Levantamento feito pela empresa Reportei tamb\u00e9m mostra mercado dependente de Meta e Google e com maioria dos anunciantes investindo at\u00e9 R$5 mil em m\u00eddia pagaO mercado de tr\u00e1fego pago no Brasil segue sustentado principalmente por opera\u00e7\u00f5es enxutas, pequenos anunciantes e neg\u00f3cios locais. \u00c9 o que mostra uma pesquisa realizada pela Reportei, ferramenta brasileira de relat\u00f3rios e dashboards de marketing. Segundo o levantamento, mais de 81% dos profissionais trabalham sozinhos ou em equipes de at\u00e9 tr\u00eas pessoas e cerca de 65% dos clientes investem at\u00e9 R$5 mil mensais em an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n
Os dados refor\u00e7am um cen\u00e1rio de pulveriza\u00e7\u00e3o do setor, com predomin\u00e2ncia de pequenas estruturas atendendo empresas locais e opera\u00e7\u00f5es de menor porte. Quase metade dos profissionais (45%) afirma atuar principalmente com neg\u00f3cios locais, enquanto segmentos como e-commerce, SaaS e tecnologia ainda representam fatias menores da opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Segundo Renan Caixeiro, CMO e cofundador do Reportei, o mercado brasileiro de tr\u00e1fego pago ainda opera com uma l\u00f3gica muito descentralizada, formada majoritariamente por pequenas estruturas que acumulam m\u00faltiplas fun\u00e7\u00f5es. \u201cEm muitas opera\u00e7\u00f5es, a mesma pessoa precisa cuidar da estrat\u00e9gia, da execu\u00e7\u00e3o, do atendimento e da apresenta\u00e7\u00e3o de resultados. Isso ajuda a explicar por que organiza\u00e7\u00e3o de dados, automa\u00e7\u00e3o e produtividade ganharam tanto espa\u00e7o nos \u00faltimos anos\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n
A pesquisa mostra forte concentra\u00e7\u00e3o nas grandes plataformas de m\u00eddia digital. O Meta Ads, que engloba Facebook e Instagram, aparece em 92% das opera\u00e7\u00f5es, enquanto o Google Ads \u00e9 utilizado por 71% dos profissionais. Plataformas como TikTok Ads, LinkedIn Ads e Pinterest Ads ainda t\u00eam ado\u00e7\u00e3o limitada entre os gestores de tr\u00e1fego.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m da depend\u00eancia das plataformas tradicionais, o mercado ainda enfrenta desafios relacionados \u00e0 mensura\u00e7\u00e3o de resultados. Para 42% dos entrevistados, a principal dificuldade hoje \u00e9 demonstrar o impacto real das campanhas para os clientes. Outros desafios mencionados incluem dificuldade dos clientes em compreender m\u00e9tricas de marketing digital e organiza\u00e7\u00e3o de dados de diferentes plataformas.<\/p>\n\n\n\n
O levantamento tamb\u00e9m indica avan\u00e7o das automa\u00e7\u00f5es no fluxo operacional. 66% dos profissionais afirmam utilizar algum tipo de automa\u00e7\u00e3o ou integra\u00e7\u00e3o em suas rotinas de trabalho. Entre as ferramentas mais utilizadas est\u00e3o n8n, Make, Zapier e automa\u00e7\u00f5es pr\u00f3prias.<\/p>\n\n\n\n
Para Caixeiro, o crescimento do tr\u00e1fego pago aumentou a complexidade da opera\u00e7\u00e3o para os profissionais e para as pequenas equipes. \u201cHoje, o gestor de tr\u00e1fego precisa acompanhar mais canais, produzir mais volume de campanhas e responder r\u00e1pido sobre o resultado. Ao mesmo tempo, o cliente ficou mais exigente em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 performance e clareza das entregas. As automa\u00e7\u00f5es come\u00e7am a ganhar espa\u00e7o nesse cen\u00e1rio porque ajudam a reduzir etapas operacionais e permitem que o profissional consiga dedicar mais tempo \u00e0 an\u00e1lise, estrat\u00e9gia e otimiza\u00e7\u00e3o das campanhas\u201d, afirma.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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