{"id":81647,"date":"2026-06-25T18:06:35","date_gmt":"2026-06-25T21:06:35","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=81647"},"modified":"2026-06-25T18:06:36","modified_gmt":"2026-06-25T21:06:36","slug":"como-a-copa-do-mundo-mexe-com-o-consumo-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/como-a-copa-do-mundo-mexe-com-o-consumo-no-brasil\/","title":{"rendered":"Como a Copa do Mundo mexe com o consumo no Brasil?"},"content":{"rendered":"\n

O especialista em tributa\u00e7\u00e3o, Fabr\u00edcio Tonegutti, explica o efeito do torneio mundial para economia<\/em><\/p>\n\n\n\n

Grandes eventos esportivos, como a Copa do Mundo 2026, costumam movimentar a economia global e gerar expectativas em diversos setores: turismo, consumo, m\u00eddia, tecnologia, infraestrutura, entre outros. O torneio ser\u00e1 o maior da hist\u00f3ria, com 48 sele\u00e7\u00f5es, 104 partidas, 16 cidades-sede e uma proje\u00e7\u00e3o de 6,5 milh\u00f5es de espectadores ao longo da competi\u00e7\u00e3o.\u00a0Para o especialista em direito tribut\u00e1rio pela Funda\u00e7\u00e3o Get\u00falio Vargas (FGV), Fabr\u00edcio Tonegutti, a\u00a0copa j\u00e1 come\u00e7a a movimentar o bolso dos brasileiros antes mesmo do primeiro jogo.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA convoca\u00e7\u00e3o funciona quase como um apito inicial para o consumo. A pessoa ainda n\u00e3o comprou ingresso, talvez nem v\u00e1 viajar, mas j\u00e1 entra no clima: compra figurinha, pensa em camisa, combina churrasco, abastece bebida, procura uma TV melhor, olha promo\u00e7\u00e3o de supermercado, delivery, decora\u00e7\u00e3o verde e amarela. Ent\u00e3o a Copa n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 um evento esportivo. Ela vira um evento de consumo. E no Brasil isso \u00e9 muito forte porque assistir jogo da sele\u00e7\u00e3o \u00e9 quase um ritual coletivo. N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 ver futebol: \u00e9 juntar fam\u00edlia, chamar amigos, preparar comida, comprar bebida, montar \u00e1lbum e vestir camisa\u201d,\u00a0pontua o diretor da Mix Fiscal, empresa com 20 anos de experi\u00eancia em intelig\u00eancia tribut\u00e1ria para o varejo.<\/p>\n\n\n\n

Para o pa\u00eds-sede, a Copa pode ser uma oportunidade, mas n\u00e3o \u00e9 dinheiro garantido. Depende de planejamento, custo das obras, uso posterior dos est\u00e1dios, turismo real e capacidade de transformar o evento em legado. Mesmo sem sediar, o Brasil sente a Copa no consumo. \u201cO impacto aparece em tr\u00eas lugares muito claros: supermercado, conveni\u00eancia e produtos ligados \u00e0 emo\u00e7\u00e3o do torneio. No supermercado entram bebidas, carnes, snacks, pipoca, refrigerante, cerveja, produtos para churrasco e itens de preparo r\u00e1pido. \u00c9 aquele consumo de jogo: \u2018vamos ver o Brasil, ent\u00e3o compra alguma coisa\u2019. E isso muda o ritmo do varejo. Tem gente que planeja antes, faz compra maior. E tem gente que corre para o mercado duas horas antes do jogo. Tamb\u00e9m aparece em delivery e conveni\u00eancia. Se o jogo \u00e9 no meio do dia ou no fim da tarde, muita gente n\u00e3o cozinha: pede comida, compra bebida gelada, pega petisco pronto. E tem o consumo simb\u00f3lico: camisa, bandeira, copo, decora\u00e7\u00e3o, embalagem especial, produto licenciado. A pessoa n\u00e3o est\u00e1 comprando s\u00f3 o produto. Ela est\u00e1 comprando participa\u00e7\u00e3o no clima da Copa\u201d, ressalta Tonegutti.<\/p>\n\n\n\n

