{"id":81339,"date":"2026-06-18T18:37:30","date_gmt":"2026-06-18T21:37:30","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=81339"},"modified":"2026-06-18T18:37:31","modified_gmt":"2026-06-18T21:37:31","slug":"copa-de-2026-projeta-segundo-natal-para-o-varejo-e-deve-levar-quase-100-milhoes-de-brasileiros-as-compras","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/copa-de-2026-projeta-segundo-natal-para-o-varejo-e-deve-levar-quase-100-milhoes-de-brasileiros-as-compras\/","title":{"rendered":"Copa de 2026 projeta &#8216;segundo Natal&#8217; para o varejo e deve levar quase 100 milh\u00f5es de brasileiros \u00e0s compras"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Pesquisa aponta que torneio em junho deve atrair 60% dos brasileiros \u00e0s compras, com gasto m\u00e9dio de R$ 619 e forte impulso nos setores de alimentos, bebidas e eletroeletr\u00f4nicos.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Mesmo sem o Brasil como pa\u00eds-sede, a Copa do Mundo de 2026 promete se consolidar como um dos maiores catalisadores econ\u00f4micos do ano para o com\u00e9rcio nacional. O torneio, sediado conjuntamente por Estados Unidos, Canad\u00e1 e M\u00e9xico entre 11 de junho e 19 de julho, deve levar cerca de 99,2 milh\u00f5es de brasileiros \u00e0s compras. De acordo com a pesquisa \u201cInten\u00e7\u00e3o de compras para Copa do Mundo 2026\u201d, realizada pela Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo SPC Brasil, em parceria com a Offerwise Pesquisas, a proje\u00e7\u00e3o indica que 60% dos consumidores do pa\u00eds pretendem abrir as carteiras por causa do evento esportivo, com um gasto m\u00e9dio estimado em R$ 619 por pessoa.<\/p>\n\n\n\n<p>Para o presidente da CNDL, Jos\u00e9 C\u00e9sar da Costa, a magnitude e a extens\u00e3o do campeonato (que pela primeira vez contar\u00e1 com 48 sele\u00e7\u00f5es e durar\u00e1 39 dias) transformam o per\u00edodo em um verdadeiro \u201csegundo Natal\u201d para os setores de com\u00e9rcio e servi\u00e7os. Nas classes A e B, o otimismo \u00e9 ainda maior, com o t\u00edquete m\u00e9dio saltando para R$ 784.<\/p>\n\n\n\n<p>Diferente de datas sazonais tradicionais, como o Dia das M\u00e3es, onde o consumo se concentra em um \u00fanico fim de semana, a Copa dilui o fluxo de vendas ao longo de semanas. No entanto, o benef\u00edcio n\u00e3o \u00e9 uniforme para todos os setores. O foco do torcedor est\u00e1 na experi\u00eancia coletiva de assistir aos jogos, o que direciona o or\u00e7amento para categorias espec\u00edficas de confraterniza\u00e7\u00e3o e entretenimento dom\u00e9stico.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo o levantamento, os principais produtos na mira dos consumidores s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Bebidas n\u00e3o alco\u00f3licas: 68%<\/li>\n\n\n\n<li>Petiscos: 62%<\/li>\n\n\n\n<li>Carnes para churrasco: 60%<\/li>\n\n\n\n<li>Cerveja: 59%<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>A Federa\u00e7\u00e3o do Com\u00e9rcio de Bens, Servi\u00e7os e Turismo do Estado de S\u00e3o Paulo (FecomercioSP) tamb\u00e9m mapeou as maiores oportunidades de crescimento e identificou cinco grandes eixos. No setor de alimentos e bebidas, a principal oportunidade est\u00e1 nas carnes, petiscos e cervejas, impulsionados pelo consumo coletivo concentrado em resid\u00eancias. Em eletr\u00f4nicos, o destaque fica para as TVs de grandes telas, soundbars e cabos HDMI, lembrando que as telas de 75 polegadas ou mais j\u00e1 registraram alta de 94% no ano.<\/p>\n\n\n\n<p>No segmento de vestu\u00e1rio esportivo, a busca se concentra em camisas oficiais da Sele\u00e7\u00e3o, bon\u00e9s e bandeiras, com forte apelo para produtos licenciados. O setor de delivery e food service deve registrar picos de fluxo expressivos em bares, restaurantes e conveni\u00eancias nos dias de partidas. Por fim, at\u00e9 as farm\u00e1cias encuentren espa\u00e7o por meio da explora\u00e7\u00e3o comercial de maquiagens tem\u00e1ticas e medicamentos, aproveitando as cores verde e amarela.<\/p>\n\n\n\n<p>Efeito Antecipa\u00e7\u00e3o: Da TV nova \u00e0 camisa oficial<\/p>\n\n\n\n<p>O setor de eletroeletr\u00f4nicos \u00e9 tradicionalmente o primeiro a colher os frutos do torneio. A Associa\u00e7\u00e3o Nacional dos Fabricantes de Produtos Eletroeletr\u00f4nicos (Eletros) projeta um incremento de at\u00e9 10% nas vendas anuais do segmento, com um salto de 20% especificamente na comercializa\u00e7\u00e3o de televisores em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano anterior. O fen\u00f4meno funciona na pr\u00e1tica como uma antecipa\u00e7\u00e3o da Black Friday. Nos primeiros meses de 2026, a busca por aparelhos de TV em geral subiu 7%, com destaque absoluto para as telas gigantes (acima de 75 polegadas), que quase dobraram de volume de vendas, com alta de 94%.