{"id":76060,"date":"2026-02-19T10:44:14","date_gmt":"2026-02-19T13:44:14","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=76060"},"modified":"2026-02-19T10:44:15","modified_gmt":"2026-02-19T13:44:15","slug":"grupo-bittencourt-marca-presenca-na-ifa-2026-e-traz-insights-globais-para-o-franchising-brasileiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/grupo-bittencourt-marca-presenca-na-ifa-2026-e-traz-insights-globais-para-o-franchising-brasileiro\/","title":{"rendered":"Grupo BITTENCOURT marca presen\u00e7a na IFA 2026 e traz insights globais para o franchising brasileiro"},"content":{"rendered":"\n

Executivos do Grupo atuar\u00e3o na an\u00e1lise dos movimentos globais do franchising durante o evento para orientar expans\u00e3o de marcas no Brasil<\/em><\/p>\n\n\n\n

A presen\u00e7a do Grupo BITTENCOURT na delega\u00e7\u00e3o da ABF durante a Conven\u00e7\u00e3o Internacional da IFA (International Franchise Association), que ocorre entre os dias 23 e 25 de fevereiro, em Las Vegas (EUA), conecta o Brasil ao principal f\u00f3rum global de decis\u00f5es, tend\u00eancias e pr\u00e1ticas do franchising.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o se trata apenas de uma presen\u00e7a institucional da consultoria em um grande evento internacional. \u201cDesde o in\u00edcio, o foco est\u00e1 na leitura estrat\u00e9gica, conex\u00e3o qualificada e tradu\u00e7\u00e3o das melhores pr\u00e1ticas de gest\u00e3o, expans\u00e3o e opera\u00e7\u00f5es globais para o contexto do franchising brasileiro\u201d, ressalta Lyana Bittencourt, CEO do Grupo.<\/p>\n\n\n\n

Da empresa, fazem tamb\u00e9m parte da comitiva oficial da ABF, Caroline Bittencourt, s\u00f3cia e diretora de Relacionamento & Insights e Felipe Koga, diretor de Estrat\u00e9gias Digitais, refor\u00e7ando o papel do Grupo como ponte entre o que est\u00e1 sendo discutido nos principais mercados do mundo e as decis\u00f5es reais que empres\u00e1rios e l\u00edderes precisam tomar no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

A IFA Convention 2026 como espelho das prioridades do franchising global<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A programa\u00e7\u00e3o da IFA Convention 2026 deixa claro que o franchising global atravessa um momento de ajuste fino. O foco n\u00e3o est\u00e1 apenas em expans\u00e3o, mas em qualidade do crescimento, lideran\u00e7a, tecnologia aplicada e sustentabilidade do modelo no longo prazo.<\/p>\n\n\n\n

Os temas escolhidos pelos palestrantes indicam uma mudan\u00e7a relevante de abordagem. O evento privilegia conte\u00fados conectados \u00e0 tomada de decis\u00e3o real, com menos discurso aspiracional e mais aten\u00e7\u00e3o a fundamentos operacionais, econ\u00f4micos e culturais do franchising.<\/p>\n\n\n\n

Empreendedorismo, constru\u00e7\u00e3o de marca e gera\u00e7\u00e3o de valor<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A participa\u00e7\u00e3o de Daymond John, fundador da FUBU (sigla de \u201cFor Us, By Us\u201d \u2013 marca global de vestu\u00e1rio e Lifestyle), posiciona o empreendedorismo como um eixo central do evento. Sua trajet\u00f3ria refor\u00e7a uma leitura estrat\u00e9gica importante para o franchising: marcas fortes n\u00e3o se constroem apenas por escala, mas por clareza de posicionamento, disciplina financeira e capacidade de execu\u00e7\u00e3o consistente.<\/p>\n\n\n\n

No contexto de redes de franquias, esse tema dialoga diretamente com decis\u00f5es sobre expans\u00e3o respons\u00e1vel, prote\u00e7\u00e3o da marca e gera\u00e7\u00e3o de valor sustent\u00e1vel para franqueadores e franqueados. Portanto, o crescimento passa a ser tratado como consequ\u00eancia de estrat\u00e9gia, e n\u00e3o como objetivo isolado.<\/p>\n\n\n\n

\"Lyana
Lyana Bittencourt, CEO do Grupo BITTENCOURT \u2013 Cr\u00e9ditos da foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Lideran\u00e7a operacional como base da escala<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Outro tema central da IFA Convention 2026 deve aparecer na fala de Kat Cole, CEO da AG1 e ex-presidente e COO da Focus Brands (Auntie Anne\u2019s, Cinnabon, Carvel, Jamba Juice e outras). Sua experi\u00eancia liderando opera\u00e7\u00f5es globais refor\u00e7a um ponto cr\u00edtico: escala sem lideran\u00e7a operacional s\u00f3lida fragiliza o sistema.<\/p>\n\n\n\n

O destaque dado \u00e0 sua participa\u00e7\u00e3o sinaliza que o franchising global est\u00e1 revisitando o papel da lideran\u00e7a na expans\u00e3o. Crescer exige alinhamento entre cultura, processos, pessoas e indicadores de desempenho. Para redes brasileiras que cresceram rapidamente, esse tema ganha relev\u00e2ncia especial, sobretudo em momentos de revis\u00e3o de estrutura e governan\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

