{"id":78077,"date":"2026-04-08T18:56:24","date_gmt":"2026-04-08T21:56:24","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=78077"},"modified":"2026-04-08T18:56:24","modified_gmt":"2026-04-08T21:56:24","slug":"a-era-do-retorno-sobre-energia-roe-por-que-a-produtividade-da-inteligencia-artificial-ia-exige-uma-nova-gestao-da-energia-humana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/a-era-do-retorno-sobre-energia-roe-por-que-a-produtividade-da-inteligencia-artificial-ia-exige-uma-nova-gestao-da-energia-humana\/","title":{"rendered":"A era do Retorno sobre Energia (ROE): por que a produtividade da Intelig\u00eancia Artificial (IA) exige uma nova gest\u00e3o da energia humana"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Por M\u00e1rio Soma, CEO e Head B2B da P\u00f3lvora Comunica\u00e7\u00e3o<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>A Intelig\u00eancia Artificial (IA) entregou o que prometeu: uma escala de produtividade sem precedentes. No entanto, ao observar as discuss\u00f5es do SXSW deste ano, ficou claro que essa evolu\u00e7\u00e3o trouxe um efeito colateral silencioso que as empresas n\u00e3o podem mais ignorar.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>A tecnologia elevou a capacidade operacional, mas exp\u00f4s um custo invis\u00edvel: o esgotamento da carga mental humana.<\/p>\n\n\n\n<p>Estamos vivendo o paradoxo da efici\u00eancia. De acordo com dados de mercado, o cen\u00e1rio \u00e9 alarmante:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>68% dos profissionais admitem que n\u00e3o t\u00eam tempo para pensar estrategicamente, segundo relat\u00f3rio da Microsoft.<\/li>\n\n\n\n<li>60% do esfor\u00e7o das equipes \u00e9 drenado pela coordena\u00e7\u00e3o de tarefas, n\u00e3o pela execu\u00e7\u00e3o, segundo relat\u00f3rio da Asana.<\/li>\n\n\n\n<li>O volume de decis\u00f5es executivas explodiu, mas a nossa capacidade cognitiva para process\u00e1-las continua a mesma,\u00a0 segundo relat\u00f3rio do Gartner.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Na pr\u00e1tica, as respostas est\u00e3o mais r\u00e1pidas, mas a profundidade est\u00e1 minguando. A produtividade cresce, mas a depend\u00eancia da IA cria um ciclo de est\u00edmulos ininterruptos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 neste cen\u00e1rio de \u201cinfoxica\u00e7\u00e3o\u201d que o Return on Energy (ROE) \u2014 ou Retorno sobre Energia \u2014 deixa de ser um conceito de bem-estar para se tornar uma prioridade estrat\u00e9gica de neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>O ROE n\u00e3o substitui o ROI; ele o protege<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 fundamental entender que o ROE n\u00e3o invalida o tradicional Return on Investment (ROI). Na verdade, ele \u00e9 o que garante a sustentabilidade do lucro a longo prazo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Se o ROI mede o quanto ganhamos financeiramente, o ROE mede o custo de aten\u00e7\u00e3o e o esfor\u00e7o cognitivo necess\u00e1rios para sustentar esses resultados.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Sem um ROE equilibrado, o ROI de hoje se torna o\u00a0<em>burnout<\/em>\u00a0de amanh\u00e3.<\/p>\n\n\n\n<p>A grande virada de chave do SXSW foi justamente o deslocamento do foco da tecnologia pura para o contexto humano e emocional. A IA agora \u201cconversa\u201d, \u201cescuta\u201d e \u201cemula sentimentos\u201d. Esse excesso de interfaces que exigem decis\u00f5es cont\u00ednuas gerou um desafio econ\u00f4mico real: o consumo desenfreado de energia cognitiva.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>A gest\u00e3o de aten\u00e7\u00e3o como ativo financeiro<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Quando o desgaste mental atinge o limite, a qualidade das decis\u00f5es despenca, o engajamento das equipes evapora e a experi\u00eancia do cliente \u00e9 comprometida. Problemas que antes eram vistos como \u201csociais\u201d ou \u201cde RH\u201d foram definitivamente transpostos para o centro da estrat\u00e9gia financeira.<\/p>\n\n\n\n<p>Para reverter esse quadro e gerar satisfa\u00e7\u00e3o real, as empresas precisam migrar do excesso para a intencionalidade. Se o bombardeio de est\u00edmulos prejudica a conex\u00e3o com a marca e a efici\u00eancia da opera\u00e7\u00e3o, a \u201crecupera\u00e7\u00e3o de energia\u201d passa a ser o valor percebido mais escasso e desejado.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>O pr\u00f3ximo passo: maturidade tecnol\u00f3gica<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 sabemos que a IA aumenta a produtividade. Agora, o desafio das lideran\u00e7as \u00e9 identificar o n\u00edvel de maturidade necess\u00e1rio para gerir o impacto dessa tecnologia sobre as pessoas.<\/p>\n\n\n\n<p>A gest\u00e3o da energia cognitiva e a responsabilidade sobre como a tecnologia afeta a opera\u00e7\u00e3o j\u00e1 s\u00e3o pautas obrigat\u00f3rias entre os executivos\u00a0<em>C-Level<\/em>. No mundo corporativo moderno, ignorar o ROE n\u00e3o \u00e9 apenas uma falha de gest\u00e3o de pessoas; \u00e9 um risco financeiro e estrat\u00e9gico que pode custar a longevidade do neg\u00f3cio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por M\u00e1rio Soma, CEO e Head B2B da P\u00f3lvora Comunica\u00e7\u00e3o A Intelig\u00eancia Artificial (IA) entregou o que prometeu: uma escala de produtividade&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":78078,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1970],"tags":[],"ppma_author":[13237],"class_list":{"0":"post-78077","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tecnologia"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>A era do Retorno sobre Energia (ROE): por que a produtividade da Intelig\u00eancia Artificial (IA) exige uma nova gest\u00e3o da energia humana - 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