{"id":82160,"date":"2026-07-07T21:53:45","date_gmt":"2026-07-08T00:53:45","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=82160"},"modified":"2026-07-07T21:53:45","modified_gmt":"2026-07-08T00:53:45","slug":"ia-todo-mundo-ja-tem-o-que-so-voce-pode-dizer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/ia-todo-mundo-ja-tem-o-que-so-voce-pode-dizer\/","title":{"rendered":"IA todo mundo j\u00e1 tem, o que s\u00f3 voc\u00ea pode dizer?"},"content":{"rendered":"\n

Em artigo sobre o impacto da tecnologia nas ag\u00eancias e corpora\u00e7\u00f5es, Geovanni Borsetto, superintendente de Marketing & Comunica\u00e7\u00e3o da Paschoalotto, defende que a efici\u00eancia operacional das m\u00e1quinas destaca ainda mais o valor do julgamento humano e do significado no marketing<\/p>\n\n\n\n

Quando a IA democratizou a produ\u00e7\u00e3o, ela tamb\u00e9m tornou a pergunta mais dif\u00edcil inevit\u00e1vel: o que voc\u00ea tem a dizer que vale a pena ouvir? Existe um paradoxo silencioso acontecendo agora dentro das \u00e1reas de marketing de todo o Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Nunca tivemos acesso a tantas ferramentas. Nunca produzimos tanto conte\u00fado. Nunca foi t\u00e3o r\u00e1pido criar uma campanha, gerar uma pe\u00e7a, publicar uma ideia. A intelig\u00eancia artificial chegou e entregou exatamente o que o mercado pedia h\u00e1 anos: escala, velocidade e redu\u00e7\u00e3o de custo. E, no entanto, muitos profissionais que conhe\u00e7o olham para os resultados e sentem que algo essencial ainda est\u00e1 faltando.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o \u00e9 ingratid\u00e3o, \u00e9 percep\u00e7\u00e3o, e quando qualquer empresa, de qualquer tamanho, em qualquer setor, passa a produzir com o mesmo volume e a mesma qualidade t\u00e9cnica, uma pergunta emerge com for\u00e7a incomum: se a produ\u00e7\u00e3o se democratizou, o que passa a ser o verdadeiro diferencial de uma marca?<\/p>\n\n\n\n

\u201cA IA n\u00e3o trouxe essa pergunta. Ela apenas tornou imposs\u00edvel adi\u00e1-la.\u201d<\/p>\n\n\n\n

O que a tecnologia revela sobre o marketing de verdade
A intelig\u00eancia artificial \u00e9 extraordin\u00e1ria em reconhecer e replicar padr\u00f5es. Ela aprende com o que existe, organiza o que \u00e9 recorrente e entrega com precis\u00e3o o que j\u00e1 foi feito antes, s\u00f3 que mais r\u00e1pido e em maior escala. Essa capacidade \u00e9 genuinamente transformadora para uma s\u00e9rie de tarefas, otimiza\u00e7\u00e3o de m\u00eddia, gera\u00e7\u00e3o de varia\u00e7\u00f5es criativas, an\u00e1lise de dados, personaliza\u00e7\u00e3o em massa.<\/p>\n\n\n\n

Mas \u00e9 exatamente nesse ponto que algo interessante acontece. Ao dominar o replic\u00e1vel, a IA ilumina com clareza o que n\u00e3o pode ser replicado: o ponto de vista de quem vive um setor por dentro, a leitura cultural de quem conhece o cliente de verdade, a sensibilidade de quem sabe o que uma marca pode dizer e, t\u00e3o importante quanto, o que ela n\u00e3o deve.<\/p>\n\n\n\n

Em setores de alta complexidade relacional, como servi\u00e7os financeiros, sa\u00fade, educa\u00e7\u00e3o ou atendimento ao cliente, a comunica\u00e7\u00e3o que gera resultado nunca foi a mais produzida, foi a mais verdadeira. A confian\u00e7a, nesses contextos, n\u00e3o se constr\u00f3i com volume, ela se constr\u00f3i com consist\u00eancia, com coer\u00eancia entre o que se fala e o que se entrega, com a percep\u00e7\u00e3o de que existe um ser humano respons\u00e1vel por aquela mensagem, algu\u00e9m que entende o problema do outro lado, e a tecnologia n\u00e3o muda essa equa\u00e7\u00e3o, ela apenas a torna mais evidente.<\/p>\n\n\n\n

