{"id":75672,"date":"2026-02-09T13:29:48","date_gmt":"2026-02-09T16:29:48","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=75672"},"modified":"2026-02-09T13:29:50","modified_gmt":"2026-02-09T16:29:50","slug":"varejo-acelera-adocao-de-execucao-em-tempo-real-com-ia-apontam-analises-globais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/varejo-acelera-adocao-de-execucao-em-tempo-real-com-ia-apontam-analises-globais\/","title":{"rendered":"Varejo acelera ado\u00e7\u00e3o de execu\u00e7\u00e3o em tempo real com IA, apontam an\u00e1lises globais"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Especialista que acompanha a NRF h\u00e1 12 anos avalia que automa\u00e7\u00e3o deixou de ser projeto futuro e passou a integrar a opera\u00e7\u00e3o das empresas<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>A ado\u00e7\u00e3o de intelig\u00eancia artificial em processos cr\u00edticos de opera\u00e7\u00e3o, log\u00edstica, estoque, atendimento e tomada de decis\u00e3o vem se consolidando como um dos principais vetores de competitividade do varejo global. Proje\u00e7\u00f5es da Gartner indicam que, at\u00e9 o fim de 2026, 40% das aplica\u00e7\u00f5es corporativas devem incorporar agentes de intelig\u00eancia artificial, refletindo a incorpora\u00e7\u00e3o crescente da tecnologia aos sistemas de neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p>A avalia\u00e7\u00e3o \u00e9 de\u00a0<strong>Eduardo Schuler, CEO da Smart Consultoria, empresa especializada em growth, escala de neg\u00f3cios e transforma\u00e7\u00e3o operacional orientada por dados e intelig\u00eancia artificia<\/strong>l. Multiempres\u00e1rio,\u00a0<strong>Schuler<\/strong>\u00a0acompanha a NRF, maior evento global do varejo, h\u00e1 12 anos e atua em projetos de crescimento de marcas brasileiras como Melissa e O Botic\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo o executivo, os debates observados ao longo da National Retail Federation (NFR) 2026, maior evento anual global do varejo, refor\u00e7aram um movimento que j\u00e1 vinha se materializando no mercado: a transi\u00e7\u00e3o do discurso sobre inova\u00e7\u00e3o para a execu\u00e7\u00e3o em escala. \u201cOs conte\u00fados mostraram que muitas dessas solu\u00e7\u00f5es j\u00e1 est\u00e3o incorporadas \u00e0 rotina das empresas. A discuss\u00e3o deixou de ser sobre ado\u00e7\u00e3o e passou a ser sobre como escalar e integrar\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n<p>Um dos temas recorrentes nas discuss\u00f5es do setor \u00e9 o avan\u00e7o do chamado\u00a0<em>agentic commerce<\/em>, modelo em que assistentes inteligentes executam tarefas em nome do consumidor, como sele\u00e7\u00e3o de produtos, compara\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os, montagem de carrinhos, aplica\u00e7\u00e3o de descontos e recorr\u00eancia de pedidos.\u00a0Nesse contexto, a estrutura\u00e7\u00e3o de cat\u00e1logos, a padroniza\u00e7\u00e3o de dados e a integra\u00e7\u00e3o de sistemas passam a influenciar diretamente a capacidade das marcas de serem consideradas nesses ambientes automatizados.<\/p>\n\n\n\n<p>As an\u00e1lises tamb\u00e9m dialogam com proje\u00e7\u00f5es de mercado que apontam crescimento acelerado da intelig\u00eancia artificial no ambiente corporativo. Relat\u00f3rios de consultorias como IDC, Fortune Business Insights e Grand View Research estimam que o mercado global de IA deve crescer a uma taxa m\u00e9dia anual pr\u00f3xima de 30% entre 2025 e 2029, impulsionado principalmente por aplica\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas em opera\u00e7\u00e3o, log\u00edstica, atendimento e marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Levantamento divulgado pela NRF, conduzido com l\u00edderes de IA de grandes varejistas no contexto de f\u00f3runs da ind\u00fastria, indica que 86% das empresas j\u00e1 possuem pol\u00edticas de governan\u00e7a de IA, enquanto 93% planejam ampliar ou estruturar esse trabalho ao longo dos pr\u00f3ximos 12 meses.<\/p>\n\n\n\n<p>Outro ponto destacado por\u00a0<strong>Schuler<\/strong>\u00a0\u00e9 que o omnichannel passou a ser tratado como requisito operacional. Temas como acuracidade de estoque, cumprimento de prazos de entrega e integra\u00e7\u00e3o entre loja f\u00edsica e digital deixaram de ser diferenciais e passaram a compor o padr\u00e3o m\u00ednimo de experi\u00eancia esperado pelo consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p>No debate sobre lojas f\u00edsicas, o executivo aponta um reposicionamento do ponto de venda dentro da estrat\u00e9gia do varejo. A loja passa a concentrar fun\u00e7\u00f5es de experi\u00eancia, relacionamento e constru\u00e7\u00e3o de marca, al\u00e9m da transacional, atuando de forma integrada aos canais digitais.<\/p>\n\n\n\n<p>Embora aplica\u00e7\u00f5es de IA voltadas \u00e0 experi\u00eancia do consumidor tenham ganhado visibilidade,\u00a0<strong>Schuler<\/strong>\u00a0destaca que parte relevante dos projetos mais maduros est\u00e1 concentrada em processos internos, como previs\u00e3o de demanda, redu\u00e7\u00e3o de rupturas, otimiza\u00e7\u00e3o de estoques, log\u00edstica, preven\u00e7\u00e3o a fraudes e dimensionamento de equipes. Segundo ele, esses usos est\u00e3o diretamente associados a ganhos de efici\u00eancia operacional, margem e gera\u00e7\u00e3o de caixa.<\/p>\n\n\n\n<p>Para o executivo, o principal desafio hoje \u00e9 a velocidade de execu\u00e7\u00e3o. \u201cAs tecnologias est\u00e3o dispon\u00edveis e os modelos est\u00e3o validados. A diferen\u00e7a entre empresas est\u00e1 na capacidade de transformar isso em opera\u00e7\u00e3o\u201d, afirma. Ele acrescenta que a\u00a0<strong>Smart Consultoria<\/strong>\u00a0vem aplicando esses conceitos em projetos focados em cultura orientada a IA, automa\u00e7\u00e3o de decis\u00f5es e integra\u00e7\u00e3o de dados, junto a empresas de diferentes segmentos do varejo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Especialista que acompanha a NRF h\u00e1 12 anos avalia que automa\u00e7\u00e3o deixou de ser projeto futuro e passou a integrar a opera\u00e7\u00e3o&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":75673,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1970],"tags":[],"ppma_author":[],"class_list":{"0":"post-75672","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tecnologia"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Varejo acelera ado\u00e7\u00e3o de execu\u00e7\u00e3o em tempo real com IA, apontam an\u00e1lises globais - 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