{"id":82422,"date":"2026-07-13T14:53:50","date_gmt":"2026-07-13T17:53:50","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=82422"},"modified":"2026-07-13T14:53:50","modified_gmt":"2026-07-13T17:53:50","slug":"da-publicidade-ao-playable-marketing-thunder-games-aposta-em-nova-geracao-de-experiencias-dentro-do-universo-gamer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/da-publicidade-ao-playable-marketing-thunder-games-aposta-em-nova-geracao-de-experiencias-dentro-do-universo-gamer\/","title":{"rendered":"D\u00e1 publicidade ao playable marketing: Thunder Games aposta em nova gera\u00e7\u00e3o de experi\u00eancias dentro do universo gamer"},"content":{"rendered":"\n

Empresa brasileira se posiciona entre as pioneiras no conceito e aplica\u00e7\u00e3o de playable marketing em projetos voltados \u00e0 gera\u00e7\u00e3o Alpha<\/em><\/p>\n\n\n\n

Os games deixaram de ser apenas entretenimento e passaram a ocupar um papel central na forma como as novas gera\u00e7\u00f5es se relacionam, consomem conte\u00fado e interagem com marcas. Impulsionado pelo avan\u00e7o da gera\u00e7\u00e3o Alpha, nascidos a partir de 2010, o mercado global vive a ascens\u00e3o do chamado \u201cplayable marketing\u201d, conceito que transforma campanhas em experi\u00eancias jog\u00e1veis, imersivas e participativas dentro de plataformas digitais.
Nesse cen\u00e1rio, a Thunder Games se posiciona como uma das empresas brasileiras pioneiras no conceito e uso de playable marketing, acompanhando uma transforma\u00e7\u00e3o que j\u00e1 movimenta gigantes globais do varejo, entretenimento, moda e tecnologia.<\/p>\n\n\n\n

A mudan\u00e7a reflete um comportamento cada vez mais evidente entre consumidores mais jovens. Plataformas como Roblox, Fortnite e Minecraft deixaram de funcionar apenas como jogos e passaram a atuar como ambientes sociais permanentes, onde usu\u00e1rios conversam, constroem identidade digital, acompanham criadores, participam de eventos e descobrem novas marcas.<\/p>\n\n\n\n

Segundo dados divulgados pela pr\u00f3pria Roblox, a plataforma ultrapassou 151 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos di\u00e1rios em 2025, acumulando bilh\u00f5es de horas de engajamento trimestral e consolidando-se como um dos maiores ambientes digitais do mundo.<\/p>\n\n\n\n

Relat\u00f3rios internacionais apontam ainda que a gera\u00e7\u00e3o Alpha utiliza games como principal espa\u00e7o de socializa\u00e7\u00e3o digital. Para muitos usu\u00e1rios, especialmente os mais jovens, plataformas gamer passaram a ocupar um papel semelhante ao que redes sociais, shopping centers e espa\u00e7os f\u00edsicos de conviv\u00eancia tiveram para gera\u00e7\u00f5es anteriores.<\/p>\n\n\n\n

O impacto desse movimento j\u00e1 altera profundamente a l\u00f3gica do mercado publicit\u00e1rio global. Em vez de campanhas interruptivas, cresce o investimento em experi\u00eancias interativas, mundos imersivos, ativa\u00e7\u00f5es permanentes e integra\u00e7\u00e3o entre marcas e comunidades digitais. Empresas como Nike, Gucci, Walmart, Samsung e F\u00f3rmula E j\u00e1 desenvolveram a\u00e7\u00f5es dentro de plataformas gamer, criando experi\u00eancias pr\u00f3prias, itens digitais, desafios interativos e ambientes colaborativos voltados principalmente \u00e0 gera\u00e7\u00e3o Alpha e Gen Z.<\/p>\n\n\n\n

