{"id":82438,"date":"2026-07-13T17:24:04","date_gmt":"2026-07-13T20:24:04","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=82438"},"modified":"2026-07-13T17:24:04","modified_gmt":"2026-07-13T20:24:04","slug":"um-em-cada-quatro-americanos-descobre-produtos-por-meio-de-influenciadores-por-que-essa-tendencia-deve-crescer-ainda-mais-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/um-em-cada-quatro-americanos-descobre-produtos-por-meio-de-influenciadores-por-que-essa-tendencia-deve-crescer-ainda-mais-no-brasil\/","title":{"rendered":"Um em cada quatro americanos descobre produtos por meio de influenciadores; por que essa tend\u00eancia deve crescer ainda mais no Brasil"},"content":{"rendered":"\n

Pesquisa da YouGov mostra avan\u00e7o do marketing de influ\u00eancia nos Estados Unidos e especialista ressalta forte potencial do Brasil no setor<\/em><\/p>\n\n\n\n

Uma\u00a0nova pesquisa da YouGov\u00a0mostra que os influenciadores t\u00eam ganhado espa\u00e7o na hora do consumo. Segundo o levantamento, 27% dos consumidores americanos afirmam descobrir novos produtos por meio de influenciadores ou blogueiros nas redes sociais. Entre a Gera\u00e7\u00e3o Z, o \u00edndice chega a 41%, praticamente empatado com os mecanismos de busca, citados por 42% dos jovens.<\/p>\n\n\n\n

Apesar do estudo ter sido realizado nos Estados Unidos, o comportamento apontado pela pesquisa dialoga diretamente com o mercado brasileiro. Isso porque o Brasil re\u00fane caracter\u00edsticas que o tornam um dos ambientes mais promissores para esse avan\u00e7o: O pa\u00eds j\u00e1 apareceu como o terceiro maior consumidor de redes sociais do mundo, em\u00a0levantamento da Comscore em 2023, e \u00e9 o segundo maior mercado de influenciadores do planeta, de acordo com estudo da\u00a0Hype Auditor em 2026.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

De acordo com o\u00a0Digital 2026: Brazil, da DataReportal, o pa\u00eds contava com 185 milh\u00f5es de usu\u00e1rios de internet no fim de 2025, al\u00e9m de 150 milh\u00f5es de identidades de usu\u00e1rios em redes sociais, o equivalente a 70,4% da popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Para Fabio Gon\u00e7alves, especialista em marketing de influ\u00eancia e diretor de talentos da Viral Nation, o dado da YouGov refor\u00e7a uma mudan\u00e7a estrutural na forma como consumidores entram em contato com marcas.<\/p>\n\n\n\n

\u201cQuando um em cada quatro americanos diz descobrir produtos por influenciadores, o ponto principal \u00e9 a mudan\u00e7a na hora de consumir um produto. O creator deixou de ser somente algu\u00e9m que refor\u00e7a uma campanha para agora se tornar um dos primeiros contatos do consumidor com uma marca ou um produto. No Brasil, esse potencial tende a ser ainda maior, porque o brasileiro j\u00e1 tem uma rela\u00e7\u00e3o muito pr\u00f3xima com redes sociais, creators e recomenda\u00e7\u00f5es digitais\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n

Segundo o executivo, a influ\u00eancia deixou de atuar apenas no fim do funil, no momento da convers\u00e3o, e passou a participar da etapa de descoberta. Ou seja, muitas vezes o consumidor n\u00e3o est\u00e1 buscando ativamente por um produto, mas passa a consider\u00e1-lo a partir de um conte\u00fado visto no feed.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAntes, as marcas olhavam para influenciadores como m\u00eddia complementar. Hoje, o creator pode ser o ponto de partida da decis\u00e3o de consumo. A pessoa est\u00e1 rolando o feed, v\u00ea algu\u00e9m em quem confia usando, explicando ou recomendando algo, e aquilo, de repente, \u00e9 desejado e entra no radar. Isso muda a forma como as marcas precisam pensar conte\u00fado, investimento e relacionamento com creators\u201d, analisa.<\/p>\n\n\n\n

Na pr\u00e1tica, esse movimento exige que empresas olhem para o marketing de influ\u00eancia al\u00e9m de engajamento e n\u00famero de seguidores. Credibilidade, nicho, linguagem e capacidade de construir confian\u00e7a passam a ter peso maior na escolha dos influenciadores.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA influ\u00eancia mais eficiente n\u00e3o \u00e9 necessariamente a que fala com mais gente, mas a que conversa melhor com uma comunidade. Um bom creator traduz o produto para a rotina da audi\u00eancia, mostra uso real, gera conversa e reduz a dist\u00e2ncia entre marca e consumidor. \u00c9 por isso que a escolha do talento precisa ser cada vez mais estrat\u00e9gica. Isso significa que o pr\u00f3prio talento tamb\u00e9m precisa escolher de forma criteriosa as marcas com as quais vai trabalhar. Afinal, a responsabilidade ao divulgar um produto, considerando o impacto que exerce sobre sua comunidade, \u00e9 enorme\u201d, explica.<\/p>\n\n\n\n

O avan\u00e7o desse comportamento tamb\u00e9m muda o papel das ag\u00eancias e dos agentes. A intermedia\u00e7\u00e3o entre marcas e criadores deixa de ser apenas uma negocia\u00e7\u00e3o comercial: \u201cO agente passa a ter um papel muito mais estrat\u00e9gico nessa nova fase. Ele precisa entender o influenciador como um canal de relacionamento com comunidades, atrav\u00e9s do seu nicho. Na Viral Nation, olhamos para esse movimento com foco em profissionaliza\u00e7\u00e3o: dados, curadoria, brand safety e parcerias que fa\u00e7am sentido para marcas, influenciadores e p\u00fablico. A tend\u00eancia \u00e9 que o Brasil avance muito nesse caminho\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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