{"id":82008,"date":"2026-07-02T17:03:49","date_gmt":"2026-07-02T20:03:49","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=82008"},"modified":"2026-07-02T17:03:50","modified_gmt":"2026-07-02T20:03:50","slug":"internacionalizacao-com-dna-brasileiro-como-marcas-equilibram-escala-e-autenticidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/internacionalizacao-com-dna-brasileiro-como-marcas-equilibram-escala-e-autenticidade\/","title":{"rendered":"Internacionaliza\u00e7\u00e3o com DNA brasileiro: como marcas equilibram escala e autenticidade"},"content":{"rendered":"\n<p><em>O n\u00famero de opera\u00e7\u00f5es de franquias brasileiras no exterior cresceu 37%, impulsionando marcas a adaptar estrat\u00e9gias locais sem abrir m\u00e3o da autenticidade<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>De acordo com um levantamento da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Franchising (ABF), o setor encerrou 2025 com 4194 opera\u00e7\u00f5es em outros pa\u00edses, crescimento de 37% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. O estudo revela que a Am\u00e9rica Latina vem ganhando for\u00e7a como destino estrat\u00e9gico das redes brasileiras, e j\u00e1 superou Portugal e EUA em n\u00famero de opera\u00e7\u00f5es. Com a internacionaliza\u00e7\u00e3o em alta, as franquias buscam equilibrar a adapta\u00e7\u00e3o \u00e0s particularidades de cada mercado com a preserva\u00e7\u00e3o da identidade da marca, como \u00e9 o caso da Anjos Colch\u00f5es & Sof\u00e1s, rede paranaense com mais de 35 anos de atua\u00e7\u00e3o no mercado nacional, que encontrou na internacionaliza\u00e7\u00e3o um caminho de crescimento sustent\u00e1vel.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Presente na Argentina, Chile e Paraguai, a rede acompanha o movimento de expans\u00e3o das franquias brasileiras na Am\u00e9rica Latina. Para a empresa, no entanto, crescer em novos mercados exige mais do que identificar oportunidades comerciais. O diretor de franquias da rede, Leonardo dos Anjos, afirma que o primeiro passo para uma expans\u00e3o bem-sucedida \u00e9 compreender a ess\u00eancia da pr\u00f3pria marca. Segundo ele, essa clareza permite adaptar produtos, processos e estrat\u00e9gias \u00e0s particularidades de cada pa\u00eds sem perder a identidade e os atributos que sustentaram o crescimento..\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA qualidade do sono vem ganhando cada vez mais import\u00e2ncia na rotina das pessoas. Nesse contexto, a escolha de um bom colch\u00e3o pode fazer toda a diferen\u00e7a. No entanto, o que nos impulsionou a ampliar o mercado para al\u00e9m das fronteiras brasileiras foi, sobretudo, compreender quais eram os nossos diferenciais t\u00e9cnicos e de reputa\u00e7\u00e3o.\u00a0N\u00f3s somos fabricantes e isso nos permite controlar toda a cadeia, da tecnologia aplicada ao posicionamento de mercado. Ainda h\u00e1 um forte investimento em estudos relacionados \u00e0 ci\u00eancia do sono, \u00e1rea que re\u00fane conhecimento t\u00e9cnico e inova\u00e7\u00e3o para aprimorar o bem-estar e o desempenho durante o descanso. N\u00f3s contamos com linhas que combinam tecnologias avan\u00e7adas, como molas ensacadas, tratamentos no tecido e diferenciais de conforto\u201d, afirma o executivo.<\/p>\n\n\n\n<p>A estrat\u00e9gia da Anjos Colch\u00f5es & Sof\u00e1s para manter sua identidade em diferentes mercados tamb\u00e9m passa pela constru\u00e7\u00e3o de um portf\u00f3lio consistente. No segmento de sof\u00e1s, por exemplo, a rede aposta em produtos que combinam design, conforto e funcionalidade para atender diferentes perfis de consumidores e estilos de ambiente. O mix inclui ainda itens complementares, como tapetes, poltronas, cabeceiras e acess\u00f3rios, ampliando as possibilidades de personaliza\u00e7\u00e3o dos espa\u00e7os e fortalecendo a proposta da marca. Segundo Leonardo dos Anjos, a empresa prioriza um mix de produtos mais estrat\u00e9gico do que quantitativo, focado em dominar o segmento de conforto dentro da casa do cliente independente do pa\u00eds em que atua.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cHoje, a confiabilidade nas marcas brasileiras \u00e9 um fator que colabora com o avan\u00e7o internacional, mas o mercado tamb\u00e9m exige intelig\u00eancia operacional. Mais do que escala, ganha protagonismo a capacidade de inovar, se adaptar rapidamente e acompanhar as transforma\u00e7\u00f5es do consumidor sem perder a tradi\u00e7\u00e3o e a identidade da marca. Somos uma empresa que nasceu no interior do Paran\u00e1, carregamos nossas ra\u00edzes brasileiras com orgulho e, ao mesmo tempo, pensamos de forma global, investimos em tecnologias de padr\u00e3o internacional e s\u00e3o esses fatores que nos conectam aos nossos clientes em qualquer lugar do mundo\u201d, encerra.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O n\u00famero de opera\u00e7\u00f5es de franquias brasileiras no exterior cresceu 37%, impulsionando marcas a adaptar estrat\u00e9gias locais sem abrir m\u00e3o da autenticidade&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":82009,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10963],"tags":[],"ppma_author":[13239],"class_list":{"0":"post-82008","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-franquia"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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