{"id":76185,"date":"2026-02-23T16:47:50","date_gmt":"2026-02-23T19:47:50","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=76185"},"modified":"2026-02-23T16:47:52","modified_gmt":"2026-02-23T19:47:52","slug":"marketing-fora-da-estrategia-enfraquece-marcas-no-longo-prazo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/marketing-fora-da-estrategia-enfraquece-marcas-no-longo-prazo\/","title":{"rendered":"Marketing fora da estrat\u00e9gia enfraquece marcas no longo prazo"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Para o CEO da Lebbe, tratar o marketing apenas como custo compromete crescimento, posicionamento de marca e a capacidade das empresas de atravessarem cen\u00e1rios de instabilidade econ\u00f4mica<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Em muitas empresas brasileiras, o marketing ainda aparece na planilha como despesa operacional e permanece distante das decis\u00f5es estrat\u00e9gicas. Para Fernando Lebbe, CEO da Lebbe, ag\u00eancia de marketing e comunica\u00e7\u00e3o do Grupo Partners, essa l\u00f3gica ajuda a explicar por que tantas marcas perdem relev\u00e2ncia, competitividade e valor justamente nos momentos de maior press\u00e3o econ\u00f4mica. \u201cQuando o marketing \u00e9 tratado apenas como custo, a empresa abre m\u00e3o de uma das principais ferramentas de gera\u00e7\u00e3o de valor no m\u00e9dio e no longo prazo\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo Lebbe, o problema n\u00e3o est\u00e1 apenas no volume de investimento, mas na posi\u00e7\u00e3o que o marketing ocupa dentro da estrutura de poder das organiza\u00e7\u00f5es. Em muitos casos, as decis\u00f5es ficam restritas a a\u00e7\u00f5es t\u00e1ticas, de curto prazo, desconectadas da estrat\u00e9gia do neg\u00f3cio e da vis\u00e3o da alta lideran\u00e7a. \u201cMarketing precisa estar na mesa do CEO porque \u00e9 ali que se decide crescimento, posicionamento e perenidade. Marca forte n\u00e3o se constr\u00f3i com iniciativas isoladas, mas com decis\u00f5es estrat\u00e9gicas consistentes\u201d, diz.<\/p>\n\n\n\n<p>Estudos internacionais refor\u00e7am esse diagn\u00f3stico. Um levantamento global da Deloitte aponta que empresas com marcas fortes e estrat\u00e9gias de marketing integradas \u00e0 alta lideran\u00e7a podem apresentar desempenho financeiro at\u00e9 20% superior ao de concorrentes excessivamente focados em efici\u00eancia operacional. J\u00e1 uma an\u00e1lise da McKinsey indica que organiza\u00e7\u00f5es orientadas por marca tendem a atravessar ciclos econ\u00f4micos adversos com maior estabilidade de receita e recupera\u00e7\u00e3o mais r\u00e1pida ap\u00f3s per\u00edodos de crise.<\/p>\n\n\n\n<p>Para Lebbe, o paradoxo \u00e9 que, justamente em cen\u00e1rios de instabilidade, o marketing costuma ser o primeiro item a sofrer cortes. \u201c\u00c9 compreens\u00edvel que empresas busquem efici\u00eancia em momentos de aperto, mas reduzir marketing de forma linear geralmente sai caro. Marcas que desaparecem do radar do consumidor acabam pagando um pre\u00e7o muito maior para recuperar relev\u00e2ncia depois\u201d, avalia.<\/p>\n\n\n\n<p>O executivo observa que companhias que mant\u00eam o marketing conectado \u00e0 estrat\u00e9gia corporativa conseguem transformar per\u00edodos de crise em oportunidade. \u201cEnquanto alguns reduzem presen\u00e7a e discurso, outros fortalecem o v\u00ednculo com o p\u00fablico, ajustam narrativa e ganham espa\u00e7o competitivo. \u00c9 nesse momento que o marketing deixa de ser visto como gasto e se revela investimento\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n<p>Na avalia\u00e7\u00e3o do CEO da Lebbe, recolocar o marketing no centro das decis\u00f5es passa tamb\u00e9m por uma mudan\u00e7a cultural dentro das empresas. \u201cN\u00e3o se trata de defender campanhas mais caras ou a\u00e7\u00f5es mirabolantes, mas de usar intelig\u00eancia de dados, vis\u00e3o de marca e leitura de cen\u00e1rio para orientar decis\u00f5es de neg\u00f3cio. Quando o CEO entende isso, o marketing deixa de ser acess\u00f3rio e passa a ser motor de crescimento\u201d, conclui.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para o CEO da Lebbe, tratar o marketing apenas como custo compromete crescimento, posicionamento de marca e a capacidade das empresas de&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":76186,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3119],"tags":[],"ppma_author":[13237],"class_list":{"0":"post-76185","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Marketing fora da estrat\u00e9gia enfraquece marcas no longo prazo - Economia S\/A<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/marketing-fora-da-estrategia-enfraquece-marcas-no-longo-prazo\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marketing fora da estrat\u00e9gia enfraquece marcas no longo prazo - 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