{"id":75939,"date":"2026-02-16T12:37:30","date_gmt":"2026-02-16T15:37:30","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=75939"},"modified":"2026-02-16T12:37:31","modified_gmt":"2026-02-16T15:37:31","slug":"2026-e-para-amadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/2026-e-para-amadores\/","title":{"rendered":"2026 \u00e9 para amadores"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Por Jean Paul Rebetez, s\u00f3cio-diretor da Gouv\u00eaa Consulting.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea \u00e9 gestor do segmento de consumo ou varejo e est\u00e1 esperando 2026 \u201cpassar\u201d, sinto informar: ele n\u00e3o vai passar. Ele vai atropelar.<\/p>\n\n\n\n<p>Teremos elei\u00e7\u00f5es, Copa do Mundo, juros ainda altos, um consumidor mais cauteloso do que otimista e um cen\u00e1rio externo que muda de humor mais r\u00e1pido do que uma timeline em dia de crise. Some a isso o protecionismo aqui, o conflito ali, cadeias globais tensionadas e uma pergunta que ecoa nas salas de reuni\u00e3o: como crescer sem fazer besteira? Porque 2026 n\u00e3o \u00e9 um ano de apostas cegas. \u00c9 um ano de decis\u00f5es cir\u00fargicas.<\/p>\n\n\n\n<p>O Brasil entra nesse ciclo eleitoral com o varejo pressionado. Cr\u00e9dito caro n\u00e3o perdoa erro de sortimento, de pre\u00e7o ou de estoque. Juros altos n\u00e3o combinam com improviso. Exigem gest\u00e3o. Gest\u00e3o de verdade. Daquelas que incomodam, cortam gordura, revisam dogmas e param de romantizar crescimento a qualquer custo.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao mesmo tempo, a Copa do Mundo aparece como aquela tenta\u00e7\u00e3o cl\u00e1ssica: \u201cvai aquecer o consumo\u201d. Vai? Talvez. Mas n\u00e3o para todo mundo. Eventos globais n\u00e3o distribuem otimismo de forma igual. Alguns ganham tr\u00e1fego. Outros ganham s\u00f3 expectativa \u2014 e expectativa n\u00e3o paga boleto.<\/p>\n\n\n\n<p>O consumidor de 2026 \u00e9 menos impulsivo e mais seletivo. Ele continua comprando, mas compra melhor, menos e com menos paci\u00eancia para marcas que n\u00e3o entregam valor real. Promo\u00e7\u00f5es\u00a0 vazias, discurso gen\u00e9rico e experi\u00eancia meia-boca tendem a ser ignorados com a frieza de quem aprendeu a comparar tudo em tr\u00eas cliques.<\/p>\n\n\n\n<p>E, enquanto isso, o mundo l\u00e1 fora n\u00e3o ajuda. Barreiras comerciais ressurgem, cadeias produtivas ficam mais curtas, mais caras ou mais inst\u00e1veis. O \u201cglobal\u201d deixa de ser sin\u00f4nimo de efici\u00eancia autom\u00e1tica e volta a exigir estrat\u00e9gia. Quem depende demais de fora vai precisar repensar. Quem produz perto, negocia bem e planeja melhor ganha vantagem.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas talvez o maior desafio de 2026 n\u00e3o esteja na macroeconomia, nem na geopol\u00edtica, nem no calend\u00e1rio. Est\u00e1 na cabe\u00e7a do gestor.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 um ano que vai separar quem gere com dados de quem gere com feeling. Quem entende o consumidor de quem s\u00f3 olha ticket m\u00e9dio. Quem lidera times para atravessar a incerteza de quem apenas cobra resultado.<\/p>\n\n\n\n<p>O ano de 2026 vai premiar as marcas com clareza. Clareza de posicionamento, de proposta, de foco. Vai punir quem tenta falar com todo mundo, vender tudo, ser tudo. Em um ano turbulento, dispers\u00e3o \u00e9 luxo \u2014 e luxo caro.<\/p>\n\n\n\n<p>No fim das contas, o varejo e o consumo sempre foram term\u00f4metros do Pa\u00eds. E o term\u00f4metro de 2026 j\u00e1 est\u00e1 avisando: a febre n\u00e3o \u00e9 passageira. A boa not\u00edcia? Crises n\u00e3o eliminam o mercado. Elas eliminam a pregui\u00e7a intelectual, a gest\u00e3o rasa e o otimismo irrespons\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<p>Para quem estiver disposto a pensar melhor, decidir melhor e executar melhor, 2026 pode n\u00e3o ser f\u00e1cil, mas pode ser muito interessante. E, convenhamos: gestor que gosta s\u00f3 de ano f\u00e1cil escolheu o setor errado.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jean Paul Rebetez \u00e9 s\u00f3cio-diretor da Gouv\u00eaa Consulting.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Jean Paul Rebetez, s\u00f3cio-diretor da Gouv\u00eaa Consulting. 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