{"id":77583,"date":"2026-03-26T16:42:13","date_gmt":"2026-03-26T19:42:13","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=77583"},"modified":"2026-03-26T16:42:14","modified_gmt":"2026-03-26T19:42:14","slug":"relatorio-da-reputation-dividend-diz-que-reputacao-e-quase-29-do-valor-das-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/relatorio-da-reputation-dividend-diz-que-reputacao-e-quase-29-do-valor-das-empresas\/","title":{"rendered":"Relat\u00f3rio da Reputation Dividend diz que reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 quase 29% do valor das empresas"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Pesquisa brit\u00e2nica mostra que reputa\u00e7\u00e3o e visibilidade influenciam diretamente o pre\u00e7o das a\u00e7\u00f5es; no Brasil, empresas que trabalham assessoria de imprensa de forma estrat\u00e9gica tendem a ganhar espa\u00e7o entre analistas e investidores, ampliando seu valuation e presen\u00e7a no mercado<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Nos \u00faltimos anos, estudos sobre o impacto da reputa\u00e7\u00e3o e da m\u00eddia corporativa no valor de mercado refor\u00e7am o papel da comunica\u00e7\u00e3o: a reputa\u00e7\u00e3o corporativa corresponde por cerca de 26% at\u00e9 29% do valor real da empresa, o que representa at\u00e9 um ter\u00e7o da capitaliza\u00e7\u00e3o de mercado. \u00c9 o que traz o mais recente Reputation Dividend 2025, estudo da consultoria brit\u00e2nica que analisa o FTSE e o S&P 500. Outras an\u00e1lises mostram que not\u00edcias positivas e cobertura estrat\u00e9gica em ve\u00edculos de neg\u00f3cios ajudam a expandir m\u00faltiplos como P\/L (pre\u00e7o sobre lucro) e EV\/EBITDA (Valor da Empresa\/Lucro Antes de Juros, Impostos, Deprecia\u00e7\u00e3o e Amortiza\u00e7\u00e3o), sinalizando que a narrativa \u00e9 t\u00e3o relevante quanto os fundamentos.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cH\u00e1 uma percep\u00e7\u00e3o errada de que assessoria de imprensa \u00e9 apenas colocar o nome da empresa em jornal ou site\u201d, diz Andr\u00e9 Groh, fundador da Growth Global, ag\u00eancia de reputa\u00e7\u00e3o e intelig\u00eancia de m\u00eddia. \u201cNa verdade, trata\u2011se de construir, dia a dia, uma percep\u00e7\u00e3o de autoridade, confian\u00e7a e previsibilidade \u2013 elementos que os investidores valorizam tanto quanto ou mais do que os n\u00fameros.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo Groh, em rodadas de capta\u00e7\u00e3o e em opera\u00e7\u00f5es de M&A, a narrativa ganha peso em paralelo aos indicadores financeiros. \u201cQuando um fundo de private equity ou um investidor estrangeiro avalia uma empresa, ele n\u00e3o olha s\u00f3 para EBITDA e receita. Ele quer entender se o neg\u00f3cio \u00e9 escal\u00e1vel, se a lideran\u00e7a \u00e9 consistente e se a marca tem capacidade de atrair e fidelizar clientes. A assessoria de imprensa ajuda a traduzir isso em mensagens claras, repetidas em contextos relevantes.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Pesquisas apontam que a cobertura estrat\u00e9gica em ve\u00edculos de neg\u00f3cios e especializados aumenta a aten\u00e7\u00e3o de analistas e investidores, o que se traduz em maior liquidez e disposi\u00e7\u00e3o de pagar pr\u00eamio pelo papel. \u201cQuando um gestor de fundos v\u00ea a mesma empresa citada em reportagens, an\u00e1lises e colunas, ele come\u00e7a a associar esse nome a lideran\u00e7a setorial, inova\u00e7\u00e3o ou consist\u00eancia operacional. Isso se traduz em disposi\u00e7\u00e3o de pagar um pr\u00eamio maior no valuation\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, estudos sobre o impacto da m\u00eddia na cota\u00e7\u00e3o mostram que a percep\u00e7\u00e3o p\u00fablica, filtrada por not\u00edcias, pode acelerar ou frear o pre\u00e7o das a\u00e7\u00f5es. \u201cEm um \u00fanico dia, uma not\u00edcia mal interpretada ou uma crise mal comunicada pode derrubar o valor de mercado de uma empresa. Uma assessoria de imprensa profissional, com protocolo de crise, portas\u2011vozes treinados e relacionamento pr\u00e9vio com a imprensa, reduz esse impacto e mant\u00e9m o valuation mais est\u00e1vel\u201d, completa Groh.<\/p>\n\n\n\n<p>Para o fundador da Growth Global, em 2026, a assessoria de imprensa se torna ainda mais relevante. \u201cEmpresas que antes cortavam or\u00e7amento de comunica\u00e7\u00e3o em momentos de crise agora est\u00e3o entendendo que \u00e9 justamente nesses momentos que a narrativa precisa ser mais firme, clara e consistente para proteger o valor que constru\u00edram\u201d, finaliza.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pesquisa brit\u00e2nica mostra que reputa\u00e7\u00e3o e visibilidade influenciam diretamente o pre\u00e7o das a\u00e7\u00f5es; no Brasil, empresas que trabalham assessoria de imprensa de&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":77584,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[101],"tags":[],"ppma_author":[],"class_list":{"0":"post-77583","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-negocios"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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