{"id":75855,"date":"2026-02-12T16:24:04","date_gmt":"2026-02-12T19:24:04","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=75855"},"modified":"2026-02-12T16:24:05","modified_gmt":"2026-02-12T19:24:05","slug":"cinco-acoes-praticas-para-o-varejista-mitigar-riscos-no-ano-eleitoral","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/cinco-acoes-praticas-para-o-varejista-mitigar-riscos-no-ano-eleitoral\/","title":{"rendered":"Cinco a\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas para o varejista mitigar riscos no ano eleitoral"},"content":{"rendered":"\n<p><strong><em>Anderson Ozawa*<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ano eleitoral no Brasil n\u00e3o \u00e9 apenas um evento pol\u00edtico \u2014 \u00e9 um evento econ\u00f4mico. E, para o varejo, especialmente o alimentar, trata-se de um per\u00edodo que exige menos euforia comercial e mais disciplina estrat\u00e9gica.<\/p>\n\n\n\n<p>Historicamente, os ciclos eleitorais n\u00e3o derrubam o consumo de forma linear. Em 2018, por exemplo, o segmento de hipermercados e supermercados cresceu 3,8%, segundo o IBGE, mesmo em um segundo semestre marcado por volatilidade cambial. Em 2022, \u00faltimo pleito presidencial, o varejo acumulou alta de 1,4%, em um ambiente de renda pressionada e forte sensibilidade a pre\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n<p>O padr\u00e3o se repete: o volume resiste. O que muda \u00e9 o n\u00edvel de turbul\u00eancia. Ano eleitoral amplia ru\u00eddos macroecon\u00f4micos, pressiona custos, dificulta repasses, estimula guerras promocionais e eleva o risco operacional. A disputa deixa de ser por venda e passa a ser por margem, caixa e efici\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p>Diante desse cen\u00e1rio, a pergunta estrat\u00e9gica para 2026 n\u00e3o \u00e9 \u201cquanto vamos vender?\u201d, mas sim: como preservar rentabilidade e controlar riscos em um ambiente mais vol\u00e1til?<\/p>\n\n\n\n<p>A seguir, cinco a\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas para atravessar o ano eleitoral com governan\u00e7a e resultado.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Estruture uma arquitetura de pre\u00e7os por categoria<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Em ambientes de alta sensibilidade a pre\u00e7o, o erro cl\u00e1ssico \u00e9 tentar ser competitivo em tudo \u2014 e sacrificar margem em itens que n\u00e3o precisam de guerra. O caminho \u00e9 definir claramente:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Quais s\u00e3o os KVIs (Key Value Items) \u2014 os itens que formam percep\u00e7\u00e3o de pre\u00e7o;<\/li>\n\n\n\n<li>Quais s\u00e3o os produtos de margem;<\/li>\n\n\n\n<li>Quais categorias permitem maior elasticidade.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Pre\u00e7o em ano eleitoral n\u00e3o pode ser rea\u00e7\u00e3o emocional \u00e0 concorr\u00eancia. Precisa ser decis\u00e3o estruturada, por categoria, com regras claras de posicionamento.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"2\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Fortale\u00e7a a governan\u00e7a de descontos<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Ambientes de press\u00e3o comercial estimulam exce\u00e7\u00f5es: descontos manuais, libera\u00e7\u00f5es de \u00faltima hora, campanhas mal calibradas. O problema \u00e9 que a soma das exce\u00e7\u00f5es corr\u00f3i o DRE silenciosamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Revisar al\u00e7adas, exigir justificativa formal para descontos fora da pol\u00edtica e auditar campanhas promocionais s\u00e3o medidas que evitam o cen\u00e1rio cl\u00e1ssico de \u201cvender mais e lucrar menos\u201d. Promo\u00e7\u00e3o eficiente n\u00e3o \u00e9 a que gera volume \u2014 \u00e9 a que gera resultado.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"3\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Trate ruptura como prioridade executiva<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>No varejo alimentar, ruptura n\u00e3o \u00e9 apenas perda de venda. \u00c9 perda de confian\u00e7a. Em per\u00edodos de maior incerteza, o consumidor tende a concentrar compras em quem oferece previsibilidade e abastecimento consistente. Encontrar g\u00f4ndolas vazias acelera migra\u00e7\u00e3o para o concorrente.<\/p>\n\n\n\n<p>Monitorar ruptura com indicadores di\u00e1rios, alinhar abastecimento com campanhas promocionais e tratar reposi\u00e7\u00e3o como pauta estrat\u00e9gica \u2014 e n\u00e3o operacional \u2014 faz diferen\u00e7a direta na rentabilidade.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"4\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Prepare o sortimento para o trade-down<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Anos eleitorais costumam aumentar a cautela do consumidor. O comportamento muda:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Migra\u00e7\u00e3o para marcas de entrada;<\/li>\n\n\n\n<li>Busca por embalagens menores;<\/li>\n\n\n\n<li>Maior aceita\u00e7\u00e3o de marcas pr\u00f3prias;<\/li>\n\n\n\n<li>Sensibilidade ampliada a pre\u00e7o por unidade.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Manter um sortimento \u201cde vitrine\u201d enquanto faltam itens de giro \u00e9 um erro recorrente. O varejista que antecipa o trade-down ajusta mix, refor\u00e7a linhas competitivas e posiciona bem sua marca pr\u00f3pria \u2014 protegendo volume e margem ao mesmo tempo.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"5\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Coloque perdas no radar da alta gest\u00e3o<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Ambientes vol\u00e1teis aumentam a turbul\u00eancia operacional: mais fluxo concentrado, improviso, rotatividade, mais exce\u00e7\u00f5es no checkout. O efeito colateral \u00e9 claro: aumento de perdas \u2014 por erro, quebra, falha de precifica\u00e7\u00e3o ou at\u00e9 furto e fraude.<\/p>\n\n\n\n<p>Em um ano de margem pressionada, pequenas perdas se transformam em grandes impactos no resultado. Perdas precisam estar no painel da diretoria, com metas, acompanhamento e responsabiliza\u00e7\u00e3o clara.<\/p>\n\n\n\n<p>No fim das contas, ano eleitoral n\u00e3o \u00e9 sobre pol\u00edtica \u2014 \u00e9 sobre gest\u00e3o. N\u00e3o ser\u00e1 o cen\u00e1rio externo que definir\u00e1 quem atravessa 2026 com resultado consistente, mas sim a capacidade interna de tomar decis\u00f5es t\u00e9cnicas em meio ao ru\u00eddo. O varejista que tiver clareza de pre\u00e7o, disciplina promocional, controle de perdas, sortimento ajustado e leitura fina de margem sair\u00e1 fortalecido.<\/p>\n\n\n\n<p>Porque em ambientes inst\u00e1veis, vantagem competitiva n\u00e3o nasce da ousadia desorganizada. Ela vem da previsibilidade constru\u00edda. O consumidor continuar\u00e1 comprando, a diferen\u00e7a estar\u00e1 em quem transforma venda em rentabilidade e movimento em gera\u00e7\u00e3o de caixa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Anderson Ozawa* Ano eleitoral no Brasil n\u00e3o \u00e9 apenas um evento pol\u00edtico \u2014 \u00e9 um evento econ\u00f4mico. 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