{"id":81597,"date":"2026-06-24T14:41:58","date_gmt":"2026-06-24T17:41:58","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=81597"},"modified":"2026-06-24T14:50:22","modified_gmt":"2026-06-24T17:50:22","slug":"quando-o-consumidor-vira-diretor-de-criacao-o-rebranding-da-master-nasceu-da-escuta-de-criancas-e-adultos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/quando-o-consumidor-vira-diretor-de-criacao-o-rebranding-da-master-nasceu-da-escuta-de-criancas-e-adultos\/","title":{"rendered":"Quando o consumidor vira diretor de cria\u00e7\u00e3o: o rebranding da M\u00e1ster nasceu da escuta de crian\u00e7as e adultos"},"content":{"rendered":"\n

Pesquisa com 178 participantes inspirou a nova identidade visual da marca e ajudou a traduzir seu posicionamento para uma nova fase de crescimento no varejo<\/em><\/p>\n\n\n\n

Em um momento em que marcas buscam cada vez mais proximidade com seus consumidores, a M\u00e1ster Ind\u00fastria e Com\u00e9rcio decidiu conduzir um processo de rebranding a partir de uma abordagem pouco convencional: ouvir pessoas antes de redesenhar sua identidade.
A iniciativa reuniu 178 participantes, entre eles 135 crian\u00e7as de 3 a 15 anos e 43 adultos de 18 a 65 anos, em atividades realizadas na Escola Salesiana e na OSAF. O desafio era simples: representar graficamente o que imaginavam ao observar a letra \u201cM\u201d.
Os resultados revelaram um padr\u00e3o inesperado. De forma espont\u00e2nea, os participantes associaram a letra a p\u00e1ssaros, asas, liberdade, imagina\u00e7\u00e3o e aprendizado. Refer\u00eancias a livros abertos tamb\u00e9m surgiram com frequ\u00eancia.
Os elementos identificados na pesquisa tornaram-se a base do conceito \u201cAsas da Imagina\u00e7\u00e3o\u201d, plataforma que orienta a nova fase da marca. A identidade visual passou a incorporar refer\u00eancias simult\u00e2neas ao voo de p\u00e1ssaros e a um livro aberto, conectando criatividade, educa\u00e7\u00e3o e desenvolvimento.<\/p>\n\n\n

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\"Cr\u00e9ditos
Cr\u00e9ditos da Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

A mudan\u00e7a representa uma evolu\u00e7\u00e3o importante na trajet\u00f3ria da empresa. Enquanto a identidade utilizada at\u00e9 2022 possu\u00eda caracter\u00edsticas mais corporativas, o novo s\u00edmbolo busca aproximar a marca de atributos emocionais e da experi\u00eancia dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n


Para S\u00e9rgio Janikian, CEO da M\u00e1ster, o projeto demonstra como a escuta pode gerar diferencia\u00e7\u00e3o competitiva.
\u201cQuando analisamos os desenhos, percebemos que as pessoas n\u00e3o enxergavam apenas uma letra. Elas enxergavam imagina\u00e7\u00e3o, liberdade e aprendizado. Mais do que atualizar um logotipo, buscamos traduzir visualmente aquilo que o p\u00fablico j\u00e1 percebia na marca e levar essa conex\u00e3o para os produtos, embalagens e pontos de contato com o consumidor.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Segundo o executivo, a iniciativa refor\u00e7a uma tend\u00eancia crescente do mercado, na qual consumidores deixam de ser apenas receptores de mensagens para participar da constru\u00e7\u00e3o de valor das marcas.<\/p>\n\n\n

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\"Cr\u00e9ditos
Cr\u00e9ditos da Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n


O principal diferencial do projeto foi transformar percep\u00e7\u00f5es espont\u00e2neas em uma estrat\u00e9gia consistente de posicionamento. \u201cN\u00e3o busc\u00e1vamos apenas um novo s\u00edmbolo gr\u00e1fico. Quer\u00edamos encontrar uma verdade capaz de gerar identifica\u00e7\u00e3o genu\u00edna. Quando percebemos a recorr\u00eancia de elementos como p\u00e1ssaros, asas e livros, entendemos que havia ali uma narrativa aut\u00eantica para orientar n\u00e3o apenas o design, mas toda a estrat\u00e9gia de branding\u201d, afirma S\u00e9rgio.<\/p>\n\n\n\n


O rebranding acontece em um momento estrat\u00e9gico para a companhia. Tradicionalmente reconhecida por sua atua\u00e7\u00e3o no mercado de licita\u00e7\u00f5es, a M\u00e1ster vem ampliando sua presen\u00e7a no varejo e fortalecendo sua rela\u00e7\u00e3o com consumidores, lojistas e distribuidores.<\/p>\n\n\n\n


Nesse contexto, a empresa sustenta seu posicionamento em tr\u00eas pilares: qualidade, pre\u00e7o acess\u00edvel e ind\u00fastria pr\u00f3pria. A nova identidade visual passa a atuar como uma ferramenta de fortalecimento de marca, contribuindo para ampliar reconhecimento, diferencia\u00e7\u00e3o e valor percebido nos pontos de venda.
Mais do que uma atualiza\u00e7\u00e3o est\u00e9tica, o projeto representa um caso de branding orientado por consumer insights, transformando a percep\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea de crian\u00e7as e adultos em uma plataforma de marca conectada aos desafios de crescimento e posicionamento da empresa no varejo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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