{"id":79705,"date":"2026-05-19T16:43:56","date_gmt":"2026-05-19T19:43:56","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=79705"},"modified":"2026-05-19T16:43:56","modified_gmt":"2026-05-19T19:43:56","slug":"dia-do-generico-impulso-destaca-transformacao-da-categoria-em-motor-de-crescimento-com-faturamento-de-r-557-bilhoes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/dia-do-generico-impulso-destaca-transformacao-da-categoria-em-motor-de-crescimento-com-faturamento-de-r-557-bilhoes\/","title":{"rendered":"Dia do Gen\u00e9rico: Impulso destaca transforma\u00e7\u00e3o da categoria em &#8220;motor de crescimento&#8221; com faturamento de R$ 5,57 bilh\u00f5es"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Longe de ser apenas uma op\u00e7\u00e3o guiada por pre\u00e7o, mercado ganha escala e valor com o aumento do ticket m\u00e9dio; data comemorativa atua como gatilho para uma expans\u00e3o cont\u00ednua e sem sazonalidade<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>O mercado de medicamentos gen\u00e9ricos deixou de ser uma categoria focada exclusivamente em pre\u00e7o para se consolidar como um verdadeiro motor de crescimento do varejo farmac\u00eautico, representando escala, recorr\u00eancia e valor. \u00c0s v\u00e9speras do\u00a0<strong>Dia do Gen\u00e9rico<\/strong>, a\u00a0<strong>Impulso<\/strong>, frente de Retail Media da RD Sa\u00fade (dona das marcas Raia e Drogasil) destaca que a data \u00e9 hoje uma esp\u00e9cie de gatilho comercial e de comunica\u00e7\u00e3o para potencializar uma expans\u00e3o estrutural, que j\u00e1 acontece todos os meses e sem depend\u00eancia de sazonalidade.<\/p>\n\n\n\n<p>De acordo com o mais recente levantamento da RD Sa\u00fade sobre o setor, de mar\u00e7o de 2025 a mar\u00e7o de 2026, as vendas totais de gen\u00e9ricos cresceram 17,6% sobre o mesmo per\u00edodo do ano anterior, movimentando R$ 5,57 bilh\u00f5es. Esse avan\u00e7o expressivo \u00e9 sustentado por tr\u00eas pilares fundamentais: a atra\u00e7\u00e3o de novos clientes (+7,4%), o acr\u00e9scimo de 32 milh\u00f5es de unidades vendidas e um aumento consistente do ticket m\u00e9dio.<\/p>\n\n\n\n<p>O grande protagonista dessa moderniza\u00e7\u00e3o \u00e9 o ambiente digital, que registrou um salto de 41,5% nas vendas do e-commerce. A Impulso aponta que essa acelera\u00e7\u00e3o reflete uma renova\u00e7\u00e3o de p\u00fablico, impulsionada pela entrada de consumidores mais jovens, na faixa de 18 a 35 anos. Esse p\u00fablico \u00e9 ainda sens\u00edvel a pre\u00e7o, mas faz escolhas muito mais equilibradas entre valor e qualidade, utilizando os canais online em busca de solu\u00e7\u00f5es imediatas, entregas r\u00e1pidas e personaliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Em contrapartida, as tradicionais lojas f\u00edsicas mant\u00eam um papel vital: com sua alta penetra\u00e7\u00e3o, elas s\u00e3o o ponto de confian\u00e7a e de cuidado cont\u00ednuo para um p\u00fablico mais maduro, focando no refor\u00e7o de valor das terapias prolongadas e de emerg\u00eancia. Mas com o avan\u00e7o dessa din\u00e2mica de multicanalidade, a jornada de compra exige abordagens novas e conectadas.<\/p>\n\n\n\n<p>E \u00e9 neste cen\u00e1rio que as estrat\u00e9gias de Retail Media se tornam essenciais, atuando com pap\u00e9is complementares entre o e-commerce e as lojas, uma vez que no digital, as a\u00e7\u00f5es s\u00e3o orientadas \u00e0 performance e \u00e0 descoberta de produtos pelo p\u00fablico jovem. J\u00e1 no ambiente f\u00edsico, a m\u00eddia atua para gerar confian\u00e7a e fideliza\u00e7\u00e3o, utilizando os gen\u00e9ricos como porta de entrada para a diversifica\u00e7\u00e3o do mix de compras do cliente.<\/p>\n\n\n\n<p>A uni\u00e3o entre a democratiza\u00e7\u00e3o do acesso \u00e0 sa\u00fade e o direcionamento inteligente de comunica\u00e7\u00e3o prova que os gen\u00e9ricos vivem hoje um crescimento estrutural e multicanal. Para a Impulso, o novo cen\u00e1rio consolida um consumidor mais engajado, que equilibra a conveni\u00eancia tecnol\u00f3gica com a seguran\u00e7a do balc\u00e3o da farm\u00e1cia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Longe de ser apenas uma op\u00e7\u00e3o guiada por pre\u00e7o, mercado ganha escala e valor com o aumento do ticket m\u00e9dio; data comemorativa&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":79706,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[101],"tags":[],"ppma_author":[13237],"class_list":{"0":"post-79705","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-negocios"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Dia do Gen\u00e9rico: Impulso destaca transforma\u00e7\u00e3o da categoria em &quot;motor de crescimento&quot; 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