{"id":77894,"date":"2026-04-02T16:47:51","date_gmt":"2026-04-02T19:47:51","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=77894"},"modified":"2026-04-02T16:47:52","modified_gmt":"2026-04-02T19:47:52","slug":"pascoa-2026-brasileiros-reunem-menos-gente-e-gastam-menos-sem-abrir-mao-do-ritual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/pascoa-2026-brasileiros-reunem-menos-gente-e-gastam-menos-sem-abrir-mao-do-ritual\/","title":{"rendered":"P\u00e1scoa 2026: brasileiros re\u00fanem menos gente e gastam menos, sem abrir m\u00e3o do ritual"},"content":{"rendered":"\n<p><em>P\u00e1scoa em 2026 deixa de ser consumo compuls\u00f3rio e vira um exerc\u00edcio entre racionalidade e afeto<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>Levantamento da Score Agency, ag\u00eancia de Brand & Shopper Experience do ecossistema Biosphera.ntwk, em parceria com a Hibou Pesquisas e Insights mostra que 40% dos brasileiros decidem ficar em casa durante a data e 53% admitem que gastar\u00e3o menos<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>A P\u00e1scoa, um dos per\u00edodos mais importantes do ano e tradicionalmente voltado ao faturamento do com\u00e9rcio, em 2026 passa a ser um momento de recolhimento afetivo e mais consci\u00eancia em rela\u00e7\u00e3o aos gastos. Segundo levantamento \u201cPulso P\u00e1scoa\u201d, da Hibou Pesquisas e Insights em parceria com a\u00a0 Score Agency, ag\u00eancia de Brand & Shopper Experience do ecossistema Biosphera.ntwk, Pulso P\u00e1scoa, realizada com 1.163 brasileiros no m\u00eas de mar\u00e7o, revelou que o comportamento dominante este ano \u00e9 o da intimidade.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>40% dos brasileiros preferem ficar em casa sem receber visitas, enquanto 11% recebem gente. 17% v\u00e3o para comemora\u00e7\u00f5es com familiares e apenas 6% viajam, o que deixa claro a prioridade em reduzir despesas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>O feriado n\u00e3o perdeu o significado, apenas encolheu os c\u00edrculos sociais, tornando-se algo mais restrito e controlado. 70% t\u00eam optado por almo\u00e7os em fam\u00edlia. \u201cO brasileiro quer experi\u00eancias melhores mesmo quando esse movimento envolve menos pessoas.\u201d, diz Ligia Mello, CSO da Hibou.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Tradi\u00e7\u00e3o e relev\u00e2ncia continuam sendo inegoci\u00e1veis, principalmente para a parcela cat\u00f3lica da popula\u00e7\u00e3o. Os rituais permanecem: 41% ainda evitam carne na Sexta-feira Santa, 46% enxergam o dia como s\u00edmbolo da ressurrei\u00e7\u00e3o e 44% como um feriado totalmente religioso. Ao comparar as porcentagens com o comportamento da parcela que n\u00e3o \u00e9 cat\u00f3lica praticante, apenas 23% mant\u00eam a troca de ovos, 5% fazem ca\u00e7a aos ovos e 13% veem a data como possibilidade de comer chocolates em excesso.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA P\u00e1scoa deixou de ser uma data de produtos e voltou a ser uma data de ritual\u201d, diz Albano, CSO da Score Agency. Essa mudan\u00e7a reflete um comportamento: o brasileiro se recusa a abrir m\u00e3o da simbologia, mas flexibiliza a forma como celebra. Ou seja, o consumidor passou a se adaptar, para que as compras caibam no bolso. 80% das pessoas dizem que os ovos est\u00e3o mais caros, 66% t\u00eam percebido que a p\u00e1scoa se tornou mais comercial e 53% admitem o or\u00e7amento apertado e possuem a inten\u00e7\u00e3o de reduzir as compras. Diante disso, h\u00e1 uma reorganiza\u00e7\u00e3o no comportamento: optar por barras de chocolate ou caixas de bombom, escolher produtos em promo\u00e7\u00f5es e mais baratos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>A instabilidade financeira muda o formato do consumo, mas n\u00e3o tira o merecimento da celebra\u00e7\u00e3o. Mesmo em um pa\u00eds hiperconectado, a P\u00e1scoa continua sendo uma data majoritariamente decidida no ponto de venda (PDV), local f\u00edsico ou digital onde ocorre a transa\u00e7\u00e3o final entre o cliente e empresa, ou seja, um espa\u00e7o estrat\u00e9gico de marketing.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, 55% dos consumidores descobrem atrav\u00e9s do PDV pre\u00e7os para se organizar financeiramente, 36% nas lojas f\u00edsicas e 21% em compras online. Mesmo em mundo digital, a p\u00e1scoa \u00e9 uma jornada situacional impulsiva e multicanal. \u201cQuem ganha a P\u00e1scoa n\u00e3o \u00e9 quem comunica melhor \u00e9 quem executa melhor no PDV. O melhor PDV traz informa\u00e7\u00f5es claras, kits, combos para que o consumidor tenha facilidade na hora da escolha. O desempate passa por composi\u00e7\u00e3o, sabor conhecido e promo\u00e7\u00f5es\u201d, diz Albano.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cCom isso o presente de chocolate continua, mas ficou estrat\u00e9gico, o ovo passou a ser simb\u00f3lico ou focado em um p\u00fablico espec\u00edfico como crian\u00e7as, n\u00e3o padr\u00e3o de consumo.\u00a0 O ovo deixou de ser um item b\u00e1sico e virou um luxo acess\u00edvel (quando poss\u00edvel)\u201d, diz Ligia Mello.<\/p>\n\n\n\n<p>O brasileiro n\u00e3o deixou de dar presentes, ele diminui a quantidade, a l\u00f3gica de presentear passou a ser mais seletiva. 34% compram apenas para as crian\u00e7as da fam\u00edlia, 20% para si mesmos e pouca quantidade para os demais. 27% para os filhos, 20% para os parceiros. 20% simplesmente\u00a0 n\u00e3o compram chocolate. Diferente do\u00a0 Carnaval, n\u00e3o h\u00e1 pico de express\u00e3o social, e a P\u00e1scoa acaba sendo uma performance reduzida e de alta carga emocional. A nova equa\u00e7\u00e3o da P\u00e1scoa \u00e9 menos volume + mais significado + mais realidade.<br><br>\u201cA P\u00e1scoa virou um excelente retrato do consumidor brasileiro atual: ele n\u00e3o abre m\u00e3o do significado, mas redesenha a forma de consumir. Isso desloca o protagonismo das marcas para o ponto de venda, onde decis\u00e3o, emo\u00e7\u00e3o e or\u00e7amento se encontram. Quem conseguir simplificar a escolha e traduzir valor na execu\u00e7\u00e3o, ganha.\u201d Albano Neto, CSO da Score Agency<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>P\u00e1scoa em 2026 deixa de ser consumo compuls\u00f3rio e vira um exerc\u00edcio entre racionalidade e afeto Levantamento da Score Agency, ag\u00eancia de&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":77896,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1973],"tags":[],"ppma_author":[],"class_list":{"0":"post-77894","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-eventos"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>P\u00e1scoa 2026: brasileiros re\u00fanem menos gente e gastam menos, sem abrir m\u00e3o do ritual - Economia S\/A<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/pascoa-2026-brasileiros-reunem-menos-gente-e-gastam-menos-sem-abrir-mao-do-ritual\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"P\u00e1scoa 2026: brasileiros re\u00fanem menos gente e gastam menos, sem abrir m\u00e3o do ritual - 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