{"id":75216,"date":"2026-01-27T20:44:08","date_gmt":"2026-01-27T23:44:08","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=75216"},"modified":"2026-01-27T20:44:10","modified_gmt":"2026-01-27T23:44:10","slug":"pesquisa-revela-que-51-dos-profissionais-de-marketing-veem-a-qualidade-da-producao-de-ia-como-equivalente-a-de-humanos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/pesquisa-revela-que-51-dos-profissionais-de-marketing-veem-a-qualidade-da-producao-de-ia-como-equivalente-a-de-humanos\/","title":{"rendered":"Pesquisa revela que 51% dos profissionais de Marketing veem a qualidade da produ\u00e7\u00e3o de IA como equivalente \u00e0 de humanos"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Estudo da ag\u00eancia de tr\u00e1fego org\u00e2nico Enlink ouviu profissionais do sul e do sudeste do pa\u00eds sobre o uso e as apreens\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 Intelig\u00eancia Artificial<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Com aplica\u00e7\u00f5es\u00a0que\u00a0v\u00e3o da otimiza\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias \u00e0 automa\u00e7\u00e3o de tarefas e \u00e0 personaliza\u00e7\u00e3o de experi\u00eancias para clientes, a Intelig\u00eancia Artificial tem transformado rapidamente o setor de\u00a0Marketing\u00a0no Brasil. Apesar da ado\u00e7\u00e3o massiva, menos de 20%\u00a0dos\u00a0profissionais avaliam esses impactos como majoritariamente positivos, segundo estudo realizado pela ag\u00eancia Enlink com colaboradores da \u00e1rea, entre setembro e dezembro de 2025.<\/p>\n\n\n\n<p>Levantamentos conduzidos pelo IAB Brasil em parceria com a Nielsen, divulgados em fevereiro deste ano, indicavam o uso de IA por 80% das ag\u00eancias brasileiras. J\u00e1 o novo estudo da pesquisa Enlink aponta\u00a0que\u00a0a tecnologia est\u00e1 presente em 100% das iniciativas de\u00a0marketing\u00a0analisadas, sendo\u00a0que\u00a040% fazem uso frequente dessas ferramentas.<\/p>\n\n\n\n<p>Entre as solu\u00e7\u00f5es mais utilizadas, o ChatGPT lidera com ampla vantagem, sendo apontado como ferramenta preferida por 97,7%\u00a0dos\u00a0entrevistados, seguido pelo Gemini, citado por 31%. Esse uso intensivo reflete-se na percep\u00e7\u00e3o sobre a\u00a0qualidade\u00a0do conte\u00fado gerado,\u00a0que, segundo 51%\u00a0dos\u00a0profissionais, j\u00e1 alcan\u00e7a um n\u00edvel equivalente ao humano.<\/p>\n\n\n\n<p>Apesar do amplo uso, caracter\u00edsticas das ferramentas preocupam os profissionais, sobretudo quanto \u00e0 imprecis\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es, fato\u00a0que\u00a0gera desconfian\u00e7a em mais de 50%\u00a0dos\u00a0entrevistados, os quais ressaltam a import\u00e2ncia de checar as informa\u00e7\u00f5es antes de concluir a aplica\u00e7\u00e3o. Mesmo com o receio, mais de 43% das iniciativas pretendem ampliar o uso ao longo do pr\u00f3ximo ano.<\/p>\n\n\n\n<p>Conforme detalha Manu Sanches, fundadora da Enlink, a pesquisa realizada teve como principal finalidade compreender de\u00a0que\u00a0forma a IA pode impactar o tr\u00e1fego org\u00e2nico, mas os profissionais entrevistados parecem n\u00e3o ter chegado a um consenso sobre isso. \u201cOuvimos pessoas de diversas ag\u00eancias das regi\u00f5es Sul e Sudeste, mas o\u00a0que\u00a0mais nos chamou aten\u00e7\u00e3o foi o quanto os profissionais est\u00e3o longe de um denominador comum quanto ao impacto da IA sobre o tr\u00e1fego org\u00e2nico. Ouvimos desde\u00a0que\u00a0essa finalidade est\u00e1 em decl\u00ednio e gera \u2018migalhas\u2019, at\u00e9\u00a0que\u00a0ela ser\u00e1 a maior fonte para aquisi\u00e7\u00e3o desse tipo de ativo no pr\u00f3ximo ano\u201d, explica.<\/p>\n\n\n\n<p>Os dados apontam, portanto, um cen\u00e1rio em\u00a0que\u00a0a Intelig\u00eancia Artificial j\u00e1 est\u00e1 amplamente incorporada \u00e0s rotinas do\u00a0Marketing\u00a0brasileiro, ao mesmo tempo em\u00a0que\u00a0desperta percep\u00e7\u00f5es distintas entre os profissionais do setor. Enquanto parte\u00a0dos\u00a0entrevistados destaca ganhos operacionais e reconhece avan\u00e7os na\u00a0qualidade\u00a0dos\u00a0conte\u00fados\u00a0gerados, outros mant\u00eam ressalvas quanto \u00e0 confiabilidade das informa\u00e7\u00f5es e aos impactos sobre estrat\u00e9gias como o tr\u00e1fego org\u00e2nico. O levantamento da Enlink contribui para dimensionar esse contexto e indica\u00a0que\u00a0o uso da tecnologia tende a seguir em expans\u00e3o, ainda\u00a0que\u00a0acompanhado de debates e ajustes na forma como \u00e9 aplicada pelas equipes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estudo da ag\u00eancia de tr\u00e1fego org\u00e2nico Enlink ouviu profissionais do sul e do sudeste do pa\u00eds sobre o uso e as apreens\u00f5es&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":75217,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3119],"tags":[],"ppma_author":[13237],"class_list":{"0":"post-75216","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Pesquisa revela que 51% dos 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