{"id":77023,"date":"2026-03-13T10:27:46","date_gmt":"2026-03-13T13:27:46","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=77023"},"modified":"2026-03-13T10:27:48","modified_gmt":"2026-03-13T13:27:48","slug":"dia-mundial-do-consumidor-os-cuidados-com-o-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/dia-mundial-do-consumidor-os-cuidados-com-o-greenwashing\/","title":{"rendered":"Dia Mundial do Consumidor: os cuidados com o greenwashing"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Apesar do discurso sustent\u00e1vel, \u00e9 preciso que organiza\u00e7\u00f5es unam discurso com pr\u00e1tica<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>No pr\u00f3ximo domingo, 15 de mar\u00e7o, \u00e9 comemorado o\u00a0<strong>Dia Mundial do Consumidor<\/strong>, data celebrada para conscientizar a popula\u00e7\u00e3o a respeito dos direitos fundamentais dos consumidores, como seguran\u00e7a, informa\u00e7\u00e3o e transpar\u00eancia. Com isso, \u00e9 importante ter a aten\u00e7\u00e3o voltada a uma pr\u00e1tica que acontece em muitas empresas, o greenwashing.\u00a0<strong>\u201cFingir ser sustent\u00e1vel pode sair muito caro. Mentir a respeito de a\u00e7\u00f5es verdes prejudica a credibilidade e pode gerar san\u00e7\u00f5es legais e reputacionais\u201d, afirma Miriam L\u00fcttgen, presidente da Sustentalli.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Com o aumento da procura dos consumidores por produtos e servi\u00e7os ecologicamente corretos, a pr\u00e1tica do\u00a0<strong>greenwashing<\/strong>\u00a0se torna uma preocupa\u00e7\u00e3o cada vez maior no mundo empresarial.\u00a0O termo\u00a0se trata de um processo de transmitir uma impress\u00e3o falsa para o consumidor sobre supostas boas pr\u00e1ticas quando se trata de sustentabilidade.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Fazer afirma\u00e7\u00f5es sem comprova\u00e7\u00e3o, publicar informa\u00e7\u00f5es enganosas sobre determinados produtos serem ecologicamente corretos, mascarar as a\u00e7\u00f5es prejudiciais ao meio ambiente ou como a empresa tem um impacto ambiental positivo maior do que realmente tem, por exemplo, s\u00e3o algumas das pr\u00e1ticas comuns quando falamos em greenwashing.<\/strong>\u00a0Conforme pesquisa realizada pela Confedera\u00e7\u00e3o Nacional da Ind\u00fastria em 2023, cerca de 47% das ind\u00fastrias brasileiras t\u00eam projetos ou planos de a\u00e7\u00e3o para inova\u00e7\u00e3o aliada \u00e0 sustentabilidade.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Apesar de pensarem em estrat\u00e9gias, \u00e9 preciso que os neg\u00f3cios entendam o que s\u00e3o pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis al\u00e9m da teoria, para n\u00e3o ca\u00edrem no conceito de greenwashing. O autor que fornece informa\u00e7\u00f5es em r\u00f3tulos de produtos, propagandas e publicidades, \u00e9 respons\u00e1vel pela avalia\u00e7\u00e3o e o fornecimento das informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para ratificar como verdadeiras as declara\u00e7\u00f5es. Uma das formas \u00e9 utilizar certifica\u00e7\u00f5es independentes e confi\u00e1veis, algo fundamental para garantir que os produtos e processos realmente atendam aos padr\u00f5es sustent\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u201cImplementar mudan\u00e7as reais e sustent\u00e1veis em suas opera\u00e7\u00f5es, com pr\u00e1ticas que efetivamente reduzem seu impacto ambiental e profissionaliza\u00e7\u00e3o de setores sustent\u00e1veis da empresa, s\u00e3o essenciais para pr\u00e1ticas transparentes e respons\u00e1veis. Cada vez mais os consumidores t\u00eam conhecimento sobre o tema e buscam organiza\u00e7\u00f5es que tenham as a\u00e7\u00f5es alinhadas \u00e0 pr\u00e1tica\u201d, pontua Miriam.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para quem busca n\u00e3o cair nessas falsas narrativas, \u00e9 necess\u00e1rio ter conhecimento e pesquisar sobre os principais selos e certifica\u00e7\u00f5es oficiais, que verificam e analisam as organiza\u00e7\u00f5es para que haja processos e etapas reais de valida\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel. Verificar informa\u00e7\u00f5es nos r\u00f3tulos, como os ingredientes e mat\u00e9rias primas utilizadas e pesquisar sobre a empresa na internet, s\u00e3o pr\u00e1ticas para evitar cair no greenwashing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Apesar do discurso sustent\u00e1vel, \u00e9 preciso que organiza\u00e7\u00f5es unam discurso com pr\u00e1tica No pr\u00f3ximo domingo, 15 de mar\u00e7o, \u00e9 comemorado o\u00a0Dia Mundial&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":77024,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1973],"tags":[],"ppma_author":[],"class_list":{"0":"post-77023","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-eventos"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Dia Mundial do Consumidor: os cuidados com o greenwashing - 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