{"id":77860,"date":"2026-04-02T15:02:41","date_gmt":"2026-04-02T18:02:41","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=77860"},"modified":"2026-04-02T15:02:42","modified_gmt":"2026-04-02T18:02:42","slug":"expansao-nao-e-sobre-abrir-lojas-e-sobre-escolher-as-pracas-certas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/expansao-nao-e-sobre-abrir-lojas-e-sobre-escolher-as-pracas-certas\/","title":{"rendered":"Expans\u00e3o n\u00e3o \u00e9 sobre abrir lojas, \u00e9 sobre escolher as pra\u00e7as certas"},"content":{"rendered":"\n<p><em>*Fritz Paix\u00e3o, CEO da CleanNew<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Durante muito tempo o \u00eaxito de uma rede de franquias era medido pelo n\u00famero de lojas abertas. Quanto mais opera\u00e7\u00f5es no mapa, maior aparentava ser o sucesso. Por\u00e9m, as marcas brasileiras vem mudando e esse amadurecimento aponta para a estrat\u00e9gia de crescer nos lugares certos e de forma estrat\u00e9gica como o verdadeiro medidor do triunfo de uma rede. No cen\u00e1rio atual, expandir deixou de ser apenas abrir unidades e passou a exigir decis\u00f5es orientadas por an\u00e1lise de mercado e avalia\u00e7\u00e3o territorial, priorizando regi\u00f5es com maior potencial de resultado.<\/p>\n\n\n\n<p>O franchising, que faturou mais de\u00a0\u00a0R$300 bilh\u00f5es em 2025, segundo dados da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Franchising (ABF), \u00e9 um setor que vive um momento robusto e refor\u00e7a o interesse do empreendedor brasileiro nas franquias como motor de acelera\u00e7\u00e3o desse movimento. Os n\u00fameros revelam tamb\u00e9m uma importante mudan\u00e7a na l\u00f3gica de expans\u00e3o das redes, com o n\u00famero de opera\u00e7\u00f5es crescendo de forma moderada e consciente, com intelig\u00eancia territorial e consci\u00eancia de p\u00fablico-alvo, fatores essenciais para a efetividade do neg\u00f3cio.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>H\u00e1 alguns anos, era comum seguir o racioc\u00ednio de come\u00e7ar por todas as capitais do Brasil, seguir para grandes cidades e depois interiorizar. Hoje, por\u00e9m, sabemos que esse racioc\u00ednio \u00e9 simplista. A expans\u00e3o eficiente come\u00e7a com estudo demogr\u00e1fico, comportamento de consumo e poder de compra dos habitantes, bem como do segmento investido. Esse mesmo princ\u00edpio vale quando a rede decide atravessar fronteiras. A internacionaliza\u00e7\u00e3o, assim como a expans\u00e3o nacional, exige planejamento e entendimento profundo das pra\u00e7as. No fim, crescer n\u00e3o \u00e9 uma corrida para abrir mais portas, mas um processo de escolher os mercados certos para construir opera\u00e7\u00f5es s\u00f3lidas e duradouras.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, o franchising brasileiro atual mostra que a expans\u00e3o de uma rede n\u00e3o deve ser confundida com velocidade. Muitas inaugura\u00e7\u00f5es podem at\u00e9 gerar uma visibilidade imediata para a marca, mas n\u00e3o deve ser tratada como term\u00f4metro de sucesso do neg\u00f3cio. \u00c9 fundamental basear-se no crescimento consistente, ancorado em intelig\u00eancia de mercado e an\u00e1lise territorial. Hoje, a pergunta n\u00e3o deve ser mais quantas unidades abrir, mas sim onde e por qu\u00ea.\u00a0\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>*Fritz Paix\u00e3o, CEO da CleanNew Durante muito tempo o \u00eaxito de uma rede de franquias era medido pelo n\u00famero de lojas abertas&#8230;.<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":77861,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[101],"tags":[],"ppma_author":[],"class_list":{"0":"post-77860","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-negocios"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Expans\u00e3o n\u00e3o \u00e9 sobre abrir lojas, \u00e9 sobre escolher as pra\u00e7as certas - Economia S\/A<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/expansao-nao-e-sobre-abrir-lojas-e-sobre-escolher-as-pracas-certas\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Expans\u00e3o n\u00e3o \u00e9 sobre abrir lojas, \u00e9 sobre escolher as pra\u00e7as certas - 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