{"id":76951,"date":"2026-03-11T18:12:04","date_gmt":"2026-03-11T21:12:04","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=76951"},"modified":"2026-03-11T18:12:05","modified_gmt":"2026-03-11T21:12:05","slug":"como-o-varejo-nacional-pode-crescer-diante-das-vendas-internacionais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/como-o-varejo-nacional-pode-crescer-diante-das-vendas-internacionais\/","title":{"rendered":"Como o varejo nacional pode crescer diante das vendas internacionais?"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Especialista elabora estrat\u00e9gias que os varejistas brasileiros podem adotar para ascender frente ao mercado global<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Ano a ano, as vendas digitais conquistam cada vez mais espa\u00e7o. De acordo com um estudo feito pela Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Servi\u00e7o de Prote\u00e7\u00e3o ao Cr\u00e9dito (SPC), em parceria com a Offerwise Pesquisas, 96% dos consumidores fizeram compras em marketplaces internacionais nos \u00faltimos 12 meses, o que mostra a ascens\u00e3o do mercado exterior.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda segundo o relat\u00f3rio, a Shopee lidera o ranking em compras feitas pelos usu\u00e1rios, com 73% de utiliza\u00e7\u00e3o. Mercado Livre (com 63%) e Amazon (com 39%) aparecem logo em seguida. O especialista em varejo e consultor de franquias, Erlon Labatut, afirma que o cen\u00e1rio pode representar uma mudan\u00e7a de comportamento do consumidor, que busca mais conforto no momento de suas aquisi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cQuando plataformas internacionais ganham espa\u00e7o nesse ritmo, a conveni\u00eancia fala mais alto do que o pre\u00e7o. O cliente passou a priorizar jornadas mais simples, r\u00e1pidas e previs\u00edveis. O recado \u00e9 que, dentro do contexto de varejo brasileiro, quem conseguir reduzir fric\u00e7\u00f5es e entregar conforto real na experi\u00eancia de compra tende a manter relev\u00e2ncia, independentemente do canal\u201d, explica.<\/p>\n\n\n\n<p>Labatut entende, dessa forma, a experi\u00eancia do consumidor como um diferencial e destaca a jornada simplificada e fluida como essenciais para o bem-estar do cliente. O atendimento humano tamb\u00e9m \u00e9 pautado, uma vez que \u2013 principalmente com as IAs \u2013 o aux\u00edlio \u00e0s d\u00favidas tem se tornado um dos problemas para empresas, que n\u00e3o observam o p\u00fablico como \u201cverdadeiros ativos\u201d para o crescimento, na vis\u00e3o do especialista.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda para Labatut, o mercado nacional precisa compreender que competir apenas por pre\u00e7o contra o internacional \u00e9 um erro. Para ele, os varejistas que adotarem esse caminho correm o risco de se perderem interna e externamente. Isso porque, internamente, marcas cortam os custos em log\u00edstica, atendimento e p\u00f3s-venda, o que afeta diretamente a compra e refor\u00e7a a migra\u00e7\u00e3o do consumidor para onde h\u00e1 conforto.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA competi\u00e7\u00e3o baseada exclusivamente em pre\u00e7o desorganiza o neg\u00f3cio por dentro e confunde o posicionamento por fora. Ao focar apenas em baratear a oferta, o varejo deixa de investir nos pilares que sustentam a experi\u00eancia do cliente. O resultado \u00e9 uma opera\u00e7\u00e3o mais fr\u00e1gil e uma marca menos relevante aos olhos de um consumidor que valoriza conveni\u00eancia e seguran\u00e7a\u201d, avalia.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Adapta\u00e7\u00e3o ao mercado e resposta r\u00e1pida<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Aliado ao conforto gerado e experi\u00eancias positivas, Labatut compreende que o varejo deve estar a par do que o brasileiro deseja no momento. O entendimento de h\u00e1bitos, expectativas e poder de compra s\u00e3o fatores considerados primordiais para o especialista, que variam a depender do p\u00fablico-alvo da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Ele tamb\u00e9m destaca a velocidade de resposta \u00e0s tend\u00eancias globais como necess\u00e1rias para o equil\u00edbrio da balan\u00e7a. \u201cSazonalidades e produtos que est\u00e3o em alta praticamente ditam o ritmo do mercado como um todo. Ser capaz de testar e ajustar rapidamente eleva as chances de abrir vantagem diante das vendas internacionais e, ainda, frente a concorrentes diretos nacionalmente\u201d, diz Labatut.<\/p>\n\n\n\n<p>O especialista ressalta que o varejista precisa demonstrar aos brasileiros por que devem comprar produtos e servi\u00e7os dentro do pr\u00f3prio pa\u00eds. De acordo com ele, o processo pode variar para cada varejo, mas as chances de resultados positivos aumentam. Ou seja, a possibilidade de os consumidores observarem o mercado nacional como a primeira op\u00e7\u00e3o \u2013 em vez de a \u00faltima \u2013 se torna real e n\u00e3o mais algo inalcan\u00e7\u00e1vel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Especialista elabora estrat\u00e9gias que os varejistas brasileiros podem adotar para ascender frente ao mercado global Ano a ano, as vendas digitais conquistam&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":75135,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8806],"tags":[],"ppma_author":[13237],"class_list":{"0":"post-76951","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-vendas"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Como o varejo nacional pode crescer diante das vendas internacionais? 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