{"id":81396,"date":"2026-06-22T20:05:26","date_gmt":"2026-06-22T23:05:26","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=81396"},"modified":"2026-06-22T20:05:27","modified_gmt":"2026-06-22T23:05:27","slug":"viva-corp-faz-rebranding-e-reposiciona-marca-a-partir-das-transformacoes-no-jeito-de-viver","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/viva-corp-faz-rebranding-e-reposiciona-marca-a-partir-das-transformacoes-no-jeito-de-viver\/","title":{"rendered":"Viva Corp faz rebranding e reposiciona marca a partir das transforma\u00e7\u00f5es no jeito de viver"},"content":{"rendered":"\n

Nova identidade nasce da leitura de mudan\u00e7as no comportamento urbano e coloca as pessoas no centro da constru\u00e7\u00e3o da marca<\/em><\/h3>\n\n\n\n

O Brasil mudou. E, com ele, mudaram tamb\u00e9m as formas de morar, consumir, se relacionar e se identificar com marcas. As fam\u00edlias ficaram mais diversas, aumentou o n\u00famero de pessoas vivendo sozinhas e cresce a busca por bem-estar, pertencimento e experi\u00eancias que fa\u00e7am sentido na vida cotidiana. Nesse cen\u00e1rio, empresas que conseguem interpretar essas transforma\u00e7\u00f5es tendem a permanecer relevantes. Foi a partir dessa leitura que a Viva Corp decidiu revisar sua identidade, apresentando um rebranding que vai al\u00e9m da atualiza\u00e7\u00e3o visual e busca traduzir uma mudan\u00e7a mais profunda na forma como a empresa entende seu papel na vida das pessoas e nas cidades onde atua.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO rebranding n\u00e3o nasceu de uma necessidade est\u00e9tica. Ele surgiu da observa\u00e7\u00e3o de que as pessoas mudaram e as marcas precisam acompanhar esse movimento. Hoje existe uma busca maior por proximidade, identifica\u00e7\u00e3o e prop\u00f3sito. A nova Viva Corp procura refletir essa realidade de forma mais clara e aut\u00eantica\u201d, afirma Cintia Pereira, presidente da empresa.<\/p>\n\n\n\n

Conforme Stephanie Dornelles, gerente de Marketing da Viva Corp, o processo envolveu uma ampla investiga\u00e7\u00e3o sobre as mudan\u00e7as culturais e sociais que v\u00eam redesenhando a rela\u00e7\u00e3o das pessoas com o morar.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAs marcas mais fortes da atualidade n\u00e3o s\u00e3o necessariamente as que falam mais alto, mas as que escutam melhor. O rebranding da Viva Corp nasce justamente dessa escuta. Estudamos comportamento, consumo, tend\u00eancias urbanas e a evolu\u00e7\u00e3o dos modelos familiares para entender como as pessoas vivem hoje e como desejam viver nos pr\u00f3ximos anos. A marca precisava refletir esse novo momento\u201d, explica Stephanie.<\/p>\n\n\n\n

Com sede em Santa Catarina e presen\u00e7a em diferentes mercados do pa\u00eds, a incorporadora desenvolveu o projeto a partir de estudos sobre comportamento contempor\u00e2neo, constru\u00e7\u00e3o de marca, cultura organizacional e evolu\u00e7\u00e3o dos perfis de consumidores. O resultado \u00e9 uma identidade que busca aproximar a empresa das pessoas, tornando-a mais humana, urbana, contempor\u00e2nea e conectada aos diferentes estilos de vida que caracterizam a sociedade atual.<\/p>\n\n\n\n

