{"id":82305,"date":"2026-07-08T17:47:05","date_gmt":"2026-07-08T20:47:05","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=82305"},"modified":"2026-07-08T17:47:06","modified_gmt":"2026-07-08T20:47:06","slug":"o-que-marcas-como-quintoandar-ifood-e-viva-corp-mostram-sobre-a-nova-geracao-de-reposicionamentos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-que-marcas-como-quintoandar-ifood-e-viva-corp-mostram-sobre-a-nova-geracao-de-reposicionamentos\/","title":{"rendered":"O que marcas como QuintoAndar, iFood e Viva Corp mostram sobre a nova gera\u00e7\u00e3o de reposicionamentos"},"content":{"rendered":"\n

Rebranding deixou de ser sobre est\u00e9tica para representar decis\u00e3o estrat\u00e9gica em rela\u00e7\u00e3o a comportamento do mercado<\/em><\/p>\n\n\n\n

Durante muitos anos, rebranding era praticamente sin\u00f4nimo de trocar logotipo. Hoje, tornou-se uma decis\u00e3o estrat\u00e9gica que envolve cultura organizacional, comportamento do consumidor e modelo de neg\u00f3cios. As empresas que obt\u00eam melhores resultados s\u00e3o justamente aquelas que conseguem explicar por que mudaram, e n\u00e3o apenas mostrar como ficaram visualmente.<\/p>\n\n\n\n

Nos \u00faltimos anos, marcas de diferentes setores revisaram seus posicionamentos. Algumas ampliaram relev\u00e2ncia. Outras sofreram cr\u00edticas justamente porque a transforma\u00e7\u00e3o ficou restrita ao design.<\/p>\n\n\n\n

QuintoAndar: quando o prop\u00f3sito amplia a marca<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Em 2022, o QuintoAndar deixou de comunicar apenas aluguel e compra de im\u00f3veis para assumir o prop\u00f3sito de \u201cabrir as portas para que as pessoas possam viver melhor\u201d. O reposicionamento veio acompanhado de nova identidade visual, investimento em m\u00eddia de massa e revis\u00e3o completa do tom de voz. O ponto forte foi alinhar branding e expans\u00e3o do neg\u00f3cio, transformando a empresa em uma plataforma relacionada ao morar, e n\u00e3o apenas \u00e0 intermedia\u00e7\u00e3o imobili\u00e1ria.<\/p>\n\n\n\n

iFood: evolu\u00e7\u00e3o cont\u00ednua em vez de ruptura<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O iFood seguiu um caminho diferente. Em vez de promover grandes mudan\u00e7as visuais, optou por evolu\u00e7\u00f5es graduais da marca enquanto ampliava seus territ\u00f3rios de atua\u00e7\u00e3o, incorporando conveni\u00eancia, mercado, benef\u00edcios e servi\u00e7os financeiros. O branding passou a acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o do ecossistema, preservando um dos ativos mais importantes de qualquer marca: reconhecimento.<\/p>\n\n\n\n

Nike e Adidas: quando posicionamento vale mais que logotipo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nike e Adidas praticamente n\u00e3o alteraram suas identidades visuais nas \u00faltimas d\u00e9cadas. O que muda constantemente \u00e9 o posicionamento. A Nike revisou sua estrat\u00e9gia recentemente ao voltar a priorizar esporte, performance e inova\u00e7\u00e3o depois de um per\u00edodo excessivamente orientado ao lifestyle. J\u00e1 a Adidas reorganizou seu portf\u00f3lio ap\u00f3s o encerramento da parceria Yeezy, refor\u00e7ando categorias esportivas e simplificando sua comunica\u00e7\u00e3o. Os dois casos mostram que rebranding nem sempre significa redesenhar uma marca. Muitas vezes significa redefinir prioridades.<\/p>\n\n\n\n

Viva Corp: quando o comportamento vem antes do design<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O caso da Viva Corp segue outra l\u00f3gica. O ponto de partida n\u00e3o foi a identidade visual, mas uma pesquisa sobre comportamento contempor\u00e2neo e an\u00e1lise de perfil dos clientes. A empresa partiu de mudan\u00e7as demogr\u00e1ficas, fam\u00edlias menores, crescimento de pessoas vivendo sozinhas, novos arranjos familiares e maior busca por qualidade de vida, para revisar a pr\u00f3pria forma de comunicar. O conceito \u201cFoco em VC\u201d sintetiza essa decis\u00e3o: a marca deixa de ocupar o centro da narrativa para colocar o consumidor como protagonista. O redesenho do s\u00edmbolo, que integra as iniciais V e C, surge apenas como consequ\u00eancia de uma estrat\u00e9gia constru\u00edda sobre cultura, comportamento e experi\u00eancia. Outro diferencial foi ampliar os territ\u00f3rios da marca para temas como m\u00fasica, bem-estar e gentileza urbana, aproximando o mercado imobili\u00e1rio de uma l\u00f3gica j\u00e1 consolidada em setores como varejo, tecnologia e consumo.<\/p>\n\n\n\n

O que diferencia um bom rebranding?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Observando esses cases, surgem alguns padr\u00f5es:<\/p>\n\n\n\n