{"id":80231,"date":"2026-05-28T18:04:59","date_gmt":"2026-05-28T21:04:59","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=80231"},"modified":"2026-05-28T18:05:00","modified_gmt":"2026-05-28T21:05:00","slug":"varejo-de-moda-esta-vendendo-mais-e-lucrando-menos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/varejo-de-moda-esta-vendendo-mais-e-lucrando-menos\/","title":{"rendered":"Varejo de moda est\u00e1 vendendo mais e lucrando menos"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Por Chrystian Scanferla, Head de Neg\u00f3cios do IRRAH Tech<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>No varejo de moda, eu aprendi a desconfiar de qualquer narrativa que trate crescimento como linha cont\u00ednua. O setor opera sob press\u00e3o permanente: pre\u00e7o, concorr\u00eancia, velocidade de tend\u00eancia, giro de estoque. Tudo acontece ao mesmo tempo e, quando acontece, n\u00e3o h\u00e1 espa\u00e7o para erro \u2014 ele aparece no caixa.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao longo dos anos, acompanhando opera\u00e7\u00f5es e conversando com empres\u00e1rios, percebi um padr\u00e3o que se repete: o problema raramente come\u00e7a na venda. Ele come\u00e7a antes, na gest\u00e3o. Produ\u00e7\u00e3o desalinhada, compra mal dimensionada, estoque parado, margem corro\u00edda. O cliente v\u00ea a vitrine. O empres\u00e1rio convive com a planilha.<\/p>\n\n\n\n<p>Os exemplos est\u00e3o a\u00ed, e n\u00e3o s\u00e3o poucos. A Forever 21 entrou em fal\u00eancia nos Estados Unidos entre 2019 e 2020, ap\u00f3s um ciclo de expans\u00e3o sem sustenta\u00e7\u00e3o operacional. A Select Fashion encerrou dezenas de lojas no Reino Unido depois de acumular preju\u00edzos. A United Colors of Benetton, que por d\u00e9cadas construiu marca global, reduziu centenas de unidades para conter perdas que ultrapassaram centenas de milh\u00f5es de euros.<\/p>\n\n\n\n<p>Esses movimentos n\u00e3o s\u00e3o isolados e revelam um ponto estrutural: vender mais n\u00e3o resolve quando a opera\u00e7\u00e3o n\u00e3o acompanha.<\/p>\n\n\n\n<p>Existe hoje um paradoxo. O consumo continua girando, o fluxo nas lojas f\u00edsicas responde. O e-commerce amplia alcance e, ainda assim, a rentabilidade n\u00e3o acompanha o mesmo ritmo. Na pr\u00e1tica, s\u00e3o empresas que trabalham mais para ganhar menos.<\/p>\n\n\n\n<p>Em eventos e conversas com o mercado, percebe-se que n\u00e3o existe mais opera\u00e7\u00e3o de varejo sem dados estruturados. A NRF Retail\u2019s Big Show consolidou isso de forma direta: dados n\u00e3o s\u00e3o mais suporte, e sim infraestrutura.<\/p>\n\n\n\n<p>Eu passei a tratar dados como energia operacional. Eles n\u00e3o aparecem na vitrine, mas sustentam tudo. Sem eles, a decis\u00e3o vira tentativa; com eles, vira gest\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Na pr\u00e1tica, isso muda o jogo. Deixar de comprar por \u201cfeeling\u201d e passar a comprar por hist\u00f3rico. Parar de reagir \u00e0 sobra de estoque e come\u00e7ar a prever demanda. Trocar desconto emergencial por estrat\u00e9gia de margem. Parece b\u00e1sico, mas n\u00e3o \u00e9 o que predomina.<\/p>\n\n\n\n<p>Solu\u00e7\u00f5es, hoje, entram exatamente nesse ponto: organizar o que j\u00e1 existe dentro da opera\u00e7\u00e3o e transformar em leitura. O impacto n\u00e3o est\u00e1 no discurso tecnol\u00f3gico, mas na execu\u00e7\u00e3o. Um ERP espec\u00edfico para moda resolve um problema que muita empresa ainda tenta contornar manualmente, com grade, cor, tamanho, reposi\u00e7\u00e3o, giro. Quando isso n\u00e3o est\u00e1 sob controle, o restante da opera\u00e7\u00e3o vira consequ\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p>Com integra\u00e7\u00e3o \u00e0 retaguarda, fornecedores e at\u00e9 oficinas, a opera\u00e7\u00e3o deixa de ser fragmentada. E, quando deixa de ser fragmentada, fica previs\u00edvel. Isso muda completamente a forma de trabalhar.<\/p>\n\n\n\n<p>Eu vejo isso com mais clareza nos per\u00edodos de maior press\u00e3o, como datas promocionais. Quando n\u00e3o h\u00e1 controle, a empresa entra em campanha no escuro: compra demais, erra mix, liquida margem. Quando h\u00e1 estrutura, a campanha deixa de ser aposta. Passa a ser execu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Menos ruptura, menos excesso de estoque, menos depend\u00eancia de desconto. Mais convers\u00e3o, com margem preservada.<\/p>\n\n\n\n<p>O que sustenta o resultado n\u00e3o \u00e9 o pico de venda, \u00e9 o que acontece antes dele, no bastidor. \u00c9 o dado organizado, a leitura correta, a decis\u00e3o tomada no tempo certo.<\/p>\n\n\n\n<p>Porque, no varejo de moda, quem enxerga antes decide melhor. E quem decide melhor n\u00e3o depende do acaso para crescer.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Chrystian Scanferla, Head de Neg\u00f3cios do IRRAH Tech No varejo de moda, eu aprendi a desconfiar de qualquer narrativa que trate&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":80232,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8806],"tags":[],"ppma_author":[13239],"class_list":{"0":"post-80231","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-vendas"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Varejo de moda est\u00e1 vendendo mais e lucrando menos - Economia S\/A<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/varejo-de-moda-esta-vendendo-mais-e-lucrando-menos\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Varejo de moda est\u00e1 vendendo mais e lucrando menos - 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