{"id":75134,"date":"2026-01-26T15:38:43","date_gmt":"2026-01-26T18:38:43","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=75134"},"modified":"2026-01-26T15:38:44","modified_gmt":"2026-01-26T18:38:44","slug":"o-varejo-fisico-vai-morrer-especialista-analisa-o-cenario-atual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-varejo-fisico-vai-morrer-especialista-analisa-o-cenario-atual\/","title":{"rendered":"O varejo f\u00edsico vai &#8220;morrer&#8221;? Especialista analisa o cen\u00e1rio atual"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Em meio \u00e0 ascens\u00e3o do digital, a moderniza\u00e7\u00e3o pode trabalhar como aliada aos espa\u00e7os f\u00edsicos<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Nos \u00faltimos anos, o varejo tem se estabelecido cada vez mais no ambiente digital. Segundo um estudo divulgado pela Funda\u00e7\u00e3o Get\u00falio Vargas (FGV), as vendas online no faturamento final do setor alcan\u00e7aram o n\u00famero de 17,8% em fevereiro de 2025, o maior percentual desde junho de 2021, quando registrou 9,2% de participa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, as proje\u00e7\u00f5es para os pr\u00f3ximos anos s\u00e3o animadoras para o varejo digital, como relevada na pesquisa \u201cGuia de Expans\u00e3o Global para Mercados de Alto Crescimento\u201d, divulgado pela Nuvei. De acordo com os dados, o com\u00e9rcio varejista online deve ultrapassar a marca de US$ 297 bilh\u00f5es, observando as possibilidades de expans\u00e3o a n\u00edvel mundial.<\/p>\n\n\n\n<p>Em meio ao crescimento do digital, uma d\u00favida vem sendo levantada: o varejo f\u00edsico vai \u201cmorrer\u201d? Para o especialista em varejo e consultor de franquias, Erlon Labatut, a resposta \u00e9 simples e direta: o modelo tradicional de compra e venda\u00a0<strong>n\u00e3o<\/strong>\u00a0vai acabar. Segundo ele, o que est\u00e1 chegando ao fim \u00e9 a loja \u201ccomo sempre foi\u201d, ou seja, apenas um espa\u00e7o existente para estocar produto e realizar a compra no caixa.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cO que estamos vivendo n\u00e3o \u00e9 um funeral, \u00e9 uma metamorfose. A loja deixa de ser um ponto de transa\u00e7\u00e3o e passa a ocupar um papel muito mais estrat\u00e9gico: experi\u00eancia, relacionamento e log\u00edstica\u201d, completa. Labatut tamb\u00e9m pontua que o varejo f\u00edsico est\u00e1 crescendo a partir de quatro transforma\u00e7\u00f5es, que ele destaca como essenciais para garantir espa\u00e7o frente \u00e0 comodidade que o digital oferece.<\/p>\n\n\n\n<p>O especialista enfatiza que a primeira mudan\u00e7a \u00e9 a loja vista como um hub log\u00edstico, com a unidade funcionando como uma expans\u00e3o natural do e-commerce \u2013 o que Labatut afirma ser um \u201cmodelo\u00a0<em>phygital<\/em>\u201c, que engloba o ambiente f\u00edsico e o digital e que deixou de ser tend\u00eancia para virar realidade, segundo ele. A ideia do processo \u00e9 trazer mais agilidade e conforto ao consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cO clique e retire j\u00e1 consome boa parte do espa\u00e7o das lojas, que tamb\u00e9m funcionam como mini centros de distribui\u00e7\u00e3o para entregas r\u00e1pidas no entorno. Sem falar na log\u00edstica reversa: trocar ou devolver um produto na loja \u00e9 infinitamente mais simples para o cliente do que lidar com correios e formul\u00e1rios online\u201d, explica.<\/p>\n\n\n\n<p>Labatut ainda chama a aten\u00e7\u00e3o para a experi\u00eancia do cliente nas lojas. Em sua percep\u00e7\u00e3o, os estabelecimentos v\u00e3o al\u00e9m de somente pontos de venda, tornando-se um espa\u00e7o de amostra. Logo, o consumidor pode experimentar e conversar com o vendedor a fim de comprar com mais seguran\u00e7a \u2013 e, por muitas vezes, ele escolhe por receber o produto em casa.<\/p>\n\n\n\n<p>Outro ponto \u00e9 que marcas est\u00e3o criando espa\u00e7os de lazer e ambientes para aumentarem o tempo de perman\u00eancia do cliente na loja e, assim, fortalecer seu v\u00ednculo com o local. O especialista pontua que, desse modo, o vendedor passa a atuar tamb\u00e9m como um consultor, compreendendo o contexto de necessidade do p\u00fablico-alvo e seu estilo de vida.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>O espa\u00e7o f\u00edsico com o digital<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>O especialista alerta para outra transforma\u00e7\u00e3o que vem ocorrendo no varejo f\u00edsico, que \u00e9 a presen\u00e7a da digitaliza\u00e7\u00e3o. Em sua vis\u00e3o, a tecnologia n\u00e3o pode ser descartada pela loja que objetiva se destacar no mercado, uma vez que moderniza o ambiente e possibilita uma experi\u00eancia melhorada ao cliente, que tamb\u00e9m busca por agilidade em suas compras.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA tecnologia precisa sair dos bastidores e das \u00e1reas administrativa e estar presente nas prateleiras. \u00c9 o que atrai cada vez mais consumidores nos \u00faltimos anos e d\u00e1 a chance de ele conhecer o que o espa\u00e7o f\u00edsico tem a oferecer. Ferramentas, como checkouts aut\u00f4nomos e pagamentos via aplicativos, facilitam a compra do p\u00fablico. Al\u00e9m disso, sensores e dados em tempo real ajudam o lojista a entender o fluxo, o comportamento e o interesse, o que permite ajustes r\u00e1pidos no layout e na opera\u00e7\u00e3o\u201d, pontua.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em meio \u00e0 ascens\u00e3o do digital, a moderniza\u00e7\u00e3o pode trabalhar como aliada aos espa\u00e7os f\u00edsicos Nos \u00faltimos anos, o varejo tem se&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":75135,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[101],"tags":[],"ppma_author":[],"class_list":{"0":"post-75134","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-negocios"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>O varejo f\u00edsico vai &quot;morrer&quot;? 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