{"id":80575,"date":"2026-06-05T13:43:42","date_gmt":"2026-06-05T16:43:42","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=80575"},"modified":"2026-06-05T13:43:43","modified_gmt":"2026-06-05T16:43:43","slug":"especialistas-em-publicidade-afirmam-que-copa-do-mundo-de-2026-sera-decidida-fora-de-campo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/especialistas-em-publicidade-afirmam-que-copa-do-mundo-de-2026-sera-decidida-fora-de-campo\/","title":{"rendered":"Especialistas em publicidade afirmam que Copa do Mundo de 2026 ser\u00e1 decidida fora de campo"},"content":{"rendered":"\n

Enquanto muitas marcas ainda pensam em campanhas, as mais avan\u00e7adas j\u00e1 operam em tempo real<\/em><\/p>\n\n\n\n

A Copa do Mundo sempre foi o maior palco da publicidade global. Mas, em 2026, o jogo deve mudar de regra e n\u00e3o necessariamente a favor de quem investir mais.<\/p>\n\n\n\n

O que est\u00e1 em curso n\u00e3o \u00e9 apenas uma disputa por audi\u00eancia, mas por timing. E, nesse novo cen\u00e1rio, campanhas planejadas com meses de anteced\u00eancia podem perder para decis\u00f5es tomadas em segundos.<\/p>\n\n\n\n

Esse movimento j\u00e1 come\u00e7a a ganhar forma com iniciativas que conectam o mundo offline ao digital em tempo real. \u00c9 o caso da integra\u00e7\u00e3o entre a MGID e a Tunad, que apostam em campanhas capazes de reagir ao que acontece dentro e fora de campo, de um gol a uma revis\u00e3o de VAR, para ativar an\u00fancios exatamente nos momentos de maior aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

A l\u00f3gica muda completamente o jogo. Durante a partida, o foco est\u00e1 no campo. \u00c9 quando a bola para que a aten\u00e7\u00e3o migra para a segunda tela e \u00e9 nesse intervalo que surge a oportunidade real de convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\u201cDurante o jogo, a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico est\u00e1 totalmente voltada para o campo. \u00c9 nos momentos em que a bola para que surge a oportunidade real de conex\u00e3o. A tecnologia permite identificar esses pontos com precis\u00e3o e ativar campanhas no timing mais eficiente\u201d, afirma Ricardo Monteiro, COO da Tunad.<\/p>\n\n\n\n

Segundo dados da pr\u00f3pria Tunad, campanhas que utilizam esse tipo de sincroniza\u00e7\u00e3o podem aumentar a convers\u00e3o em pelo menos 25%, chegando a at\u00e9 85% em cen\u00e1rios mais favor\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n

Para Fernanda Acacio, CEO da MGID no Brasil, o avan\u00e7o dessa l\u00f3gica exp\u00f5e uma lacuna hist\u00f3rica do mercado. \u201cExiste uma desconex\u00e3o entre campanhas offline e online, especialmente em grandes eventos. Penso que hoje em dia essa integra\u00e7\u00e3o do on e offline s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel com o avan\u00e7o das tecnologias que mais recentemente permitiram essa sincroniza\u00e7\u00e3o\u201d, analisa.<\/p>\n\n\n\n

Na pr\u00e1tica, isso representa uma mudan\u00e7a estrutural: a Copa deixa de ser um evento de m\u00eddia para se tornar um ambiente de dados em tempo real.<\/p>\n\n\n\n

Para Fabricio Macias, especialista em marketing e fundador da Macfor, essa virada separa quem performa de quem apenas aparece \u201cA Copa sempre foi tratada como um pico de m\u00eddia. Mas, na pr\u00e1tica, ela virou um ambiente de comportamento em tempo real. Quem n\u00e3o tiver estrutura para ler e reagir r\u00e1pido vai gastar mais e performar menos\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n

O desafio se intensifica em um cen\u00e1rio de alta fragmenta\u00e7\u00e3o da aten\u00e7\u00e3o. No Brasil, 68% dos usu\u00e1rios conectados se declaram f\u00e3s de futebol e 95% pretendem acompanhar a Copa o que amplia o alcance, mas tamb\u00e9m a competi\u00e7\u00e3o pela aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Essa mudan\u00e7a fica ainda mais evidente com o papel da segunda tela, que deixou de ser complementar e passou a ser central na jornada de consumo, especialmente nos momentos de pausa do jogo.<\/p>\n\n\n\n

Nesse contexto, o real-time marketing deixa de ser oportunismo criativo e passa a ser infraestrutura.<\/p>\n\n\n\n

A tecnologia da Tunad funciona como uma camada de intelig\u00eancia que identifica gatilhos em tempo real, seja um evento no jogo, uma tend\u00eancia de busca ou uma men\u00e7\u00e3o em transmiss\u00e3o, enquanto plataformas como a MGID viabilizam a entrega imediata de an\u00fancios em m\u00faltiplos formatos, com tecnologia baseada em IA .<\/p>\n\n\n\n

Para Maykon Marins, head de growth do Lance!, o debate sobre tempo real est\u00e1 deixando passar o ponto mais importante. \u201cVou dizer o que pouca gente est\u00e1 dizendo: voc\u00ea n\u00e3o vai ganhar a Copa com tempo real. Vai ganhar com o que construiu antes dela. Tempo real \u00e9 commodity. Audi\u00eancia fiel, por outro lado, \u00e9 ativo que escala. E a marca que ainda mede sucesso em alcance est\u00e1 jogando o jogo de 2010 em 2026\u201d, provoca o executivo.<\/p>\n\n\n\n

Para as marcas, isso muda a pergunta central. N\u00e3o se trata mais de quanto investir na Copa, mas de como operar durante ela.<\/p>\n\n\n\n

O risco, nesse cen\u00e1rio, n\u00e3o \u00e9 ficar de fora. \u00c9 participar sem estrutura.<\/p>\n\n\n\n

Porque, em 2026, a Copa n\u00e3o ser\u00e1 vencida apenas por quem aparecer mais mas por quem entender melhor quando aparecer.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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