{"id":74773,"date":"2026-01-16T16:59:39","date_gmt":"2026-01-16T19:59:39","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=74773"},"modified":"2026-01-16T16:59:40","modified_gmt":"2026-01-16T19:59:40","slug":"5-tendencias-que-impulsionam-a-causa-animal-na-agenda-esg-das-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/5-tendencias-que-impulsionam-a-causa-animal-na-agenda-esg-das-empresas\/","title":{"rendered":"5 tend\u00eancias que impulsionam a causa animal na agenda ESG das empresas"},"content":{"rendered":"\n

Com o mercado pet faturando R$ 75,4 bilh\u00f5es em 2024, integrar a prote\u00e7\u00e3o animal se torna estrat\u00e9gia para fortalecer reputa\u00e7\u00e3o e engajamento<\/em><\/p>\n\n\n\n

Segundo levantamento da Amcham Brasil (C\u00e2mara Americana de Com\u00e9rcio), 71% das empresas no pa\u00eds j\u00e1 implementaram ou iniciaram iniciativas ESG. Mesmo assim, a prote\u00e7\u00e3o animal segue sendo uma frente pouco explorada dentro dessa agenda corporativa. E isso se d\u00e1 num momento em que o mercado de animais de estima\u00e7\u00e3o se transforma em um verdadeiro pilar econ\u00f4mico. O mercado pet brasileiro registrou um faturamento de\u00a0R$ 75,4 bilh\u00f5es em 2024, representando um crescimento de 9,6% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\u201cNesse contexto, a causa animal deixa de ser apenas uma pauta afetiva e passa a se consolidar como estrat\u00e9gia de neg\u00f3cio, impulsionada por consumidores mais exigentes, engajados na causa e que est\u00e3o investindo no setor. Por isso, \u00e9 importante que as empresas de diferentes \u00e1reas incorporem o bem-estar animal \u00e0s suas pol\u00edticas de sustentabilidade, fortalecendo a reputa\u00e7\u00e3o, engajamento e valor de marca. Quando uma empresa inclui essa vis\u00e3o, ela n\u00e3o apenas transforma vidas, mas tamb\u00e9m cria valor para todos os seus stakeholders\u201d, destaca Juliana Camargo, fundadora do\u00a0Instituto Ampara Animal<\/strong><\/a>, maior organiza\u00e7\u00e3o de prote\u00e7\u00e3o e defesa animal do Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Diante disso, Juliana Camargo aponta 5 tend\u00eancias que mostram como a causa animal pode ganhar ainda mais protagonismo na agenda de ESG corporativa. Veja a seguir:<\/p>\n\n\n\n

1. O consumidor ativista redefine o que \u00e9 consumo respons\u00e1vel<\/strong><\/p>\n\n\n\n

As novas gera\u00e7\u00f5es est\u00e3o mudando o padr\u00e3o de consumo e exigindo transpar\u00eancia das marcas. Empresas que adotam pol\u00edticas cruelty-free, cadeias sustent\u00e1veis e a\u00e7\u00f5es de prote\u00e7\u00e3o animal n\u00e3o apenas respondem a essa demanda, mas se posicionam como protagonistas de um mercado orientado por valores.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO respeito aos animais virou um valor de compra \u2014 e um crit\u00e9rio de confian\u00e7a. As pessoas est\u00e3o escolhendo marcas que refletem seus princ\u00edpios\u201d, explica Juliana.<\/p>\n\n\n\n

2. Parcerias com prop\u00f3sito ganham protagonismo nas estrat\u00e9gias de marca<\/strong><\/p>\n\n\n\n

As colabora\u00e7\u00f5es entre empresas e ONGs est\u00e3o se consolidando como uma das formas mais eficazes de unir prop\u00f3sito e reputa\u00e7\u00e3o. \u201cAs parcerias com prop\u00f3sito s\u00e3o o futuro da responsabilidade social, Campanhas como Life Print (Cia Mar\u00edtima e Animale) e Adotar \u00e9 Tudo de Bom (Pedigree) mostram que integrar causas \u00e0 estrat\u00e9gia de marca amplia o engajamento e gera resultados duradouros. Quando uma marca se associa \u00e0 causa animal, ela amplia seu impacto e cria conex\u00f5es emocionais verdadeiras\u201d, afirma Camargo.<\/p>\n\n\n\n

3. Voluntariado corporativo se consolida como ferramenta de engajamento<\/strong><\/p>\n\n\n\n

As a\u00e7\u00f5es de voluntariado v\u00eam se destacando como uma das formas mais eficazes de aproximar colaboradores do prop\u00f3sito institucional. Empresas como Uber, BTG Pactual e BRF j\u00e1 realizaram iniciativas junto \u00e0 Ampara, fortalecendo a cultura organizacional e despertando empatia. O movimento mostra que engajamento interno e impacto social caminham juntos. \u201cQuando o colaborador vive o prop\u00f3sito da empresa, o engajamento se torna real. A causa animal desperta humanidade e senso de pertencimento\u201d, diz a fundadora.<\/p>\n\n\n\n

4. A tecnologia se torna aliada da prote\u00e7\u00e3o animal<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A transforma\u00e7\u00e3o digital vem ampliando o alcance e a efici\u00eancia das iniciativas de impacto. Plataformas que conectam abrigos, volunt\u00e1rios e adotantes, campanhas online de arrecada\u00e7\u00e3o e projetos de educomunica\u00e7\u00e3o mostram como inova\u00e7\u00e3o e prop\u00f3sito podem caminhar lado a lado. Para as empresas, investir em tecnologia com impacto social \u00e9 uma forma de transformar prop\u00f3sito em performance. \u201cA inova\u00e7\u00e3o s\u00f3 faz sentido quando transforma realidades. A tecnologia permite aproximar pessoas, marcas e causas de forma escal\u00e1vel e inspiradora\u201d, pontua a fundadora da Ampara.<\/p>\n\n\n\n

5. Mensura\u00e7\u00e3o de impacto orienta a nova responsabilidade social corporativa<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Com a maturidade da agenda ESG, medir resultados se tornou parte essencial da estrat\u00e9gia. O Instituto Ampara Animal utiliza indicadores como n\u00famero de animais beneficiados, pessoas impactadas e engajamento de colaboradores para demonstrar o valor das parcerias. A mensura\u00e7\u00e3o \u00e9 o que diferencia a\u00e7\u00f5es pontuais de programas estruturados de impacto.<\/p>\n\n\n\n

\u201cHoje, n\u00e3o basta fazer o bem,\u00a0 \u00e9 preciso medir o bem que se faz. A mensura\u00e7\u00e3o de impacto torna a responsabilidade social mais estrat\u00e9gica e eficiente. O cuidado com os animais j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 apenas uma quest\u00e3o de empatia, mas uma verdadeira tend\u00eancia de mercado e uma oportunidade de inova\u00e7\u00e3o para as empresas. Ao integrar a prote\u00e7\u00e3o animal \u00e0 estrat\u00e9gia de ESG, as organiza\u00e7\u00f5es fortalecem a cultura interna, constroem rela\u00e7\u00f5es mais s\u00f3lidas com consumidores e parceiros e demonstram compromisso real com um futuro sustent\u00e1vel\u201d, conclui Juliana Camargo, fundadora do Instituto Ampara Animal.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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