{"id":75623,"date":"2026-02-06T13:57:59","date_gmt":"2026-02-06T16:57:59","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=75623"},"modified":"2026-02-06T13:58:01","modified_gmt":"2026-02-06T16:58:01","slug":"desigualdade-entre-creators-10-dos-influenciadores-receberam-62-dos-pagamentos-em-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/desigualdade-entre-creators-10-dos-influenciadores-receberam-62-dos-pagamentos-em-2025\/","title":{"rendered":"Desigualdade entre creators: 10% dos influenciadores receberam 62% dos pagamentos em 2025"},"content":{"rendered":"\n

Apesar do crescimento do setor, atingindo por volta de $ 32 bilh\u00f5es de d\u00f3lares de valor de mercado, os ganhos n\u00e3o s\u00e3o compartilhados de forma igualit\u00e1ria<\/em><\/p>\n\n\n\n

O mercado global de marketing de influ\u00eancia segue em ritmo acelerado de crescimento e j\u00e1 movimenta cerca de US$ 32 bilh\u00f5es, segundo dados da Statista, consolidando-se como um dos pilares da economia digital. No entanto, os ganhos gerados por esse avan\u00e7o continuam concentrados em uma parcela reduzida dos criadores. Em 2025, apenas 10% dos influenciadores ficaram com 62% de todos os pagamentos realizados no setor, de acordo com informa\u00e7\u00f5es do\u00a0State of Creator Compensation Report<\/em>, da CreatorIQ.<\/p>\n\n\n\n

A concentra\u00e7\u00e3o revela um cen\u00e1rio de forte desigualdade dentro da creator economy. Embora o n\u00famero de profissionais atuando como influenciadores siga crescendo, a maior parte da receita permanece nas m\u00e3os de creators j\u00e1 consolidados, com grande escala, estrutura profissional e acesso recorrente \u00e0s principais marcas. N\u00e3o \u00e0 toa, os ganhos m\u00e9dios de um criador permanecem est\u00e1veis; enquanto os criadores ganharam em m\u00e9dia $ 11,4 mil d\u00f3lares por campanha, o criador mediano ganhou $ 3 mil d\u00f3lares, segundo a pesquisa.<\/p>\n\n\n\n

O relat\u00f3rio da plataforma tamb\u00e9m revela a renda anual dos criadores de conte\u00fado. De acordo com a pesquisa, o influenciador m\u00e9dio relatou ganhos de $ 44.293 d\u00f3lares ao longo de 2025, ao passo que apenas 11% alcan\u00e7aram uma renda anual de seis d\u00edgitos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Fabio Gon\u00e7alves, diretor de talentos brasileiros e norte-americanos da Viral Nation e especialista no mercado de marketing de influ\u00eancia h\u00e1 mais de uma d\u00e9cada, explica que o fen\u00f4meno \u00e9 reflexo direto da forma como o mercado amadureceu: \u201cO crescimento do setor n\u00e3o significa, automaticamente, uma distribui\u00e7\u00e3o mais equilibrada de renda. As marcas tendem a concentrar investimento em quem j\u00e1 oferece previsibilidade de entrega, escala e hist\u00f3rico de performance. Al\u00e9m disso, empresas priorizam creators que entenderam a l\u00f3gica do mercado, profissionalizaram seus processos e passaram a operar de forma mais estruturada, quase como empresas. Isso cria um efeito cumulativo: quem est\u00e1 no topo continua crescendo mais r\u00e1pido\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Segundo o executivo, essa l\u00f3gica aproxima cada vez mais o marketing de influ\u00eancia de outras ind\u00fastrias criativas, como m\u00fasica e audiovisual, onde poucos concentram grande parte da receita. \u201cN\u00e3o \u00e9 necessariamente um desvio de rota, mas um retrato de um mercado que entrou em fase de profissionaliza\u00e7\u00e3o. A desigualdade n\u00e3o \u00e9 um acidente, \u00e9 consequ\u00eancia de como os investimentos s\u00e3o feitos hoje\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Fabio ainda acrescenta que, para al\u00e9m da concentra\u00e7\u00e3o de receita, grande parte dos influenciadores lida com rendimentos inst\u00e1veis e valores que n\u00e3o refletem o volume real de trabalho envolvido. Na pr\u00e1tica, os n\u00fameros de remunera\u00e7\u00e3o frequentemente desconsideram custos operacionais assumidos pelos pr\u00f3prios creators, como equipes de produ\u00e7\u00e3o, edi\u00e7\u00e3o, planejamento criativo, desenvolvimento de pautas e gest\u00e3o de comunidade.<\/p>\n\n\n\n

\u201cQuando falamos em ganhos, \u00e9 importante lembrar que muitos influenciadores est\u00e3o operando como pequenas empresas\u201d, ressalta Gon\u00e7alves. \u201cO pagamento recebido raramente reflete o custo total de produ\u00e7\u00e3o. Existe um investimento cont\u00ednuo em brainstorming, equipe, equipamentos e tempo criativo que n\u00e3o aparece nessas estat\u00edsticas, mas impacta diretamente a sustentabilidade da carreira\u201d, pondera.<\/p>\n\n\n\n

Nesse cen\u00e1rio, a presen\u00e7a de uma ag\u00eancia ou de um agente especializado torna-se um fator decisivo para a sustentabilidade financeira do creator, segundo Fabio: \u201cAl\u00e9m de intermediar negocia\u00e7\u00f5es, essas estruturas ajudam a definir precifica\u00e7\u00e3o, negociar contratos mais equilibrados e proteger o influenciador de acordos que precarizam o trabalho criativo. Ao profissionalizar a gest\u00e3o financeira e estrat\u00e9gica da carreira, ag\u00eancias contribuem para rela\u00e7\u00f5es mais justas com as marcas e para modelos de parceria que beneficiam ambos os lados no longo prazo\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Para o especialista, o desafio agora \u00e9 criar mecanismos que ampliem o acesso \u00e0s oportunidades e reduzam a dist\u00e2ncia entre creators do topo e da base: \u201cN\u00e3o acredito em uma distribui\u00e7\u00e3o totalmente igualit\u00e1ria, porque isso n\u00e3o acontece em nenhum mercado criativo. Mas \u00e9 poss\u00edvel caminhar para um ecossistema mais equilibrado, com contratos mais longos, modelos de remunera\u00e7\u00e3o recorrente e estrat\u00e9gias que valorizem creators m\u00e9dios e emergentes\u201d, avalia.<\/p>\n\n\n\n

Nesse contexto, o papel das ag\u00eancias tende a ganhar ainda mais relev\u00e2ncia. Segundo Fabio, empresas j\u00e1 est\u00e3o se adaptando a essa nova realidade, atuando n\u00e3o apenas como intermedi\u00e1rias comerciais, mas como estruturas de desenvolvimento de carreira.<\/p>\n\n\n\n

\u201cNa Viral Nation, por exemplo, j\u00e1 estamos olhando para esse cen\u00e1rio com muita responsabilidade. Nosso foco \u00e9 ajudar os creators a profissionalizar opera\u00e7\u00f5es, diversificar fontes de receita e construir parcerias de longo prazo, que tragam previsibilidade financeira. O crescimento do mercado \u00e9 real, mas s\u00f3 ser\u00e1 sustent\u00e1vel se mais creators conseguirem viver dele de forma saud\u00e1vel\u201d, conclui.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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