A nova divis\u00e3o do trabalho
H\u00e1 uma leitura generosa sobre esse momento que ainda n\u00e3o ganhou o espa\u00e7o que merece no debate do setor. A IA n\u00e3o chegou para disputar com o profissional de marketing. Ela chegou para fazer uma divis\u00e3o de trabalho que, na pr\u00e1tica, j\u00e1 deveria existir h\u00e1 muito tempo. \u00c0 m\u00e1quina, o que \u00e9 replic\u00e1vel, a formata\u00e7\u00e3o, a distribui\u00e7\u00e3o, a otimiza\u00e7\u00e3o, a velocidade de execu\u00e7\u00e3o, a an\u00e1lise de padr\u00f5es em escala. Ao profissional, o que \u00e9 irrepet\u00edvel, o julgamento estrat\u00e9gico, a leitura de cultura, a constru\u00e7\u00e3o de narrativa, a decis\u00e3o sobre o que faz sentido para aquela marca naquele momento e o que n\u00e3o faz.<\/p>\n\n\n\n

\u201cQuando a execu\u00e7\u00e3o vira commodity, o pensamento vira vantagem competitiva.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 uma mudan\u00e7a de papel significativa. E, para quem est\u00e1 disposto a abra\u00e7\u00e1-la, \u00e9 tamb\u00e9m uma liberta\u00e7\u00e3o. O profissional que antes gastava energia consider\u00e1vel em tarefas operacionais passa a ter tempo e espa\u00e7o para o trabalho que sempre foi o mais valioso e o menos praticado, pensar com profundidade sobre quem \u00e9 a marca, o que ela representa, e como isso se traduz em comunica\u00e7\u00e3o que toca, convence e fideliza.<\/p>\n\n\n\n

O perfil que esse momento exige
Esse novo contexto redesenha, de forma bastante concreta, o perfil do l\u00edder de marketing que o mercado vai valorizar daqui para frente, n\u00e3o \u00e9 o gestor de ferramentas, n\u00e3o \u00e9 o analista de m\u00e9tricas. \u00c9 o profissional que conhece profundamente a cultura da organiza\u00e7\u00e3o que representa, que entende o cliente real, n\u00e3o o persona do deck de planejamento, mas a pessoa com nome, com d\u00favida, com hist\u00f3ria, que tem clareza sobre o que a marca acredita al\u00e9m do produto que vende e que consegue traduzir tudo isso em linguagem, em tom, em escolhas criativas que parecem verdadeiras porque s\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Em setores onde o cliente \u00e9 tamb\u00e9m parte ativa da opera\u00e7\u00e3o, onde cada intera\u00e7\u00e3o humana \u00e9, ao mesmo tempo, entrega de servi\u00e7o e express\u00e3o de marca, essa leitura n\u00e3o \u00e9 diferencial. \u00c9 pr\u00e9-requisito. A IA pode gerar mil varia\u00e7\u00f5es de uma mensagem. S\u00f3 o profissional que vive o neg\u00f3cio sabe qual das mil \u00e9 verdadeira.<\/p>\n\n\n

\n
\"Divulga\u00e7\u00e3o\/Paschoalotto\"
Divulga\u00e7\u00e3o\/Paschoalotto<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

O que fica
N\u00e3o estamos diante de uma crise do marketing, estamos diante de uma clareza inc\u00f4moda sobre o que o marketing sempre deveria ter priorizado. Durante anos, o setor teve mecanismos para postergar a pergunta mais dif\u00edcil, o que temos a dizer que vale a pena ouvir? Era poss\u00edvel esconder a aus\u00eancia de resposta atr\u00e1s de volume, de frequ\u00eancia, de agilidade operacional. A intelig\u00eancia artificial, paradoxalmente, fecha esse caminho. Quando todos produzem muito e produzem r\u00e1pido, o \u00fanico ativo que permanece escasso \u00e9 o significado.<\/p>\n\n\n\n

\u201cE significado, esse sempre foi trabalho humano.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Talvez a maior contribui\u00e7\u00e3o da intelig\u00eancia artificial para o marketing n\u00e3o seja o que ela produz. Seja a clareza que ela imp\u00f5e sobre o que s\u00f3 n\u00f3s, humanos, podemos criar.<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Por Geovanni Borsetto, superintendente de Marketing & Comunica\u00e7\u00e3o da Paschoalotto<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Foto: Divulga\u00e7\u00e3o\/Paschoalotto<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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