<\/p>\n\n\n\n<p>Logo atr\u00e1s vem o mercado de artigos esportivos. Espera-se uma eleva\u00e7\u00e3o de 20% a 40% no faturamento do setor durante o per\u00edodo da competi\u00e7\u00e3o. Gigantes do varejo, como o Grupo SBF (controlador da Centauro), estimam a venda de cerca de 850 mil camisas oficiais da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira, al\u00e9m de outras 150 mil pe\u00e7as de produtos correlatos.<\/p>\n\n\n\n<p>No varejo alimentar, a febre do torneio mexe diretamente com o caixa di\u00e1rio. Nos dias que antecedem os jogos da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira, a expectativa \u00e9 de uma alta de at\u00e9 18,8% nas vendas de supermercados, acompanhada por um salto de 24,4% no t\u00edquete m\u00e9dio por cliente, que deve subir de R$ 44,55 para R$ 55,44 na v\u00e9spera das partidas.<\/p>\n\n\n\n<p>Perfil do Torcedor-Consumidor: Pix, Planejamento e Marcas<\/p>\n\n\n\n<p>O comportamento do p\u00fablico desenha um cen\u00e1rio claro para as estrat\u00e9gias de marketing. A grande maioria dos brasileiros (97%) pretende assistir aos confrontos de forma coletiva, sendo 77% com familiares e 60% com amigos, o que justifica o forte apelo de itens de supermercado e churrasco. Al\u00e9m disso, o torcedor n\u00e3o quer deixar as compras para a \u00faltima hora: 44% dos entrevistados planejam antecipar suas aquisi\u00e7\u00f5es em at\u00e9 uma semana para fugir de filas e garantir os estoques.<\/p>\n\n\n\n<p>O estudo aponta que 74% dos consumidores d\u00e3o prefer\u00eancia a marcas que apoiam formalmente a Sele\u00e7\u00e3o Brasileira. Al\u00e9m disso, 47% fazem quest\u00e3o de adquirir produtos licenciados e oficiais, motivados pela percep\u00e7\u00e3o de maior qualidade e durabilidade em compara\u00e7\u00e3o ao mercado informal. No campo financeiro, a liquidez ser\u00e1 imediata. Cerca de 90% dos torcedores pretendem efectuar as compras \u00e0 vista, elegendo o Pix como a forma de pagamento favorita para 57% dos compradores.<\/p>\n\n\n\n<p>O Desafio Operacional: Do F\u00edsico ao Digital<\/p>\n\n\n\n<p>Embora o cen\u00e1rio seja amplamente positivo, os dias de jogos trazem um desafio log\u00edstico. Historicamente, o fluxo de clientes em lojas f\u00edsicas registra uma retra\u00e7\u00e3o de 10% a 15% nos hor\u00e1rios em que a Sele\u00e7\u00e3o Brasileira est\u00e1 em campo. Em 2026, contudo, o com\u00e9rcio conta com dois fatores mitigadores. Os hor\u00e1rios favor\u00e1veis s\u00e3o o primeiro ponto positivo, visto que a maior parte das partidas nos EUA, M\u00e9xico e Canad\u00e1 est\u00e1 programada para o per\u00edodo noturno pelo hor\u00e1rio de Bras\u00edlia, permitindo que o com\u00e9rcio de rua e os shoppings operem normalmente no hor\u00e1rio comercial. O segundo fator \u00e9 a migra\u00e7\u00e3o para o e-commerce, j\u00e1 que 67% dos torcedores far\u00e3o compras online para o evento, enquanto o varejo f\u00edsico ret\u00e9m 89% da prefer\u00eancia para itens de consumo imediato, divididos entre supermercados (70%) e com\u00e9rcios de bairro (33%).<\/p>\n\n\n\n<p>Diante da alta demanda e da seletividade do p\u00fablico, o varejo precisar\u00e1 optar por vantagens competitivas para garantir um bom desempenho em 2026. A Dito, refer\u00eancia em\u00a0<a href=\"https:\/\/dito.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">plataforma de CRM<\/a>, refor\u00e7a que, perante um fluxo t\u00e3o intenso de consumidores, o controle e a fideliza\u00e7\u00e3o desses clientes podem ser a estrat\u00e9gia que vai moldar um ano de bom faturamento. No cen\u00e1rio atual, fidelizar o cliente deixa de ser um diferencial e passa a ser o fator determinante para resultados consistentes.<\/p>\n\n\n\n<p>Por outro lado, setores como o varejo de moda tradicional e farm\u00e1cias de conveni\u00eancia regular tendem a registrar desempenhos abaixo da m\u00e9dia hist\u00f3rica durante os 39 dias de competi\u00e7\u00e3o, exigindo criatividade e promo\u00e7\u00f5es tem\u00e1ticas para reverter a distra\u00e7\u00e3o do consumidor com o futebol. Para os empres\u00e1rios que se prepararam com estoques abastecidos, forte presen\u00e7a no e-commerce, ferramentas de fideliza\u00e7\u00e3o e campanhas de marketing antecipadas, a Copa do Mundo de 2026 tem tudo para garantir a goleada financeira antes mesmo do t\u00e9rmino do inverno.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pesquisa aponta que torneio em junho deve atrair 60% dos brasileiros \u00e0s compras, com gasto m\u00e9dio de R$ 619 e forte impulso&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":81340,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12806,8806],"tags":[],"ppma_author":[13239],"class_list":{"0":"post-81339","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-futebol","8":"category-vendas"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Copa de 2026 projeta &#039;segundo Natal&#039; 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