{"id":79308,"date":"2026-05-08T10:50:52","date_gmt":"2026-05-08T13:50:52","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=79308"},"modified":"2026-05-08T10:50:52","modified_gmt":"2026-05-08T13:50:52","slug":"mais-midia-mais-busca-mais-venda-a-logica-do-dia-das-maes-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/mais-midia-mais-busca-mais-venda-a-logica-do-dia-das-maes-2026\/","title":{"rendered":"Mais m\u00eddia, mais busca, mais venda: a l\u00f3gica do Dia das M\u00e3es 2026"},"content":{"rendered":"\n

Estudo da Tunad mostra que o aumento da verba publicit\u00e1ria impulsiona diretamente o volume de buscas e a inten\u00e7\u00e3o de compra do consumidor<\/em><\/p>\n\n\n\n


O Dia das M\u00e3es continua sendo uma das datas mais estrat\u00e9gicas do varejo brasileiro, mas um novo estudo mostra que, mais do que uma simples sazonalidade comercial, o per\u00edodo se consolida como um verdadeiro term\u00f4metro da efici\u00eancia da m\u00eddia.
A an\u00e1lise realizada pela Tunad, empresa de intelig\u00eancia de m\u00eddia e engajamento de marcas, com base nos investimentos em TV Aberta e Pay TV em S\u00e3o Paulo e no comportamento de buscas no Google entre 2024 e 2026, revela uma rela\u00e7\u00e3o direta entre exposi\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria e inten\u00e7\u00e3o real de consumo: quando o investimento sobe, a demanda responde; quando a verba recua, o interesse do consumidor acompanha a queda.<\/p>\n\n\n\n


O principal achado do levantamento est\u00e1 justamente nessa correla\u00e7\u00e3o positiva entre investimento e volume de buscas. Em 2025, por exemplo, o mercado registrou um crescimento de +2,2% no investimento publicit\u00e1rio total no per\u00edodo de 15 dias que antecedem a data comemorativa, saindo de R$ 66,8 milh\u00f5es em 2024 para R$ 68,3 milh\u00f5es em 2025. Esse avan\u00e7o aparentemente modesto foi suficiente para impulsionar um crescimento muito mais expressivo no comportamento do consumidor: as buscas relacionadas ao Dia das M\u00e3es subiram +10,8%, alcan\u00e7ando 922 mil pesquisas.<\/p>\n\n\n\n


A l\u00f3gica inversa tamb\u00e9m se confirma. Para 2026, com base nos primeiros oito dias de campanha, a proje\u00e7\u00e3o aponta um investimento total de R$ 35,1 milh\u00f5es, o que representa uma retra\u00e7\u00e3o de -48,6% em rela\u00e7\u00e3o a 2025. A consequ\u00eancia direta aparece no digital, onde o volume estimado de buscas deve cair -10,7%, chegando a aproximadamente 822,9 mil pesquisas. O dado refor\u00e7a uma percep\u00e7\u00e3o importante para o mercado: m\u00eddia n\u00e3o funciona apenas como vitrine de marca, mas como um gatilho concreto de inten\u00e7\u00e3o de compra. Quando a press\u00e3o de m\u00eddia cresce acima da participa\u00e7\u00e3o de mercado de uma marca, ela aumenta o engajamento exponencialmente. Para marcas que anunciam de forma consistente, quando o investimento se reduz, o org\u00e2nico segura a queda por algum tempo, demonstrando a import\u00e2ncia da constru\u00e7\u00e3o bem feita da marca.<\/p>\n\n\n\n


Ao longo dos 15 dias que antecedem o Dia das M\u00e3es, essa rela\u00e7\u00e3o se intensifica. O estudo mostra que o volume de buscas cresce progressivamente e atinge seu \u00e1pice exatamente no domingo da data comemorativa, confirmando que o consumidor amadurece sua decis\u00e3o ao longo do per\u00edodo, mas a convers\u00e3o emocional e comercial acontece principalmente na reta final. Isso explica por que a distribui\u00e7\u00e3o da verba publicit\u00e1ria mant\u00e9m um padr\u00e3o extremamente consistente ao longo dos anos.
Historicamente, os primeiros oito dias concentram entre 41% e 44% do investimento total da campanha, enquanto a \u00faltima semana acelera fortemente os aportes, gerando um fator m\u00e9dio de expans\u00e3o de 2,34 vezes sobre a verba inicial. Em outras palavras, mesmo quando o volume total investido muda drasticamente, a l\u00f3gica operacional da campanha permanece praticamente a mesma: aquecimento inicial e forte captura de demanda nos \u00faltimos dias.<\/p>\n\n\n\n


A metodologia utilizada pela Tunad refor\u00e7a a robustez dessa leitura. O estudo considerou apenas os anos mais recentes, 2024 e 2025, para tornar a proje\u00e7\u00e3o mais aderente ao comportamento atual do mercado publicit\u00e1rio. Para estimar 2026, foi aplicado o fator m\u00e9dio de expans\u00e3o sobre os R$ 14,97 milh\u00f5es j\u00e1 observados nos primeiros oito dias, chegando ao total projetado de R$ 35,1 milh\u00f5es. A mesma l\u00f3gica foi aplicada \u00e0s buscas no Google, utilizando um fator m\u00e9dio hist\u00f3rico de 2,56 vezes sobre o volume acumulado inicial de 321.779 pesquisas, resultando na proje\u00e7\u00e3o de 822.905 buscas totais.<\/p>\n\n\n\n


