Sabe aquela mem\u00f3ria que surge quase automaticamente quando voc\u00ea pensa em algo de que gosta, um lugar, uma m\u00fasica, uma marca? Na maioria das vezes, ela n\u00e3o apareceu por acaso e sim foi constru\u00edda.<\/p>\n\n\n\n
Essa estrat\u00e9gia \u00e9 conhecida no marketing como mem\u00f3ria de marca. \u00c9 quando uma experi\u00eancia vivida pelo p\u00fablico cria uma associa\u00e7\u00e3o emocional t\u00e3o forte que a marca passa a fazer parte daquela lembran\u00e7a. Grandes empresas globais trabalham exatamente com essa l\u00f3gica h\u00e1 d\u00e9cadas, criando situa\u00e7\u00f5es capazes de conectar pessoas, hist\u00f3rias e sensa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n
\u201cQuando bem estruturada, a experi\u00eancia gera conex\u00e3o e permanece na mem\u00f3ria do p\u00fablico muito depois\u00a0do evento\u00a0terminar. Nosso papel \u00e9 transformar objetivos de neg\u00f3cio em experi\u00eancias que tenham um forte impacto\u201d, afirma o especialista em eventos, Evandro Monteiro, CEO da Origami.<\/p>\n\n\n\n
Ele conta que a Origami Marketing e Eventos nasceu justamente dessa leitura de mercado. \u201cBuscar gerar uma proximidade genu\u00edna com o p\u00fablico nos levou a assumir a produ\u00e7\u00e3o de um evento de grande porte para a rede Ipiranga. A experi\u00eancia foi t\u00e3o marcante que abriu portas para projetos ainda maiores, permitindo que pass\u00e1ssemos a disputar contas de maior complexidade e a assumir toda a cadeia de produ\u00e7\u00e3o do evento\u201d, conta.<\/p>\n\n\n\n
A partir da\u00ed, a Origami consolidou sua presen\u00e7a no segmento de live marketing e eventos corporativos, com a convic\u00e7\u00e3o de que estava no caminho certo. Entre os projetos recorrentes est\u00e1 a produ\u00e7\u00e3o da Expert XP, evento anual do mercado financeiro que re\u00fane milhares de participantes e se tornou refer\u00eancia\u00a0como o maior festival de investimentos do mundo. O evento j\u00e1 \u00e9 conhecido por suas experi\u00eancias imersivas e por contar sempre com um grande nome entre os convidados, como o ator e empres\u00e1rio Arnold Schwarzenegger, que veio ao Brasil no ano passado. \u201cA opera\u00e7\u00e3o envolve planejamento log\u00edstico, montagem de estruturas tempor\u00e1rias, gest\u00e3o de fornecedores e coordena\u00e7\u00e3o de conte\u00fado\u201d, explica Monteiro.<\/p>\n\n\n\n
A aposta em experi\u00eancias presenciais capazes de gerar lembran\u00e7as marcantes e impactantes tamb\u00e9m encontra respaldo em pesquisas de mercado. Levantamento da internacional EventTrack mostra que 74% dos consumidores desenvolvem uma percep\u00e7\u00e3o mais positiva de uma marca ap\u00f3s participar de um evento. Outra pesquisa, agora da Nielsen, aponta que a mem\u00f3ria de marca responde por cerca de 38,7% do efeito de eleva\u00e7\u00e3o de marca na comunica\u00e7\u00e3o de uma empresa, mais que o pr\u00f3prio conhecimento da mesma.<\/p>\n\n\n\n
Experi\u00eancias que marcam<\/strong><\/p>\n\n\n\n Desse novo momento nasceu um passo ainda mais estruturado na trajet\u00f3ria da empresa. A partir da experi\u00eancia acumulada na produ\u00e7\u00e3o de eventos e na gest\u00e3o de p\u00fablicos, foi criada a Origami Turismo, um bra\u00e7o dedicado a cuidar da jornada completa do participante dos eventos, inclusive seus deslocamentos.