\u201cFoco em VC\u201d: quando a marca sai do centro<\/p>\n\n\n\n

No centro do novo posicionamento est\u00e1 o conceito \u201cFOCO EM VC\u201d. A gerente Stephanie explica que, mais do que uma assinatura de comunica\u00e7\u00e3o, a express\u00e3o sintetiza a principal mudan\u00e7a proposta pelo rebranding: a marca deixa de ser protagonista para colocar as pessoas no centro da narrativa. Uma escolha que tamb\u00e9m aparece na identidade visual. Assim, o novo s\u00edmbolo foi desenvolvido a partir da integra\u00e7\u00e3o das letras \u201cV\u201d e \u201cC\u201d, formando visualmente a sigla \u201cVC\u201d, abrevia\u00e7\u00e3o amplamente utilizada para \u201cvoc\u00ea\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO conceito traduz uma mudan\u00e7a de l\u00f3gica. Em vez de falar sobre n\u00f3s mesmos, passamos a falar mais sobre as pessoas, seus projetos de vida, suas rotinas e suas necessidades. O VC representa exatamente isso: a marca se colocando a servi\u00e7o das pessoas\u201d, afirma Stephanie.<\/p>\n\n\n\n

A palavra \u201cfoco\u201d, que j\u00e1 fazia parte da cultura interna da empresa, passa agora a ocupar posi\u00e7\u00e3o central tamb\u00e9m na comunica\u00e7\u00e3o externa, refor\u00e7ando uma vis\u00e3o de longo prazo baseada em escuta, proximidade e constru\u00e7\u00e3o de experi\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n

Do produto ao estilo de vida<\/p>\n\n\n\n

A revis\u00e3o estrat\u00e9gica tamb\u00e9m impactou a forma como a Viva Corp organiza seu portf\u00f3lio. Inspirada em refer\u00eancias de lifestyle, hotelaria, design e mercado editorial, a empresa passa a estruturar seus empreendimentos a partir de territ\u00f3rios relacionados a diferentes momentos e estilos de vida. A l\u00f3gica acompanha uma transforma\u00e7\u00e3o observada em diversos setores: consumidores deixam de buscar apenas produtos e passam a valorizar experi\u00eancias, identifica\u00e7\u00e3o e significado.<\/p>\n\n\n\n

Nesse modelo, a Viva Corp assume o papel de marca-m\u00e3e, respons\u00e1vel por conectar conceitos, valores e propostas de experi\u00eancia. Os empreendimentos tornam-se a materializa\u00e7\u00e3o dessa vis\u00e3o. A estrat\u00e9gia inclui ainda uma nova arquitetura de nomenclatura baseada no conceito \u201cViva + sobrenome\u201d, fortalecendo o reconhecimento da marca principal e criando maior consist\u00eancia entre os lan\u00e7amentos.<\/p>\n\n\n\n

Cultura, cidade e novas conex\u00f5es<\/p>\n\n\n\n

O reposicionamento tamb\u00e9m amplia os territ\u00f3rios de atua\u00e7\u00e3o da marca para al\u00e9m do mercado imobili\u00e1rio tradicional. Temas como cultura, mobilidade urbana, bem-estar e experi\u00eancias passam a integrar a constru\u00e7\u00e3o da empresa. Um dos reflexos dessa estrat\u00e9gia \u00e9 a parceria com o grupo Menos \u00e9 Mais, anunciado recentemente como embaixador da marca. A aproxima\u00e7\u00e3o com a m\u00fasica popular brasileira faz parte da inten\u00e7\u00e3o de ocupar espa\u00e7os culturais ligados \u00e0 conviv\u00eancia, aos encontros e \u00e0 vida urbana contempor\u00e2nea.<\/p>\n\n\n\n

A iniciativa refor\u00e7a uma percep\u00e7\u00e3o cada vez mais presente entre empresas de diferentes setores: construir marca hoje envolve participar das conversas, h\u00e1bitos e manifesta\u00e7\u00f5es culturais que fazem parte da vida das pessoas. Assim, a Viva Corp utiliza o rebranding para traduzir uma leitura de mundo, para aproximar o mercado imobili\u00e1rio das transforma\u00e7\u00f5es culturais que v\u00eam redesenhando a forma como os brasileiros vivem, se relacionam e constroem suas hist\u00f3rias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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