{"id":79669,"date":"2026-05-19T16:09:58","date_gmt":"2026-05-19T19:09:58","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=79669"},"modified":"2026-05-19T16:09:58","modified_gmt":"2026-05-19T19:09:58","slug":"livro-reune-a-maior-selecao-de-especialistas-em-reputacao-empresarial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/livro-reune-a-maior-selecao-de-especialistas-em-reputacao-empresarial\/","title":{"rendered":"Livro re\u00fane a maior sele\u00e7\u00e3o de especialistas em reputa\u00e7\u00e3o empresarial"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Obra traz reflex\u00f5es e estrat\u00e9gias atuais para proteger e alavancar um dos maiores ativos intang\u00edveis de uma empresa<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Ao menos 90% do valor de mercado de uma organiza\u00e7\u00e3o \u00e9 formado por ativos intang\u00edveis, segundo estudo realizado pela consultoria norte-americana Ocean Tomo. Estima-se que a reputa\u00e7\u00e3o empresarial seja respons\u00e1vel por cerca de 40% desse total. Com o intuito de explorar o tema, o executivo\u00a0<strong>Dario Menezes<\/strong>\u00a0e a consultora\u00a0<strong>Marcia Cavallieri<\/strong>\u00a0organizaram a obra\u00a0<strong>Gest\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o e competitividade empresarial<\/strong>, publicada pela\u00a0<strong>Matrix Editora<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA gest\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o exige conex\u00e3o genu\u00edna com a cultura organizacional, com os processos gerenciais e com a governan\u00e7a das institui\u00e7\u00f5es. Quando compreendida e aplicada de forma plena, ela deixa de ser apenas uma a\u00e7\u00e3o passiva de resposta a crises e se transforma em uma alavanca para a constru\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a \u2013 a principal moeda do nosso tempo \u2013 e para o fortalecimento da competitividade de longo prazo\u201d, explicam os organizadores.<\/p>\n\n\n\n<p>O t\u00edtulo re\u00fane artigos in\u00e9ditos escritos por executivos e especialistas de \u00e1reas diversas, que vivenciam os desafios da comunica\u00e7\u00e3o no mundo real e no ambiente digital, abordando os reveses da gest\u00e3o de reputa\u00e7\u00e3o em meio a algoritmos, intelig\u00eancia artificial, excesso de informa\u00e7\u00e3o,\u00a0<em>fake news<\/em>\u00a0e falta de aten\u00e7\u00e3o dos p\u00fablicos. A gest\u00e3o reputacional \u00e9 tida como um pilar de governan\u00e7a corporativa e, para os autores, deve ser tratada com a mesma disciplina aplicada a qualquer outro.<\/p>\n\n\n\n<p>Os textos apresentam uma vis\u00e3o profunda e atualizada sobre como esse ativo \u00e9 formado, protegido e fortalecido. Dividido em quatro eixos, a partir de experi\u00eancias pessoais e estudos de caso, o livro mostra como a gest\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o pode estar conectada \u00e0 cultura interna e \u00e0 estrat\u00e9gia corporativa; estar em interlocu\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica com a agenda ESG; ser baseada em dados, com t\u00e9cnicas para mitiga\u00e7\u00e3o de riscos; e diretamente ligada ao bom relacionamento com\u00a0<em>stakeholders<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>A reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 considerada um reflexo coletivo da confian\u00e7a que uma organiza\u00e7\u00e3o inspira e da coer\u00eancia que ela entrega. Os articulistas sustentam que, em mercados nos quais produtos se tornam\u00a0<em>commodities<\/em>\u00a0e a tecnologia se replica rapidamente, \u00e9 a confian\u00e7a acumulada que sustenta a vantagem competitiva empresarial. O livro refor\u00e7a que a boa gest\u00e3o desse ativo invis\u00edvel resulta em benef\u00edcios valiosos para as empresas, como aumento da confian\u00e7a de investidores, a capacidade de atrair e reter talentos, a exposi\u00e7\u00e3o favor\u00e1vel na m\u00eddia, entre outros.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse contexto, l\u00edderes s\u00e3o colocados como pe\u00e7as-chave na constru\u00e7\u00e3o e manuten\u00e7\u00e3o desse pilar. Mais do que porta-vozes, os executivos s\u00e3o apresentados na obra como \u201cguardi\u00f5es da cultura\u201d, por sustentarem a cultura organizacional, inspirarem comportamentos e garantirem coer\u00eancia nas escolhas da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>A agenda ESG tamb\u00e9m \u00e9 tratada com rigor, por impactar na forma como riscos e oportunidades reputacionais podem e devem ser geridos. Dentre outros temas, o livro alerta para os riscos do\u00a0<em>greenwashing<\/em>\u00a0e do\u00a0<em>socialwashing<\/em>\u00a0e apresenta ferramentas para transformar percep\u00e7\u00f5es subjetivas em indicadores reais, estrat\u00e9gicos e acion\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Gest\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o e competitividade empresarial<\/strong>\u00a0apresenta aos leitores diferentes camadas presentes nas orienta\u00e7\u00f5es e decis\u00f5es que moldam a percep\u00e7\u00e3o p\u00fablica das organiza\u00e7\u00f5es. A partir das experi\u00eancias de profissionais com diferentes viv\u00eancias de mercado e an\u00e1lises de casos emblem\u00e1ticos, ser\u00e1 poss\u00edvel compreender mais sobre as m\u00faltiplas facetas que constroem ou derrubam o capital reputacional.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ficha t\u00e9cnica<br><\/strong><strong>T\u00edtulo:\u00a0<\/strong>Gest\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o e competitividade empresarial \u2013 A for\u00e7a da confian\u00e7a que move marcas, mercados e estrat\u00e9gias<br><strong>Organiza\u00e7\u00e3o:\u00a0<\/strong>Dario Menezes e Marcia Cavallieri<br><strong>Editora:\u00a0<\/strong>Matrix Editora<br><strong>ISBN:\u00a0<\/strong>978-65-5616-649-0<br><strong>P\u00e1ginas:\u00a0<\/strong>240<br><strong>Pre\u00e7o:\u00a0<\/strong>R$ 84,00<br><strong>Onde encontrar:\u00a0<\/strong><a href=\"https:\/\/matrixeditora.com.br\/produtos\/gestao-da-reputacao-e-competitividade-empresarial-jwdia\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Matrix Editora<\/a>,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.amazon.com.br\/Gest%C3%A3o-reputa%C3%A7%C3%A3o-competitividade-empresarial-estrat%C3%A9gias\/dp\/6556166499\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Amazon<\/a>\u00a0e livrarias de todo o pa\u00eds<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Obra traz reflex\u00f5es e estrat\u00e9gias atuais para proteger e alavancar um dos maiores ativos intang\u00edveis de uma empresa Ao menos 90% do&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":79670,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[233],"tags":[],"ppma_author":[13237],"class_list":{"0":"post-79669","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-livro"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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