<\/p>\n\n\n\n Assim, hoje, a empresa do grupo tamb\u00e9m atua no modelo MICE (meetings, incentives, conferences and exhibitions), oferecendo gest\u00e3o de viagens corporativas e assumindo toda a log\u00edstica e hospitalidade envolvidas em eventos. Isso inclui desde a organiza\u00e7\u00e3o de passagens e hospedagens at\u00e9 traslados, recep\u00e7\u00e3o e experi\u00eancias pensadas para os convidados.<\/p>\n\n\n\n Na pr\u00e1tica, a atua\u00e7\u00e3o acompanha toda a jornada do p\u00fablico \u2014 antes, durante e depois do evento \u2014 garantindo que cada etapa da experi\u00eancia aconte\u00e7a de forma fluida e integrada, transformando a log\u00edstica em parte essencial da viv\u00eancia e da mem\u00f3ria do encontro.<\/p>\n\n\n\n \u201cA ideia \u00e9 ir al\u00e9m do evento em si e criar jornadas que conectem pessoas, ideias e lugares, combinando conte\u00fado relevante, deslocamento planejado, cultura local e momentos de intera\u00e7\u00e3o entre os participantes. Ou seja, proporcionando momentos inesquec\u00edveis desde a hora em que o participante est\u00e1 arrumando as malas\u201d, explica o CEO da Origami.<\/p>\n\n\n\n Segundo o executivo, com essa proposta, cada encontro deixa de ser apenas uma agenda corporativa e passa a se tornar uma experi\u00eancia capaz de criar recorda\u00e7\u00f5es duradouras para quem participa.<\/p>\n\n\n\n A carteira de clientes da Origami inclui empresas dos setores financeiro, sa\u00fade, tecnologia, varejo, energia, bebidas e ind\u00fastria. Parte dos projetos ocorre fora do Brasil, como eventos organizados para a Prudential do Brasil, que j\u00e1 levaram franqueados a destinos na Europa, Estados Unidos, Austr\u00e1lia e Oriente M\u00e9dio. Para o pr\u00f3ximo ciclo, a empresa prev\u00ea novas opera\u00e7\u00f5es internacionais.<\/p>\n\n\n\n \u201cCada projeto internacional exige uma curadoria muito cuidadosa. N\u00e3o estamos levando pessoas para outro pa\u00eds, mas criando uma experi\u00eancia que fa\u00e7a sentido dentro da cultura local e que esteja alinhada aos objetivos estrat\u00e9gicos do cliente. Quando conseguimos unir conte\u00fado, destino e experi\u00eancia de forma coerente, o impacto para quem participa \u00e9 muito maior\u201d, afirma o executivo.<\/p>\n\n\n\n A expans\u00e3o das atividades da empresa acompanha o crescimento da ind\u00fastria de eventos e viagens corporativas. Segundo a Global Business Travel Association (GBTA), entidade internacional que acompanha o setor, a Am\u00e9rica Latina movimentou cerca de US$ 63,9 bilh\u00f5es em viagens corporativas em 2025, com o Brasil entre os dez maiores mercados globais desse segmento, de acordo com proje\u00e7\u00f5es do relat\u00f3rio Business Travel Index Outlook.<\/p>\n\n\n\n No Brasil, o setor de eventos tamb\u00e9m ganhou relev\u00e2ncia econ\u00f4mica: a ind\u00fastria movimenta cerca de R$ 300 bilh\u00f5es por ano, o equivalente a aproximadamente 4,3% do PIB nacional, segundo estimativas da ABEOC (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Empresas de Eventos) em parceria com o Sebrae, reunindo centenas de milhares de empresas e profissionais em toda a cadeia produtiva.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Sabe aquela mem\u00f3ria que surge quase automaticamente quando voc\u00ea pensa em algo de que gosta, um lugar, uma m\u00fasica, uma marca? Na…<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":78123,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1973],"tags":[],"ppma_author":[13237],"class_list":{"0":"post-78122","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-eventos"},"yoast_head":"\n