\u00c1lbum de Figurinhas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201cA figurinha mostra como a Copa transforma um produto simples numa experi\u00eancia coletiva. N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 papel adesivo. \u00c9 nostalgia, troca, cole\u00e7\u00e3o, conversa no trabalho, crian\u00e7a pedindo, adulto lembrando da inf\u00e2ncia. E neste ano isso ficou ainda mais forte porque a Copa tem 48 sele\u00e7\u00f5es, ent\u00e3o o \u00e1lbum ficou maior. O \u00e1lbum de 2026 tem 980 figurinhas. Isso significa mais pacotes, mais trocas, mais gasto potencial. Tem dado recente mostrando isso: o iFood informou venda de 3,85 milh\u00f5es de \u00e1lbuns e pacotes de figurinhas em 15 dias. E a Cielo apontou que as bancas tiveram alta forte no faturamento no fim de semana de lan\u00e7amento do \u00e1lbum. Ou seja, a Copa ainda nem come\u00e7ou, mas j\u00e1 movimentou banca, aplicativo, entrega, cart\u00e3o e varejo\u201d,pontua o especialista.<\/p>\n\n\n\n

\u200b<\/p>\n\n\n\n

O Poder da Publicidade<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201cA Copa promove algo que marca nenhuma consegue criar sozinha: aten\u00e7\u00e3o coletiva. Todo mundo est\u00e1 falando do mesmo assunto ao mesmo tempo. A\u00ed a marca pega um produto comum e coloca no clima do evento. A lata ganha cor especial, o pacote vira edi\u00e7\u00e3o limitada, o aplicativo cria combo do jogo, o supermercado monta ilha de churrasco, a loja faz promo\u00e7\u00e3o de TV, a camisa da sele\u00e7\u00e3o aparece na vitrine. Isso funciona porque a compra deixa de ser s\u00f3 racional. Entra emo\u00e7\u00e3o, pertencimento, torcida, mem\u00f3ria. A pessoa pensa: \u2018j\u00e1 que \u00e9 Copa, vou levar\u2019. E esse \u2018j\u00e1 que \u00e9 Copa\u2019 \u00e9 poderos\u00edssimo para o com\u00e9rcio\u201d, esclarece.<\/p>\n\n\n\n

Tonegutti ainda\u00a0alerta sobre a import\u00e2ncia do planejamento financeiro em dia para n\u00e3o comprar por impulso: \u201cCopa \u00e9 festa, mas o cart\u00e3o continua sendo cart\u00e3o. Ent\u00e3o vale fazer tr\u00eas perguntas simples.<\/p>\n\n\n\n

\u2013\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Primeira: isso \u00e9 compra de uso real ou \u00e9 s\u00f3 impulso de Copa?<\/p>\n\n\n\n

\u2013\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Segunda: vou usar depois do torneio ou vai ficar parado?<\/p>\n\n\n\n

\u2013\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Terceira: estou comprando porque preciso ou porque a embalagem ficou bonita?<\/p>\n\n\n\n

Para supermercados, a dica \u00e9 planejar por jogo. \u201dN\u00e3o precisa montar estoque para a Copa inteira. Para figurinha, combinar troca antes de sair comprando pacote sem limite. Para TV e eletr\u00f4nicos, comparar pre\u00e7o hist\u00f3rico, porque promo\u00e7\u00e3o de Copa nem sempre \u00e9 o menor pre\u00e7o. E para camisa e produto oficial, definir teto de gasto. A Copa pode ser uma alegria no m\u00eas. S\u00f3 n\u00e3o pode virar susto na fatura.\u00a0Torcer pelo Brasil \u00e9 de gra\u00e7a. E a\u00ed vale aproveitar a festa com uma pergunta na cabe\u00e7a: eu estou entrando no clima da Copa ou estou deixando o clima da Copa decidir meu or\u00e7amento?\u201d, enfatiza Fabr\u00edcio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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