Na an\u00e1lise competitiva, um nome se destaca com consist\u00eancia rara: a Renner lidera o ranking de investimentos nos tr\u00eas anos analisados. Em 2024, a marca investiu estimados R$ 8,3 milh\u00f5es, o equivalente a aproximadamente 12,4% de todo o investimento do per\u00edodo. Em 2025, foram R$ 7,3 milh\u00f5es, representando cerca de 10,7% do total. J\u00e1 em 2026, mesmo considerando apenas a parcial inicial de oito dias, j\u00e1 soma R$ 4,2 milh\u00f5es, concentrando expressivos 28,2% da verba observada at\u00e9 aqui.<\/p>\n\n\n\n


Em 2024, al\u00e9m da lideran\u00e7a da Renner, a Vivo respondeu por cerca de 12,3% do total com R$ 8,2 milh\u00f5es, seguida por Dolly com 11,4%, Cacau Show com 11,1% e Claro com 9,3%. O Botic\u00e1rio ficou com 6,6%, enquanto Natura representou 3,3% do total investido. O recorte mostra concentra\u00e7\u00e3o entre poucas marcas e forte presen\u00e7a de telecom, varejo e beleza.
Em 2025, o cen\u00e1rio manteve a concentra\u00e7\u00e3o elevada. A Renner ficou com 10,7% do mercado, seguida por Claro com 10,2%, TIM com 10,0% e Sadia com 9,4%. O Botic\u00e1rio respondeu por 7,3%, Dolly por 7,2% e Mercado Livre por 6,3%. A presen\u00e7a recorrente desses players mostra que o Dia das M\u00e3es deixou de ser apenas uma data promocional e passou a ser uma plataforma estrat\u00e9gica de posicionamento e relacionamento com o consumidor.<\/p>\n\n\n\n


J\u00e1 em 2026, o in\u00edcio da campanha apresenta um cen\u00e1rio mais fragmentado, embora com lideran\u00e7a ainda mais dominante da Renner com 28,3% dos investimentos, Claro e Lojas CEM aparecem empatadas com cerca de 12,8% cada uma, enquanto Cora\u00e7\u00e3o de M\u00e3e representa 10,1%. Tele Sena soma 6,7%, Havan e Natura aparecem com aproximadamente 6% cada, e Mercado Livre com 5,4%. Magazine Luiza surge com 2,7% e O Botic\u00e1rio com 2,0%, indicando uma pulveriza\u00e7\u00e3o maior entre anunciantes e menor concentra\u00e7\u00e3o individual fora da l\u00edder.<\/p>\n\n\n\n


\u201cO que o estudo deixa claro \u00e9 que o varejo n\u00e3o disputa apenas presen\u00e7a, disputa aten\u00e7\u00e3o. E aten\u00e7\u00e3o, hoje, se traduz em busca, compara\u00e7\u00e3o, inten\u00e7\u00e3o e decis\u00e3o. No Dia das M\u00e3es, a m\u00eddia n\u00e3o antecipa apenas vendas: ela constr\u00f3i demanda. Quando o investimento recua, o consumidor n\u00e3o apenas v\u00ea menos, ele procura menos\u201d, diz Ricardo Monteiro, COO da Tunad E em um cen\u00e1rio onde inten\u00e7\u00e3o de compra vale quase tanto quanto a pr\u00f3pria convers\u00e3o, essa diferen\u00e7a pode custar muito mais do que parece.<\/p>\n\n\n\n


Link para o estudo completo: https:\/\/bit.ly\/3OZjAiA<\/a><\/p>\n\n\n\n

Como o estudo foi realizado
A metodologia do estudo analisou os 15 dias que antecedem o Dia das M\u00e3es, incluindo o domingo da data, cruzando investimentos em TV Aberta e Pay TV na pra\u00e7a de S\u00e3o Paulo com o volume de buscas no Google relacionadas \u00e0 comemora\u00e7\u00e3o, utilizando dados da Tunad e do Google Trends .<\/p>\n\n\n\n


Para tornar a proje\u00e7\u00e3o mais precisa, foram usados apenas os anos de 2024 e 2025 como base hist\u00f3rica. O estudo identificou quanto os primeiros 8 dias representam do investimento total da campanha e calculou um fator m\u00e9dio de expans\u00e3o de 2,34 vezes. Esse \u00edndice foi aplicado sobre os R$ 14,97 milh\u00f5es j\u00e1 investidos em 2026, chegando \u00e0 proje\u00e7\u00e3o de R$ 35,1 milh\u00f5es para o per\u00edodo completo .<\/p>\n\n\n\n


Nas buscas, foi utilizada a mesma l\u00f3gica: a m\u00e9dia hist\u00f3rica entre o volume total e as buscas dos primeiros 8 dias gerou um fator de 2,56 vezes. Aplicado sobre as 321.779 pesquisas j\u00e1 registradas em 2026, o resultado foi uma proje\u00e7\u00e3o de 822.905 buscas.<\/p>\n\n\n\n


Mais Sobre a Tunad<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A Tunad oferece um ecossistema de solu\u00e7\u00f5es de intelig\u00eancia de m\u00eddia e dados para apoiar l\u00edderes de marketing na tomada de decis\u00e3o com base em insights acion\u00e1veis.
Com tecnologia pr\u00f3pria e uma base hist\u00f3rica de dados de campanhas publicit\u00e1rias acumulada desde 2014 \u2014 com mais de 130 mil campanhas analisadas \u2014 a empresa extrai intelig\u00eancia para atuar desde o mapeamento publicit\u00e1rio em canais de TV Linear, Streaming e R\u00e1dio at\u00e9 planejamento de m\u00eddia, atribui\u00e7\u00e3o e mensura\u00e7\u00e3o de campanhas, al\u00e9m de an\u00e1lises de engajamento de marcas e modelos preditivos de market share.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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