Com mais de 70% do time formado por mulheres, a Nina Makeup transforma desejo em acesso e inicia 2026 com expans\u00e3o estruturada<\/p>\n\n\n\n
A Nina Makeup se prepara para atravessar 2026 com um plano claro de ampliar sua presen\u00e7a no mercado de beleza brasileiro. A empresa, liderada por Shirley Costa, consolidou uma categoria in\u00e9dita no pa\u00eds ao combinar est\u00e9tica premium, alta performance e pre\u00e7o acess\u00edvel. Esse posicionamento, estruturado a partir de 2022, impulsiona a expans\u00e3o da marca, que hoje conta com portf\u00f3lio consistente e presen\u00e7a em mais de 4 mil pontos de venda.
A leitura de Shirley, constru\u00edda ao lado de mulheres que tamb\u00e9m trazem suas pr\u00f3prias vis\u00f5es de mercado, reposicionou Nina ao apresentar ao varejo nacional um modelo que combina embalagem sofisticada, f\u00f3rmula de alta performance e valor competitivo. Essa condu\u00e7\u00e3o, conectada a diferentes olhares femininos, foi determinante para a forte ades\u00e3o das consumidoras, o crescimento acelerado da marca e o interesse crescente do mercado, a ponto de inspirar outras empresas a revisarem seus pr\u00f3prios modelos de entrega. Hoje, esse DNA segue refletido na estrutura da empresa, com mais de 70% do time formado por mulheres, grande parte delas em posi\u00e7\u00f5es de poder e decis\u00e3o. Para Shirley, essa escolha comunica um novo momento do setor. \u201cA brasileira sabe identificar qualidade. Criamos uma proposta que une desejo e acesso\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n
O movimento global no setor refor\u00e7a a pertin\u00eancia dessa estrat\u00e9gia. Em um cen\u00e1rio de infla\u00e7\u00e3o, mudan\u00e7as no custo de vida e maior aten\u00e7\u00e3o ao valor real dos produtos, consumidores passaram a circular com naturalidade entre diferentes faixas de pre\u00e7o. No mercado de beleza, essas categorias costumam ser divididas em tr\u00eas grupos. O mass re\u00fane itens de grande volume e pre\u00e7o popular. O prestige concentra marcas de alto valor agregado e apelo aspiracional. O masstige fica no meio do caminho ao unir est\u00e9tica de prest\u00edgio, boa performance e pre\u00e7os acess\u00edveis. \u00c9 justamente nesse espa\u00e7o, hoje o mais din\u00e2mico e competitivo do setor, que a Nina Makeup se posiciona. \u201cA consumidora quer sentir que est\u00e1 levando mais do que paga. Quando ela encontra essa equa\u00e7\u00e3o, ela volta\u201d, diz Shirley.
Como parte dessa evolu\u00e7\u00e3o e o desejo de incorporar o p\u00fablico \u00e0 estrat\u00e9gia de marketing, a marca apresenta as primeiras iniciativas de 2026, entre elas o Espa\u00e7o Nina Lovers, que ser\u00e1 inaugurado na sede da empresa, no Itaim Bibi, ainda este semestre. O ambiente funcionar\u00e1 como centro de conte\u00fado, capacita\u00e7\u00e3o e relacionamento com influenciadores e varejistas, refor\u00e7ando a maturidade da empresa e sua atua\u00e7\u00e3o nacional.
De olho na cultura e comportamento dos brasileiros
Nos \u00faltimos anos, a Nina Makeup cresceu com lan\u00e7amentos que dialogam diretamente com o comportamento do p\u00fablico. A Galaxy Collection, apresentada no fim de 2025, marcou uma mudan\u00e7a importante na est\u00e9tica da marca ao introduzir um visual mais glam, ousado e colecion\u00e1vel. Com glitters de finaliza\u00e7\u00e3o art\u00edstica e texturas de impacto, a linha gerou grande volume de publica\u00e7\u00f5es espont\u00e2neas e aumento significativo de buscas, validando o potencial das edi\u00e7\u00f5es limitadas, especialmente em \u00e9pocas de maior procura por brilho, como R\u00e9veillon e Carnaval.
Outro movimento de destaque foi o Gloss Instant Glow Morango do Amor, criado a partir do monitoramento interno de tend\u00eancias virais de beleza e lifestyle. O item rapidamente se tornou um dos mais comentados ao unir brilho intenso, acabamento elegante e pre\u00e7o competitivo. Estudos recentes, como os levantamentos da eMarketer, mostram que microtend\u00eancias podem atingir o \u00e1pice e desaparecer em poucas semanas, exigindo r\u00e1pida resposta das marcas. O desempenho do Morango do Amor demonstra essa agilidade.
As tend\u00eancias n\u00e3o se limitam aos virais da internet. A cole\u00e7\u00e3o Western, tamb\u00e9m apresentada em 2025, ampliou o olhar da marca ao explorar refer\u00eancias culturais brasileiras. Inspirada no sertanejo, no country core e no estilo de vida do interior, a linha celebra cores, s\u00edmbolos e universos regionais. Com produtos multifuncionais, f\u00f3rmulas de alta qualidade e compromisso ambiental, valorizou a identidade da mulher do campo, que se sentiu reconhecida, e reafirmou o repert\u00f3rio criativo de Nina. O impacto foi tamanho que at\u00e9 Ana Castela, principal nome do sertanejo feminino, compartilhou a cole\u00e7\u00e3o espontaneamente em suas redes.
Presen\u00e7a onipresente no mercado
A presen\u00e7a da Nina Makeup na Beauty Fair, a maior feira de beleza das Am\u00e9ricas, tamb\u00e9m foi decisiva para o sucesso de Nina Makeup nos \u00faltimos tr\u00eas anos. A marca ampliou estruturas, fortaleceu rela\u00e7\u00f5es comerciais e intensificou a entrada em novos estados, firmando parcerias e expandindo sua atua\u00e7\u00e3o nacionalmente.
Entre os lan\u00e7amentos sazonais, o Calend\u00e1rio do Advento segue como destaque. A Nina foi a primeira marca brasileira de maquiagem a levar o formato para o varejo, transformando-o em um dos produtos mais aguardados do per\u00edodo de Natal. A edi\u00e7\u00e3o prevista de 2025 catapultou ainda mais o desempenho da empresa no \u00faltimo trimestre, consolidando a jun\u00e7\u00e3o entre desejo, recorr\u00eancia e pre\u00e7o acess\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n
Com portf\u00f3lio consolidado, presen\u00e7a nacional crescente e uma narrativa pr\u00f3pria, a Nina Makeup tamb\u00e9m projeta alcan\u00e7ar mercados internacionais em 2026. \u201cO Brasil tem um dos p\u00fablicos mais sofisticados do mundo em beleza. Existe espa\u00e7o para marcas que conciliam entrega, est\u00e9tica e pre\u00e7o de forma coerente. Esse \u00e9 o territ\u00f3rio que inauguramos e que continua guiando nossas decis\u00f5es\u201d, finaliza Shirley Costa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Com mais de 70% do time formado por mulheres, a Nina Makeup transforma desejo em acesso e inicia 2026 com expans\u00e3o estruturada…<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":78141,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2047],"tags":[],"ppma_author":[13237],"class_list":{"0":"post-78140","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-beleza"},"yoast_head":"\n