{"id":75300,"date":"2026-01-30T11:27:59","date_gmt":"2026-01-30T14:27:59","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=75300"},"modified":"2026-01-30T11:28:01","modified_gmt":"2026-01-30T14:28:01","slug":"o-bem-estar-nao-e-mais-diferencial-para-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-bem-estar-nao-e-mais-diferencial-para-marcas\/","title":{"rendered":"O bem-estar n\u00e3o \u00e9 mais diferencial para marcas"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Por\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/filippovidal\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>Filippo Vidal<\/em><\/a><em>, S\u00f3cio e Diretor da\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/www.futurebrand.com\/culture\/s%C3%A3o-paulo\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>FutureBrand S\u00e3o Paulo<\/em><\/a><em>*<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>O mundo e o Brasil vivem um paradoxo quando o assunto \u00e9 sa\u00fade e alimenta\u00e7\u00e3o. De um lado, aumentam os indicadores de m\u00e1 nutri\u00e7\u00e3o e doen\u00e7as cr\u00f4nicas, com a OMS projetando que, at\u00e9 o final de 2025, teremos globalmente 2,3 bilh\u00f5es de adultos acima do peso \u2013 entre estes, 700 milh\u00f5es com obesidade \u2013 do outro, depois da pandemia, a preocupa\u00e7\u00e3o com sa\u00fade vem crescendo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Entretanto, transformar essa preocupa\u00e7\u00e3o em pr\u00e1tica concreta continua sendo um desafio para a maior parte da popula\u00e7\u00e3o. Em um mundo de alimentos ultraprocessados, comer saud\u00e1vel tornou-se um percurso repleto de obst\u00e1culos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo a pesquisa Food Barometer 2024, 35% das pessoas preferem alimentos prontos por falta de tempo; 61% escolhem o que v\u00e3o comer baseados principalmente no sabor \u2013 resultado de anos de exposi\u00e7\u00e3o a alimentos ricos em a\u00e7\u00facar, sal e gordura que \u201cviciam\u201d o paladar; 73% decidem a compra pelo pre\u00e7o; e 20% poderiam consumir produtos mais sustent\u00e1veis se recebessem instru\u00e7\u00f5es simples, evidenciando o impacto da desinforma\u00e7\u00e3o e das dietas da moda que proliferam no digital.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao mesmo tempo, o universo do bem-estar explodiu em interesse e oferta. A evolu\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica do termo, desde sua populariza\u00e7\u00e3o nos anos 2000, passando pelo boom na web entre 2010 e 2015, pela fase \u201cwellness \u00e9 o novo luxo\u201d antes da pandemia e pela hiper acelera\u00e7\u00e3o em 2020, mostra como o conceito se transformou em condi\u00e7\u00e3o<em>\u00a0sine qua non<\/em>, influenciando \u00e1reas como alimenta\u00e7\u00e3o, beleza, sa\u00fade mental e performance. Essa populariza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m se reflete em buscas e consumo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>De acordo com dados da Timelens, entre 2020 e 2024, houve mais de 300% de aumento no interesse em buscas por suplementos em goma, categoria que ganhou +700 novos SKUs em apenas quatro anos. O mercado brasileiro de vitaminas, suplementos e nutri\u00e7\u00e3o esportiva, segundo o Euromonitor, j\u00e1 movimenta cerca de R$ 20 bilh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse crescimento atraiu empresas de todos os setores, especialmente o farmac\u00eautico, de nutri\u00e7\u00e3o esportiva, bebidas, alimentos, marcas digitais e o de\u00a0<em>creators<\/em>. Isso criou uma disputa acirrada pela aten\u00e7\u00e3o do consumidor. Ao mesmo tempo, essa multiplica\u00e7\u00e3o de players diluiu o significado de \u201cbem-estar\u201d: hoje, o termo aparece associado a praticamente tudo nas redes sociais, de skincare aos treinos, de receitas funcionais a velas arom\u00e1ticas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>O que deveria representar uma busca por sa\u00fade concreta tornou-se um guarda-chuva indefinido, ocupado por marcas que muitas vezes n\u00e3o entregam impacto real.<\/p>\n\n\n\n<p>A conclus\u00e3o que enxergo de todos esses dados \u00e9 direta: o mercado do bem-estar perdeu nitidez porque foi inflado demais. Atualmente, apenas marcas com vis\u00e3o consistente e impacto tang\u00edvel conseguem gerar confian\u00e7a. Acredito que n\u00e3o h\u00e1 um formato, uma organiza\u00e7\u00e3o de portf\u00f3lio ou uma est\u00e9tica \u00fanica capaz de garantir relev\u00e2ncia, em outras palavras, n\u00e3o existe a famosa \u201creceita de bolo\u201d.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>O que sustenta um posicionamento de marca \u00e9 a capacidade de construir coer\u00eancia entre prop\u00f3sito, produto e pr\u00e1tica, e de responder com coragem \u00e0s necessidades reais do consumidor, que v\u00e3o muito al\u00e9m do hype dos suplementos ou das embalagens mais\u00a0<em>cleans<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Se o bem estar j\u00e1 n\u00e3o diferencia mais ningu\u00e9m, o futuro dos alimentos\u00a0 e das marcas que operam nesse segmento depende de devolver significado ao termo. Em um mercado saturado de promessas, o que realmente importa n\u00e3o \u00e9 quem fala de\u00a0<em>wellness<\/em>, mas quem entrega sa\u00fade de modo efetivo, acess\u00edvel e consistente. O alimento do futuro n\u00e3o ser\u00e1 o mais funcional nem o mais fotog\u00eanico, mas o mais honesto e capaz de melhorar a vida das pessoas de maneira comprov\u00e1vel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por\u00a0Filippo Vidal, S\u00f3cio e Diretor da\u00a0FutureBrand S\u00e3o Paulo* O mundo e o Brasil vivem um paradoxo quando o assunto \u00e9 sa\u00fade e&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":68233,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2017],"tags":[],"ppma_author":[],"class_list":{"0":"post-75300","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-informacoes"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>O bem-estar n\u00e3o \u00e9 mais diferencial para marcas - Economia S\/A<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-bem-estar-nao-e-mais-diferencial-para-marcas\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"O bem-estar n\u00e3o \u00e9 mais diferencial para marcas - 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