{"id":80297,"date":"2026-05-29T19:39:45","date_gmt":"2026-05-29T22:39:45","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=80297"},"modified":"2026-05-29T19:39:45","modified_gmt":"2026-05-29T22:39:45","slug":"criador-da-devacurl-volta-ao-mercado-com-nova-marca-e-aposta-em-ciencia-para-reposicionar-haircare-cacheado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/criador-da-devacurl-volta-ao-mercado-com-nova-marca-e-aposta-em-ciencia-para-reposicionar-haircare-cacheado\/","title":{"rendered":"Criador da DevaCurl volta ao mercado com nova marca e aposta em ci\u00eancia para reposicionar haircare cacheado"},"content":{"rendered":"\n

Curl\u00a0Clinic Plus chega ao Brasil com proposta cl\u00ednica, foco em sa\u00fade do couro cabeludo e estrat\u00e9gia de expans\u00e3o ap\u00f3s consolidar presen\u00e7a nos Estados Unidos<\/em><\/p>\n\n\n\n

O mercado global de cabelos cacheados ganha um novo cap\u00edtulo com o retorno de Denis da Silva, empreendedor conhecido por ter criado a DevaCurl, agora \u00e0 frente da\u00a0Curl\u00a0Clinic Plus ao lado do irm\u00e3o Rodrigo Nakamura. Em 2019, a DevaCurl foi adquirida pela Henkel, um fundo administrado pela americana Ares Management, em uma transa\u00e7\u00e3o considerada pelo mercado um movimento relevante no segmento de beauty premium.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

A nova marca aposta em ci\u00eancia, sa\u00fade capilar e ingredientes naturais para reposicionar o segmento de haircare especializado.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

O lan\u00e7amento oficial da nova fase marca a reestrutura\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica da empresa no Brasil ap\u00f3s expans\u00e3o e consolida\u00e7\u00e3o nos Estados Unidos. A partir de agora, a\u00a0Curl\u00a0Clinic passa a ser Plus, indo para al\u00e9m da est\u00e9tica dos fios e colocando a sa\u00fade do couro cabeludo como base do tratamento capilar cacheado.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Segundo Rodrigo, essa abordagem responde a uma mudan\u00e7a no comportamento do consumidor e tamb\u00e9m a lacunas hist\u00f3ricas do mercado. \u201cDepois da experi\u00eancia com a DevaCurl, entendemos que o futuro do haircare cacheado passa pela ci\u00eancia. N\u00e3o se trata apenas de definir cachos, mas de cuidar do couro cabeludo com seriedade, pesquisa e ativos que realmente tragam sa\u00fade aos fios\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n

A nova fase inclui investimentos superiores a R$100 mil em estudos cl\u00ednicos realizados no Brasil, al\u00e9m de cerca de R$400 mil aplicados no desenvolvimento de produtos, testes dermatol\u00f3gicos e estrutura da marca. Os estudos envolveram an\u00e1lise de seguran\u00e7a cosm\u00e9tica, controle de oleosidade e avalia\u00e7\u00f5es relacionadas a condi\u00e7\u00f5es comuns em cabelos cacheados, como dermatite, caspa e seborreia.<\/p>\n\n\n\n

A\u00a0Curl\u00a0Clinic Plus projeta alcan\u00e7ar faturamento anual pr\u00f3ximo de R$ 6 milh\u00f5es at\u00e9 o fim de 2026 \u2013 atualmente, a receita gira em torno de R$\u00a0500\u00a0mil por ano. A expans\u00e3o inclui novos produtos espec\u00edficos para diferentes curvaturas e texturas de cabelo, al\u00e9m da amplia\u00e7\u00e3o da atua\u00e7\u00e3o em sal\u00f5es especializados.<\/p>\n\n\n\n

Para Denis, o posicionamento cl\u00ednico e cient\u00edfico deve ser o principal diferencial competitivo da marca nos pr\u00f3ximos anos. \u201cExiste muita promessa no mercado de beleza. Nosso foco \u00e9 entregar consist\u00eancia, pesquisa e resultados reais. Cachos n\u00e3o precisam de milagres. Precisam de produtos bons, ci\u00eancia e respeito \u00e0 sa\u00fade capilar\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Segundo os estudos cl\u00ednicos, houve melhora percept\u00edvel no controle da oleosidade em at\u00e9 48 horas e redu\u00e7\u00e3o de sintomas como coceira e\u00a0escama\u00e7\u00e3o\u00a0ap\u00f3s ciclos de uso de 21 dias.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Movimento inverso ao tradicional<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Embora criada inicialmente com foco no consumidor brasileiro, a\u00a0Curl\u00a0Clinic acabou ganhando aceita\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea nos Estados Unidos, especialmente entre sal\u00f5es especializados em cachos. Isso levou \u00e0 estrutura\u00e7\u00e3o de marketing no pa\u00eds e \u00e0 consolida\u00e7\u00e3o de parcerias com cerca de 80 sal\u00f5es em regi\u00f5es como Miami, Nova York e Calif\u00f3rnia, um caminho inverso ao mais comum no setor de cosm\u00e9ticos.<\/p>\n\n\n\n

Agora, com o reposicionamento para\u00a0Curl\u00a0Clinic Plus, a marca volta ao Brasil com opera\u00e7\u00e3o estruturada, incluindo e-commerce nacional, aproxima\u00e7\u00e3o com profissionais de sal\u00e3o e programas de educa\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica para cabeleireiros.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO Brasil \u00e9 um dos maiores mercados do mundo para cabelos cacheados e sempre foi nossa refer\u00eancia. A experi\u00eancia internacional nos trouxe maturidade cient\u00edfica e de posicionamento para voltar mais s\u00f3lidos\u201d, diz Denis.<\/p>\n\n\n\n

Beleza mais natural e cient\u00edfica<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Os produtos seguem formula\u00e7\u00e3o vegana e priorizam ativos bot\u00e2nicos, ch\u00e1s, \u00f3leos essenciais e ingredientes naturais, eliminando fragr\u00e2ncias artificiais e derivados de petr\u00f3leo. A estrat\u00e9gia acompanha a tend\u00eancia crescente nos Estados Unidos e na Europa por cosm\u00e9ticos mais sustent\u00e1veis e com respaldo cl\u00ednico.<\/p>\n\n\n\n

Parte das formula\u00e7\u00f5es est\u00e1 em avalia\u00e7\u00e3o regulat\u00f3ria internacional, o que pode ampliar o alcance da marca nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m dos produtos, a empresa aposta na educa\u00e7\u00e3o como vetor de crescimento. Cursos promovidos pelos fundadores j\u00e1 formaram profissionais especializados em cabelos cacheados, fortalecendo um ecossistema que combina conhecimento t\u00e9cnico, empreendedorismo e desenvolvimento de mercado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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