{"id":75296,"date":"2026-01-30T11:10:34","date_gmt":"2026-01-30T14:10:34","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=75296"},"modified":"2026-01-30T11:10:35","modified_gmt":"2026-01-30T14:10:35","slug":"rtds-funcionais-zero-alcool-sao-a-proxima-grande-oportunidade-para-as-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/rtds-funcionais-zero-alcool-sao-a-proxima-grande-oportunidade-para-as-marcas\/","title":{"rendered":"RTDs funcionais zero \u00e1lcool s\u00e3o a pr\u00f3xima grande oportunidade para as marcas"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Por Fabr\u00edcio Macias, co-fundador e VP de Marketing da Macfor<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>O movimento Janeiro Seco vem ganhando tra\u00e7\u00e3o in\u00e9dita no Brasil em 2026, deixando de ser apenas uma campanha pontual de redu\u00e7\u00e3o do consumo de \u00e1lcool para se consolidar como um sinal claro de mudan\u00e7a estrutural de comportamento. O que antes era visto como um \u201cdesafio de 30 dias\u201d passa a expressar um novo estilo de vida, especialmente entre jovens-adultos urbanos, de maior poder aquisitivo, conectados a performance, bem-estar e produtividade.<\/p>\n\n\n\n<p>Os n\u00fameros confirmam a virada. Em 2025, 64% dos brasileiros declararam n\u00e3o consumir \u00e1lcool, contra 55% em 2023. Entre os jovens de 18 a 24 anos, a abstin\u00eancia saltou de 46% para 64% em apenas dois anos. Na faixa et\u00e1ria de 25 a 34 anos, o avan\u00e7o foi de 47% para 61%. O crescimento \u00e9 ainda mais expressivo entre consumidores com ensino superior, moradores de capitais e das classes A\/B, o p\u00fablico mais valioso para as marcas, com influ\u00eancia cultural e poder para ditar tend\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse recorte \u00e9 estrat\u00e9gico para as marcas porque n\u00e3o se trata de um comportamento associado \u00e0 restri\u00e7\u00e3o, problema de sa\u00fade ou abstin\u00eancia for\u00e7ada. Pelo contr\u00e1rio: a escolha por beber menos ou n\u00e3o beber est\u00e1 cada vez mais conectada a autocontrole, est\u00e9tica, alta performance, foco mental e constru\u00e7\u00e3o de uma imagem social aspiracional. \u00c9 o consumo como express\u00e3o de identidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao mesmo tempo, o mercado ainda oferece poucas respostas \u00e0 altura dessa transforma\u00e7\u00e3o. A maior parte das alternativas zero \u00e1lcool permanece concentrada em cervejas sem \u00e1lcool, com baixo n\u00edvel de inova\u00e7\u00e3o, diferencia\u00e7\u00e3o funcional e storytelling de marca. Surge, ent\u00e3o, uma oportunidade concreta de cria\u00e7\u00e3o de categoria. \u00c9 nesse espa\u00e7o que despontam os Ready to Drink (RTDs) funcionais zero \u00e1lcool: bebidas prontas que combinam conveni\u00eancia, benef\u00edcios ativos e posicionamento alinhado ao lifestyle contempor\u00e2neo de sa\u00fade, efici\u00eancia e praticidade. N\u00e3o s\u00e3o apenas substitutos do \u00e1lcool, mas solu\u00e7\u00f5es para m\u00faltiplas ocasi\u00f5es de consumo.<\/p>\n\n\n\n<p>No territ\u00f3rio da performance f\u00edsica, entram os RTDs proteicos, voltados ao p\u00f3s-treino e \u00e0 recupera\u00e7\u00e3o muscular, resolvendo a equa\u00e7\u00e3o entre nutri\u00e7\u00e3o e conveni\u00eancia. J\u00e1 no campo da produtividade e da vida profissional, ganham for\u00e7a bebidas com cafe\u00edna, compostos cognitivos e nootr\u00f3picos, que oferecem foco e energia sem os efeitos colaterais do \u00e1lcool. E, para o bem-estar integral, surgem formula\u00e7\u00f5es com adapt\u00f3genos, bot\u00e2nicos e ingredientes funcionais que prometem relaxamento, clareza mental e equil\u00edbrio, tudo isso sem ressaca, sem culpa e sem ruptura com a rotina.<\/p>\n\n\n\n<p>A categoria de RTDs, de forma ampla, j\u00e1 demonstra vitalidade. Coquet\u00e9is prontos, caf\u00e9s gelados, ch\u00e1s, energ\u00e9ticos naturais e shakes funcionais ocupam cada vez mais espa\u00e7o nas g\u00f4ndolas e nos momentos de consumo. O apelo est\u00e1 na combina\u00e7\u00e3o de tr\u00eas vetores centrais para a Gera\u00e7\u00e3o Z e os jovens millennials de classe A\/B: performance, sa\u00fade e praticidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, o contexto cultural favorece. A valoriza\u00e7\u00e3o das experi\u00eancias sobre os bens materiais, o crescimento de atividades ao ar livre, o desejo por \u201cdetox\u201d digital e a busca por pequenas recompensas cotidianas refor\u00e7am a demanda por produtos que entreguem prazer, funcionalidade e status simb\u00f3lico. As bebidas funcionais zero \u00e1lcool passam a ocupar o lugar do drink em situa\u00e7\u00f5es sociais, profissionais e de lazer, mantendo o ritual e a sofistica\u00e7\u00e3o, mas com outro prop\u00f3sito.<\/p>\n\n\n\n<p>As marcas que constru\u00edrem presen\u00e7a nesse segmento agora v\u00e3o encontrar um p\u00fablico em franca expans\u00e3o, especialmente entre consumidores Gen Z de classe A\/B que buscam solu\u00e7\u00f5es que unam conveni\u00eancia, desempenho f\u00edsico e mental, e escolhas mais conscientes. Trata-se de construir uma nova l\u00f3gica de consumo, onde o \u201cbeber\u201d deixa de ser sin\u00f4nimo de \u00e1lcool e passa a representar funcionalidade, autocuidado e identidade.<\/p>\n\n\n\n<p>*Artigo elaborado com base em informa\u00e7\u00f5es do Centro de Informa\u00e7\u00f5es sobre Sa\u00fade e \u00c1lcool (CISA), InsightAce Analytic e da consultoria WGSN<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Fabr\u00edcio Macias, co-fundador e VP de Marketing da Macfor O movimento Janeiro Seco vem ganhando tra\u00e7\u00e3o in\u00e9dita no Brasil em 2026,&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":47,"featured_media":75297,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2,101],"tags":[],"ppma_author":[13248],"class_list":{"0":"post-75296","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-business","8":"category-negocios"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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