais players do mercado.<\/p>\n\n\n\n
De acordo com estudo da Tunad, empresa especializada em engajamento de marcas e intelig\u00eancia de m\u00eddia, os investimentos em TV linear (aberta e paga) no Natal de 2025 devem registrar queda de 58% em rela\u00e7\u00e3o a 2024. A estimativa considera o per\u00edodo de 1\u00ba a 25 de dezembro e \u00e9 baseada na an\u00e1lise hist\u00f3rica dos dados entre 2022 e 2024, al\u00e9m da curva de comportamento observada na primeira quinzena deste ano.<\/p>\n\n\n\n
Em 2024, o mercado havia alcan\u00e7ado seu melhor desempenho da s\u00e9rie hist\u00f3rica, com R$ 133,3 milh\u00f5es investidos em publicidade na TV durante o per\u00edodo natalino. O resultado representou uma recupera\u00e7\u00e3o de 27,3% sobre 2023 e superou inclusive os n\u00edveis registrados em 2022. Para 2025, no entanto, a proje\u00e7\u00e3o aponta um volume estimado de R$ 55,7 milh\u00f5es, sinalizando uma revers\u00e3o abrupta do cen\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n
Segundo Cesar Sponchiado, CEO da Tunad, o movimento vai al\u00e9m de um ajuste pontual de or\u00e7amento. \u201cA proje\u00e7\u00e3o para o Natal de 2025 acende um alerta importante. N\u00e3o se trata apenas de retra\u00e7\u00e3o or\u00e7ament\u00e1ria, mas de uma mudan\u00e7a estrutural na forma como as marcas est\u00e3o avaliando seus investimentos. A mensura\u00e7\u00e3o precisa e em tempo real passa a ser determinante para sustentar decis\u00f5es em um cen\u00e1rio mais conservador\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n
O levantamento tamb\u00e9m evidencia uma transforma\u00e7\u00e3o no perfil dos grandes anunciantes. Em 2024, houve uma renova\u00e7\u00e3o setorial no ranking das marcas que mais investiram em TV no Natal, com forte presen\u00e7a de empresas de Beleza e Alimentos, deslocando nomes tradicionalmente associados \u00e0 data. Para 2025, entretanto, a tend\u00eancia \u00e9 de redu\u00e7\u00e3o de exposi\u00e7\u00e3o mesmo entre essas marcas l\u00edderes, refletindo maior cautela na aloca\u00e7\u00e3o de recursos.<\/p>\n\n\n\n
A Tunad utiliza um sistema propriet\u00e1rio de captura e auditoria de investimentos em TV linear, com tecnologia de reconhecimento de \u00e1udio e valida\u00e7\u00e3o humana, monitorando mais de 150 canais de TV aberta e por assinatura. Os valores estimados t\u00eam como base tabelas de mercado como JOVE e The Media Trade, refer\u00eancias no setor publicit\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n
Para analistas, os dados refor\u00e7am a percep\u00e7\u00e3o de que as marcas est\u00e3o priorizando efici\u00eancia, flexibilidade e capacidade de mensura\u00e7\u00e3o em detrimento de grandes apostas concentradas em m\u00eddia tradicional, mesmo em datas historicamente estrat\u00e9gicas como o Natal.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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