Levantamento da Macfor mostra que embora o consumidor esteja cada vez mais atento a marcas de fitness e wellness, ele n\u00e3o renuncia \u00e0s experi\u00eancias das festas<\/p>\n\n\n\n
O Carnaval \u00e9 conhecido como um dos per\u00edodos de maior consumo de \u00e1lcool do ano, com dias seguidos de exposi\u00e7\u00e3o ao sol e alimenta\u00e7\u00e3o pouco nutritiva. Apesar da impress\u00e3o de que os brasileiros ignoram a sa\u00fade e a boa forma durante o m\u00eas de festa, os dados de comportamento de busca online revelam uma preocupa\u00e7\u00e3o consider\u00e1vel tanto na prepara\u00e7\u00e3o para as festividades quanto na recupera\u00e7\u00e3o p\u00f3s-folia.<\/p>\n\n\n\n
A Macfor, ag\u00eancia de marketing digital full service, analisou o volume de buscas por marcas de bem-estar antes e ap\u00f3s o Carnaval, identificando um padr\u00e3o de comportamento nos \u00faltimos quatro anos. O estudo comprova que o consumidor brasileiro aumenta a procura por certos produtos relacionados a wellness justamente nas semanas pr\u00f3ximas a folia, apresentando picos de interesse nos dias anteriores e posteriores.<\/p>\n\n\n\n
O mercado de suplementa\u00e7\u00e3o alimentar aquece na semana anterior e nos dias logo a seguir ao Carnaval. Durante os anos analisados, o volume de buscas pela marca Growth aumentou 62,4% e, neste ano, segue crescendo na semana que antecede as festividades. J\u00e1 a marca Integralmedica subiu 20,2% no mesmo intervalo. Neste ano, a marca tamb\u00e9m repete o padr\u00e3o de aumento.<\/p>\n\n\n\n
Esse par\u00e2metro revela a queda pontual do interesse do consumidor nos dias de pico da festa, seguida de forte retomada na semana seguinte. Isso indica que o brasileiro pode n\u00e3o pesquisar sobre suplementa\u00e7\u00e3o durante o Carnaval, mas a retomada acontece de forma imediata, demonstrando que a preocupa\u00e7\u00e3o com boa forma e bem-estar n\u00e3o desaparece, ela aparece em outros comportamentos.<\/p>\n\n\n\n
No Carnaval, marcas de skincare exploram a oportunidade de associa\u00e7\u00e3o da festa ao ver\u00e3o. A Nivea registrou crescimento de 8% nas buscas nos \u00faltimos tr\u00eas anos no per\u00edodo de Carnaval. Em 2026, na semana que antecede a folia, o volume de buscas pela marca est\u00e1 em crescimento, impulsionado por campanhas para a festa, como a parceria com a influenciadora Patricia Ramos, al\u00e9m da ativa\u00e7\u00e3o no BBB 26. A estrat\u00e9gia de associar a marca \u00e0 imagem do ver\u00e3o e Carnaval aos cuidados com a pele durante a exposi\u00e7\u00e3o solar tem encontrado um p\u00fablico receptivo.<\/p>\n\n\n\n
No segmento de reidrata\u00e7\u00e3o e recupera\u00e7\u00e3o, o Carnaval permanece como o segundo maior pico anual de buscas por Engov, atr\u00e1s apenas do fim de ano. Al\u00e9m disso, sua aposta \u00e9 na reinven\u00e7\u00e3o com o lan\u00e7amento da linha Engov After ano passado e a vers\u00e3o repaginada do Engov After Citrus para este ano.<\/p>\n\n\n\n
Apesar da procura por produtos de wellness aumentar nas semanas de festas do Carnaval, o volume de buscas pela cerveja sem \u00e1lcool, Budweiser Zero, n\u00e3o segue o mesmo padr\u00e3o. Isso indica que embora a preocupa\u00e7\u00e3o com o bem-estar esteja presente, durante o Carnaval, o consumidor n\u00e3o evita bebidas alco\u00f3licas, visto que ao longo dos dias de festa, a busca pela Budweiser original aumenta e a sem \u00e1lcool diminui.<\/p>\n\n\n\n
\u201cA diferen\u00e7a nas buscas por marcas de bem-estar e cerveja sem \u00e1lcool no Carnaval mostra que o brasileiro busca o autocuidado sem abrir m\u00e3o da experi\u00eancia completa da data. Portanto, h\u00e1 uma grande oportunidade para as marcas de wellness antes e depois da festa, j\u00e1 que muitos preferem investir em preven\u00e7\u00e3o e recupera\u00e7\u00e3o\u201d, conclui Fabr\u00edcio Macias, cofundador e VP de marketing da Macfor.<\/p>\n\n\n\n
O levantamento examinou dados p\u00fablicos de volume de buscas no Google pelas marcas mencionadas entre janeiro e mar\u00e7o dos anos de 2022 a 2025, al\u00e9m de incluir o per\u00edodo at\u00e9 fevereiro de 2026, comparando as semanas de Carnaval com o restante do ano.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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