Questionar consensos como estrat\u00e9gia de crescimento<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A presen\u00e7a de Codie Sanchez, fundadora do Contrarian Thinking, introduz um eixo estrat\u00e9gico relevante. O\u00a0Contrarian Thinking<\/em>\u00a0\u00e9 uma abordagem baseada em questionar consensos consolidados do mercado e decis\u00f5es tomadas por in\u00e9rcia, especialmente quando essas decis\u00f5es deixam de gerar valor.<\/p>\n\n\n\n

No franchising, essa l\u00f3gica convida l\u00edderes a reavaliar premissas comuns, como crescimento acelerado a qualquer custo, formatos \u00fanicos de franquia ou expans\u00e3o sem revis\u00e3o de rentabilidade por unidade. O evento sinaliza que o setor passa a valorizar decis\u00f5es menos \u00f3bvias, por\u00e9m mais sustent\u00e1veis, com foco em efici\u00eancia, retorno e solidez do modelo.<\/p>\n\n\n\n

Tecnologia, intelig\u00eancia artificial e decis\u00f5es orientadas por dados<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A tecnologia aparece de forma transversal na programa\u00e7\u00e3o. Scott Klososky, especialista em tecnologia e intelig\u00eancia artificial, traz em sua palestra o refor\u00e7o de que o desafio atual n\u00e3o \u00e9 adotar tecnologia, mas escolher corretamente onde investir.<\/p>\n\n\n\n

A recorr\u00eancia de temas ligados \u00e0 IA, visibilidade em ambientes de busca baseados em intelig\u00eancia artificial e uso de dados para planejamento territorial indica que o franchising entra em uma nova fase. A tecnologia deixa de ser apoio operacional e passa a atuar como infraestrutura estrat\u00e9gica de decis\u00e3o, impactando marketing, expans\u00e3o, relacionamento com o consumidor e suporte ao franqueado.<\/p>\n\n\n\n

Liderar sob press\u00e3o e tomar decis\u00f5es em ambientes complexos<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O tema lideran\u00e7a tamb\u00e9m se desdobra em conte\u00fados pr\u00e1ticos, como os apresentados por Ryan Dunlap, focados em tomada de decis\u00e3o, gest\u00e3o de conflitos e atua\u00e7\u00e3o sob press\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Essa escolha reflete um reconhecimento claro do cen\u00e1rio atual. Redes de franquias operam em ambientes mais exigentes, com franqueados mais informados, consumidores menos tolerantes e margens pressionadas. Liderar nesse contexto exige maturidade, clareza de comunica\u00e7\u00e3o e capacidade de sustentar decis\u00f5es dif\u00edceis.<\/p>\n\n\n\n

Marca, cultura e perenidade no longo prazo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O fireside chat com Andrew Cathy, CEO da Chick-fil-A (rede de franquias no foodservice), refor\u00e7a um dos temas mais estrat\u00e9gicos do evento: como marcas consolidadas sustentam cultura, confian\u00e7a e performance ao longo de gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Esse conte\u00fado dialoga diretamente com redes que atingiram maior maturidade e precisam evitar eros\u00e3o de marca, desalinhamento cultural ou conflitos sist\u00eamicos entre franqueador e franqueados. O franchising global sinaliza, portanto, que crescer \u00e9 importante, mas permanecer relevante \u00e9 decisivo.<\/p>\n\n\n\n

Engajamento do cliente e constru\u00e7\u00e3o de lealdade<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Outro eixo relevante da programa\u00e7\u00e3o est\u00e1 ligado \u00e0 constru\u00e7\u00e3o de lealdade extrema. Os conte\u00fados apresentados por l\u00edderes de marcas como Anytime Fitness e Purpose Brands indicam que o franchising amplia sua vis\u00e3o sobre relacionamento com o consumidor.<\/p>\n\n\n\n

A ideia de transformar clientes em defensores da marca refor\u00e7a a import\u00e2ncia de prop\u00f3sito, experi\u00eancia consistente e alinhamento entre marketing nacional e execu\u00e7\u00e3o local. Para o mercado brasileiro, isso se conecta diretamente \u00e0 gest\u00e3o do fundo de marketing e \u00e0 coer\u00eancia da comunica\u00e7\u00e3o em rede.<\/p>\n\n\n\n

Leitura econ\u00f4mica e contexto macro<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A an\u00e1lise econ\u00f4mica conduzida por Curtis Dubay, economista-chefe da U.S. Chamber of Commerce, fecha o ciclo tem\u00e1tico da IFA Convention 2026. A inclus\u00e3o desse conte\u00fado refor\u00e7a que decis\u00f5es de expans\u00e3o precisam considerar o ambiente macroecon\u00f4mico, o custo de capital e o comportamento do consumo.<\/p>\n\n\n\n

O franchising global sinaliza cautela estrat\u00e9gica, planejamento financeiro mais rigoroso e maior integra\u00e7\u00e3o entre estrat\u00e9gia de crescimento e cen\u00e1rio econ\u00f4mico.<\/p>\n\n\n\n

O que essa agenda sinaliza para o Brasil<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Em conjunto, os temas da IFA Convention 2026 apontam para um franchising mais maduro, anal\u00edtico e orientado a decis\u00f5es estruturais. A participa\u00e7\u00e3o do Grupo BITTENCOURT nesse contexto refor\u00e7a seu compromisso em interpretar essas discuss\u00f5es com profundidade e traduzi-las em estrat\u00e9gia aplic\u00e1vel ao mercado brasileiro.<\/p>\n\n\n\n

Mais do que acompanhar tend\u00eancias, o desafio est\u00e1 em selecionar, adaptar e implementar aprendizados de forma coerente com a realidade de cada rede.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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