{"id":81477,"date":"2026-06-22T21:26:33","date_gmt":"2026-06-23T00:26:33","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=81477"},"modified":"2026-06-22T21:26:33","modified_gmt":"2026-06-23T00:26:33","slug":"aplicativos-proprios-estao-se-tornando-a-principal-fonte-de-receita-recorrente-fora-dos-marketplaces","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/aplicativos-proprios-estao-se-tornando-a-principal-fonte-de-receita-recorrente-fora-dos-marketplaces\/","title":{"rendered":"Aplicativos pr\u00f3prios est\u00e3o se tornando a principal fonte de receita recorrente fora dos marketplaces"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Impulsionadas pelo avan\u00e7o do Pix Autom\u00e1tico e pela busca por mais previsibilidade financeira, redes de alimenta\u00e7\u00e3o passaram a usar aplicativos pr\u00f3prios para aumentar a reten\u00e7\u00e3o de clientes, reduzir a depend\u00eancia de marketplaces e ampliar a recorr\u00eancia de receita<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>O lan\u00e7amento e a expans\u00e3o do Pix Autom\u00e1tico pelo Banco Central est\u00e3o acelerando uma transforma\u00e7\u00e3o silenciosa na economia digital. Se durante anos os aplicativos pr\u00f3prios foram vistos principalmente como canais de venda no food service e no varejo digital, empresas passaram a utiliz\u00e1-los como ferramentas para construir receita recorrente, ampliar a reten\u00e7\u00e3o de clientes e reduzir a depend\u00eancia de marketplaces.<\/p>\n\n\n\n<p>Para\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/rafaelfranco\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Rafael Franco<\/a>, CEO da\u00a0<a href=\"https:\/\/site.alphacode.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Alphacode<\/a>, empresa especializada em aplicativos pr\u00f3prios, transforma\u00e7\u00e3o digital, solu\u00e7\u00f5es para food service, fintechs e mercado financeiro, a mudan\u00e7a reflete uma evolu\u00e7\u00e3o natural da digitaliza\u00e7\u00e3o dos neg\u00f3cios. Segundo ele, o valor dos aplicativos deixou de estar concentrado apenas na transa\u00e7\u00e3o realizada e passou a ser medido pela capacidade de manter clientes ativos ao longo do tempo.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cO mercado passou anos avaliando aplicativos pr\u00f3prios pela quantidade de pedidos gerados. Hoje, os indicadores mais relevantes s\u00e3o recorr\u00eancia, frequ\u00eancia de compra, reten\u00e7\u00e3o de clientes e previsibilidade de receita. S\u00e3o esses fatores que determinam o valor econ\u00f4mico de uma base digital\u201d, afirma o executivo.<\/p>\n\n\n\n<p>A mudan\u00e7a acontece em um momento de expans\u00e3o dos canais digitais no setor de alimenta\u00e7\u00e3o. Levantamento da Linx, reproduzido pela Abrasel, mostrou que delivery pr\u00f3prio e marketplaces j\u00e1 representam 15% do faturamento do food service brasileiro, com crescimento de 27% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. O dado refor\u00e7a a import\u00e2ncia dos canais digitais dentro da estrat\u00e9gia comercial das redes, especialmente entre empresas que investem em delivery pr\u00f3prio e canais pr\u00f3prios de relacionamento com clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse contexto, muitas empresas passaram a enxergar seus aplicativos pr\u00f3prios como ativos estrat\u00e9gicos capazes de gerar valor al\u00e9m da venda imediata. Ao centralizar pedidos, pagamentos via Pix, programas de fidelidade, comunica\u00e7\u00e3o e hist\u00f3rico de consumo, as plataformas passaram a reunir informa\u00e7\u00f5es que ajudam a melhorar campanhas, aumentar a frequ\u00eancia de compra e reduzir custos de aquisi\u00e7\u00e3o de clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cAplicativos pr\u00f3prios permitem que empresas de food service aumentem reten\u00e7\u00e3o de clientes, ampliem recorr\u00eancia de receita e reduzam a depend\u00eancia de marketplaces. Quando a opera\u00e7\u00e3o controla o canal digital, ela passa a capturar dados de comportamento, frequ\u00eancia de compra e valor gerado ao longo da rela\u00e7\u00e3o com o consumidor\u201d, explica Rafael Franco.<\/p>\n\n\n\n<p>O avan\u00e7o do Pix e do Pix Autom\u00e1tico refor\u00e7a esse movimento de transforma\u00e7\u00e3o digital e fortalece a constru\u00e7\u00e3o de canais pr\u00f3prios de relacionamento. A funcionalidade criada pelo Banco Central permite automatizar pagamentos recorrentes e tende a ampliar a integra\u00e7\u00e3o entre aplicativos, meios de pagamento e programas de fideliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA discuss\u00e3o deixou de ser quantos pedidos um aplicativo gera. A pergunta passou a ser quanto da receita futura daquela base de consumidores a empresa consegue preservar e ampliar. Opera\u00e7\u00f5es que controlam seus canais digitais conseguem tomar decis\u00f5es mais precisas, aumentar rentabilidade e reduzir a depend\u00eancia de intermedi\u00e1rios\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo o CEO da Alphacode, a tend\u00eancia deve ganhar for\u00e7a nos pr\u00f3ximos anos \u00e0 medida que aplicativos pr\u00f3prios deixem de ser tratados apenas como ferramentas operacionais e passem a ocupar posi\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica na gera\u00e7\u00e3o de receita.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA combina\u00e7\u00e3o entre aplicativos pr\u00f3prios, Pix, intelig\u00eancia de dados e relacionamento direto com o consumidor est\u00e1 mudando a forma como empresas constroem crescimento sustent\u00e1vel. Quem possui acesso direto ao cliente consegue aumentar efici\u00eancia comercial, fortalecer fideliza\u00e7\u00e3o e gerar mais previsibilidade financeira\u201d, diz.<\/p>\n\n\n\n<p>A avalia\u00e7\u00e3o acompanha uma tend\u00eancia observada em diferentes segmentos da economia. Com custos de aquisi\u00e7\u00e3o de clientes mais elevados e consumidores cada vez mais disputados, empresas passaram a concentrar esfor\u00e7os em reten\u00e7\u00e3o, fideliza\u00e7\u00e3o e aumento do valor gerado por cada cliente ao longo do tempo. A tend\u00eancia j\u00e1 \u00e9 observada em redes de alimenta\u00e7\u00e3o, restaurantes, franquias, varejistas e empresas que utilizam aplicativos pr\u00f3prios como parte da estrat\u00e9gia de crescimento, transforma\u00e7\u00e3o digital e rentabilidade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Impulsionadas pelo avan\u00e7o do Pix Autom\u00e1tico e pela busca por mais previsibilidade financeira, redes de alimenta\u00e7\u00e3o passaram a usar aplicativos pr\u00f3prios para&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":66729,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1970,8806],"tags":[],"ppma_author":[13239],"class_list":{"0":"post-81477","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tecnologia","8":"category-vendas"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Aplicativos pr\u00f3prios est\u00e3o se tornando a principal fonte de receita recorrente fora dos marketplaces - 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