Ao mesmo tempo, estudos internacionais mostram que as marcas passaram a entender que os jogos n\u00e3o funcionam mais apenas como m\u00eddia, mas como ecossistemas culturais completos. Segundo an\u00e1lises recentes do mercado internacional, Roblox e Fortnite j\u00e1 concentram a maior parte das ativa\u00e7\u00f5es globais de marcas dentro de ambientes virtuais.<\/p>\n\n\n\n

Para Bruna Sim\u00f5es, CEO da Thunder Games, o playable marketing representa uma mudan\u00e7a estrutural na maneira como as marcas constroem relacionamento com as novas gera\u00e7\u00f5es.
\u201cA gera\u00e7\u00e3o Alpha n\u00e3o quer apenas assistir uma campanha. Ela quer participar, interagir, explorar e compartilhar experi\u00eancias. O game deixa de ser apenas entretenimento e passa a funcionar como ambiente social, cultural e at\u00e9 comercial. O playable marketing nasce justamente dessa mudan\u00e7a de comportamento\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n

Segundo a executiva, o Brasil come\u00e7a a viver um momento semelhante ao que j\u00e1 acontece em mercados mais maduros, como Estados Unidos, Coreia do Sul e China, onde os games passaram a ocupar papel estrat\u00e9gico dentro da comunica\u00e7\u00e3o de grandes marcas.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO mercado brasileiro ainda est\u00e1 amadurecendo esse conceito, mas o comportamento do p\u00fablico j\u00e1 aponta claramente para esse caminho. As marcas come\u00e7am a perceber que n\u00e3o basta mais anunciar para os gamers. \u00c9 preciso criar experi\u00eancias que fa\u00e7am sentido dentro da din\u00e2mica das comunidades digitais\u201d, diz Bruna.<\/p>\n\n\n\n

A Thunder Games acompanha esse movimento apostando no desenvolvimento de projetos que conectam marcas, entretenimento e experi\u00eancias interativas voltadas \u00e0s novas gera\u00e7\u00f5es. A empresa atua em um momento em que o mercado internacional amplia investimentos em ambientes imersivos e experi\u00eancias gamificadas como estrat\u00e9gia de constru\u00e7\u00e3o de relacionamento e relev\u00e2ncia cultural.<\/p>\n\n\n\n

Dados publicados recentemente por analistas internacionais mostram que usu\u00e1rios passaram mais de 10 bilh\u00f5es de horas mensais dentro do Roblox em 2025, superando o engajamento combinado de plataformas como Steam, PlayStation e Fortnite.<\/p>\n\n\n\n

Outro fator que acelera esse cen\u00e1rio \u00e9 o crescimento da creator economy dentro dos games. Plataformas como Roblox e Fortnite passaram a incentivar ecossistemas em que criadores desenvolvem experi\u00eancias pr\u00f3prias, movimentando bilh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es, comunidades digitais e novas oportunidades comerciais.<\/p>\n\n\n\n

Nesse contexto, o playable marketing deixa de ser apenas tend\u00eancia e passa a representar uma mudan\u00e7a estrutural na maneira como marcas se conectam com consumidores mais jovens.
\u201cA publicidade tradicional foi constru\u00edda para interromper a aten\u00e7\u00e3o. O playable marketing funciona de maneira oposta: ele cria ambientes onde as pessoas escolhem participar. Isso muda completamente a l\u00f3gica da comunica\u00e7\u00e3o\u201d, afirma Bruna Sim\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

A executiva destaca ainda que o avan\u00e7o dos games como plataforma de intera\u00e7\u00e3o social deve ampliar a presen\u00e7a das marcas em ambientes digitais nos pr\u00f3ximos anos, especialmente entre p\u00fablicos mais jovens.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA gera\u00e7\u00e3o Alpha cresce dentro de plataformas onde entretenimento, socializa\u00e7\u00e3o e consumo acontecem ao mesmo tempo. Isso muda n\u00e3o apenas o marketing, mas a forma como as marcas constroem presen\u00e7a cultural. Os games deixam de ser apenas canais e passam a ser territ\u00f3rio de relacionamento\u201d, conclui Bruna.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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