Durante muitos anos, o luxo foi associado ao excesso. Logos gigantes, ostenta\u00e7\u00e3o, exagero e a necessidade constante de provar status. Mas algo mudou. E talvez essa seja a maior transforma\u00e7\u00e3o do mercado na \u00faltima d\u00e9cada.
Hoje, o verdadeiro luxo est\u00e1 cada vez mais silencioso.
\u201cAs pessoas mais sofisticadas j\u00e1 n\u00e3o querem apenas pe\u00e7as caras. Elas querem hist\u00f3ria, curadoria, exclusividade e principalmente identidade. O desejo deixou de ser mostrar que se pode comprar e passou a ser mostrar repert\u00f3rio\u201d, afirma o stylist Diego Romero.
Para o psicanalista Jo\u00e3o Borzino, o movimento reflete uma mudan\u00e7a ps\u00edquica. \u201cA ostenta\u00e7\u00e3o era um pedido de valida\u00e7\u00e3o externa. \u2018Me vejam, eu venci\u2019. O luxo silencioso \u00e9 o oposto: \u2018eu me vejo, eu me basto\u2019. \u00c9 um deslocamento do olhar do outro para o olhar sobre si. Isso \u00e9 maturidade emocional traduzida em consumo\u201d.
O que o sil\u00eancio comunica
Uma Birkin antiga com marcas do tempo pode dizer mais sobre estilo do que uma bolsa rec\u00e9m-sa\u00edda da loja. Um rel\u00f3gio herdado, um len\u00e7o raro, uma joia usada da forma certa ou at\u00e9 um perfume quase imposs\u00edvel de encontrar carregam algo que dinheiro sozinho n\u00e3o compra: narrativa.
\u201cO luxo moderno est\u00e1 menos ligado \u00e0 aprova\u00e7\u00e3o externa e mais ligado \u00e0 constru\u00e7\u00e3o de um universo pessoal\u201d, diz Diego Romero. \u201cA cliente n\u00e3o quer parecer rica. Quer parecer interessante. E isso muda tudo, porque estilo nunca foi sobre quantidade. Sempre foi sobre inten\u00e7\u00e3o\u201d.
Jo\u00e3o Borzino completa: \u201cPsicanaliticamente, o excesso grita quando h\u00e1 um vazio. A logomania \u00e9 barulho pra abafar inseguran\u00e7a. O luxo silencioso \u00e9 escolha. \u00c9 quando a pessoa j\u00e1 sabe quem \u00e9 e n\u00e3o terceiriza sua autoestima pro crach\u00e1 da marca. As pessoas mais elegantes raramente s\u00e3o as que usam mais informa\u00e7\u00e3o visual. Normalmente s\u00e3o as que sabem exatamente quem s\u00e3o\u201d.
Por que o vintage virou o novo poder
Talvez por isso o mercado vintage tenha crescido tanto. \u201cAs pessoas est\u00e3o cansadas do consumo r\u00e1pido. Existe uma busca cada vez maior por pe\u00e7as com alma, por itens que n\u00e3o pare\u00e7am apenas tend\u00eancia, mas extens\u00e3o da personalidade de quem usa\u201d, explica Diego Romero.
Jo\u00e3o Borzino aponta o ganho simb\u00f3lico: \u201cComprar vintage \u00e9 comprar tempo. \u00c9 adquirir a hist\u00f3ria de outro e ressignificar na sua. Isso gera dopamina de longo prazo, n\u00e3o o pico ansioso do lan\u00e7amento. \u00c9 consumo que ancora, n\u00e3o que dispersa\u201d.
O tempo como item de luxo
O verdadeiro luxo tamb\u00e9m est\u00e1 no tempo. No atendimento sem pressa. Na experi\u00eancia. Na exclusividade discreta. Na pe\u00e7a que n\u00e3o precisa de explica\u00e7\u00e3o. Na sofistica\u00e7\u00e3o que n\u00e3o depende de valida\u00e7\u00e3o.
\u201cEm uma era onde todos tentam chamar aten\u00e7\u00e3o o tempo inteiro, talvez o maior s\u00edmbolo de poder seja justamente n\u00e3o precisar provar nada para ningu\u00e9m\u201d, resume Diego Romero.
Jo\u00e3o Borzino arremata: \u201cSil\u00eancio \u00e9 o novo statement. Quando voc\u00ea para de performar riqueza, come\u00e7a a habitar identidade. E identidade, hoje, \u00e9 o ativo mais raro. O luxo que n\u00e3o grita \u00e9 o que finalmente pode ser.
Para padr\u00f5es de consumo compulsivo ou busca constante por valida\u00e7\u00e3o externa, procure um profissional de sa\u00fade mental.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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