{"id":8017,"date":"2019-08-22T14:53:27","date_gmt":"2019-08-22T14:53:27","guid":{"rendered":"http:\/\/economiasa.com.br\/?p=8017"},"modified":"2019-08-22T14:53:27","modified_gmt":"2019-08-22T14:53:27","slug":"marketing-de-causa-quem-ganha","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/marketing-de-causa-quem-ganha\/","title":{"rendered":"Marketing de causa: quem ganha?"},"content":{"rendered":"

POR: Francisco Neves e Thiago Fernandes\u00a0<\/strong><\/p>\n

Muito se ouve falar sobre empresas que fazem Marketing Relacionado \u00e0 Causa, mais conhecido como Marketing de Causa, mas ainda existem d\u00favidas sobre qual \u00e9 o real benefici\u00e1rio: a companhia que abra\u00e7a um desafio ou se as pessoas que recebem os resultados desses esfor\u00e7os.<\/p>\n

Vale lembrar que a ferramenta \u00e9 uma forma de alinhar as estrat\u00e9gias de marketing de uma empresa \u00e0s necessidades da sociedade, e esse alinhamento vai muito al\u00e9m do marketing. Deve envolver toda a organiza\u00e7\u00e3o. Ent\u00e3o, respondendo \u00e0 pergunta inicial, ambos se beneficiam: quem d\u00e1 e quem recebe.<\/p>\n

O que diferencia uma inten\u00e7\u00e3o boa ou ruim \u00e9 se o objetivo \u00e9, de fato, leg\u00edtimo, consistente e sustent\u00e1vel. Estruturar uma a\u00e7\u00e3o social visando somente benef\u00edcios reputacionais ou lucros, sem que a mesma esteja alinhada \u00e0 miss\u00e3o da companhia, n\u00e3o vale. E o consumidor percebe isso.<\/p>\n

Pesquisa do instituto Ipsos apresentado durante o 2\u00ba F\u00f3rum de Marketing Relacionado \u00e0 Causa mostra que cresce o n\u00famero de brasileiros preocupados com a\u00e7\u00f5es relacionadas \u00e0s causas. Dos 1.200 entrevistados, 78% esperam que as marcas contribuam positivamente para a sociedade, algo que vai al\u00e9m de fornecer bons servi\u00e7os e produtos.<\/p>\n

Um dos exemplos mais longevos de Marketing de Causa \u00e9 o McDia Feliz. Neste ano, a campanha completa 31 anos e, sem d\u00favida, ajudou a mudar o panorama do c\u00e2ncer infantojuvenil, atrav\u00e9s do Instituto Ronald McDonald. A entidade viabilizou a capacita\u00e7\u00e3o de profissionais de sa\u00fade para o diagn\u00f3stico precoce e a cria\u00e7\u00e3o de ambientes que proporcionam bem-estar \u00e0s crian\u00e7as e jovens em tratamento, al\u00e9m de seus familiares. H\u00e1 tr\u00eas d\u00e9cadas, o \u00edndice de cura era de 15% e atualmente pode chegar a 80%. Os cerca de R$ 300 milh\u00f5es arrecadados ao longo desses anos financiaram milhares de projetos e salvaram muitas vidas.<\/p>\n

Um dos grandes fomentadores do marketing de causa, o Instituto Ayrton Senna entrou no McDia Feliz no ano passado e incluiu na campanha um dos maiores desafios do Brasil: a educa\u00e7\u00e3o. Por meio de doa\u00e7\u00f5es, recursos de licenciamento e parcerias com a iniciativa privada, o IAS est\u00e1 em aproximadamente 600 munic\u00edpios, com iniciativas voltadas para os ensinos Fundamental e M\u00e9dio e que beneficiam mais de 1,5 milh\u00e3o de alunos todos os anos.<\/p>\n

Esse \u00e9 apenas um dos muitos exemplos de que, quando o Marketing de Causa \u00e9 feito com seriedade e consist\u00eancia, toda a sociedade se beneficia.<\/p>\n

(*) Francisco Neves \u00e9 superintendente do Instituto Ronald McDonald e Thiago Fernandes \u00e9 diretor de Neg\u00f3cios do Instituto Ayrton Senna<\/em><\/strong><\/p>\n

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