{"id":82598,"date":"2026-07-15T22:51:31","date_gmt":"2026-07-16T01:51:31","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=82598"},"modified":"2026-07-15T22:51:31","modified_gmt":"2026-07-16T01:51:31","slug":"92-das-empresas-planejam-investir-em-ia-porem-metade-falha-em-analise-de-informacao-revela-estudo-da-live-university","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/92-das-empresas-planejam-investir-em-ia-porem-metade-falha-em-analise-de-informacao-revela-estudo-da-live-university\/","title":{"rendered":"92% das empresas planejam investir em IA, por\u00e9m metade falha em an\u00e1lise de informa\u00e7\u00e3o, revela estudo da Live University\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Primeiro benchmark nacional sobre maturidade tecnol\u00f3gica anunciado no F\u00f3rum B2B da Live University | Ibramerc mostra que corrida pela IA avan\u00e7a mais r\u00e1pido que a evolu\u00e7\u00e3o da infraestrutura de dados, dificultando gera\u00e7\u00e3o de resultados<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>As empresas brasileiras aceleraram os investimentos em Intelig\u00eancia Artificial, mas ainda negligenciam um dos principais fatores para o sucesso dessas iniciativas: a qualidade dos dados. \u00c9 o que mostram os primeiros benchmarks Nacional de Maturidade Tecnol\u00f3gica em Marketing B2B (IMTM) e Vendas B2B (IMTV) da <strong>Live University | Ibramerc<\/strong> (Instituto Brasileiro de Intelig\u00eancia de Mercado). Enquanto 92% das empresas pretendem investir em IA para marketing e 81% em IA para vendas em 2026, 40% afirma que n\u00e3o destinar\u00e1 recursos a saneamento de dados na \u00e1rea de vendas; j\u00e1 em marketing, o percentual chega a 50%.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Entre os destaques do levantamento, tamb\u00e9m est\u00e1 a falta de integra\u00e7\u00e3o entre sistemas internos e externos, como ERP (<em>Enterprise Resource Planning<\/em>), usado para gerir opera\u00e7\u00e3o, finan\u00e7as, estoque e contabilidade, e CRM (<em>Customer Relationship Management<\/em>), respons\u00e1vel por administrar de vendas, marketing e relacionamento com o cliente. Em marketing, 39% dos respondentes faltam nessa integra\u00e7\u00e3o. Em vendas, s\u00e3o 50%.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Os dados tamb\u00e9m revelam que a dificuldade n\u00e3o est\u00e1 apenas na tecnologia, mas na forma como ela \u00e9 implementada dentro das empresas. Segundo o benchmark, os principais fatores para o sucesso da transforma\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica s\u00e3o o alinhamento entre marketing e vendas, o engajamento da lideran\u00e7a e uma metodologia estruturada de implanta\u00e7\u00e3o. Na pr\u00e1tica, por\u00e9m, as pr\u00f3prias \u00e1reas reconhecem que o desalinhamento interno \u00e9 um dos maiores entraves para que novos sistemas gerem resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>Outro desafio apontado pelo estudo \u00e9 a prepara\u00e7\u00e3o das equipes. A capacita\u00e7\u00e3o apareceu entre as principais barreiras para a ado\u00e7\u00e3o de novas tecnologias, refletindo a dificuldade das empresas em conciliar treinamento com a press\u00e3o por metas comerciais. Para Alex Silva, diretor da Live University | Ibramerc, sem um processo cont\u00ednuo de desenvolvimento das equipes, plataformas de IA, CRM e automa\u00e7\u00e3o tendem a ser subutilizadas, reduzindo o retorno sobre os investimentos realizados.<\/p>\n\n\n\n<p>Os \u00edndices de maturidade tecnol\u00f3gica tamb\u00e9m evidenciam diferen\u00e7as entre as \u00e1reas. Enquanto o \u00cdndice de Maturidade Tecnol\u00f3gica em Vendas B2B (IMTV) entrou no patamar classificado como \u201cem desenvolvimento\u201d, o \u00cdndice de Maturidade Tecnol\u00f3gica em Marketing B2B (IMTM), considerado um n\u00edvel \u201cestruturado\u201d. O resultado indica que o marketing vem avan\u00e7ando mais rapidamente na ado\u00e7\u00e3o de ferramentas digitais, enquanto as opera\u00e7\u00f5es comerciais ainda enfrentam desafios relacionados \u00e0 integra\u00e7\u00e3o de dados, padroniza\u00e7\u00e3o de processos e uso estrat\u00e9gico da informa\u00e7\u00e3o. \u201cO mercado tem adquirido cada vez mais plataformas, mas sem uma arquitetura tecnol\u00f3gica definida elas acabam funcionando de forma isolada. O resultado \u00e9 uma multiplica\u00e7\u00e3o de ferramentas que n\u00e3o conversam entre si e dificultam a gera\u00e7\u00e3o de intelig\u00eancia para o neg\u00f3cio\u201d, afirma Silva. Segundo o executivo, antes de incorporar novas solu\u00e7\u00f5es baseadas em IA, as empresas precisam garantir integra\u00e7\u00e3o entre sistemas, qualidade dos dados e governan\u00e7a sobre as informa\u00e7\u00f5es para que a tecnologia efetivamente impulsione o crescimento.<\/p>\n\n\n\n<p>In\u00e9dito no pa\u00eds, o estudo foi criado para revelar como as empresas brasileiras utilizam dados, automa\u00e7\u00e3o, intelig\u00eancia artificial e integra\u00e7\u00e3o entre marketing e vendas, al\u00e9m de opera\u00e7\u00f5es para impulsionar crescimento mais previs\u00edvel e eficiente. Divulgado pelo Ibramerc, o benchmark busca consolidar indicadores, tend\u00eancias e boas pr\u00e1ticas para servir de refer\u00eancia a l\u00edderes e marcas em busca de transforma\u00e7\u00e3o digital. O principal fator apontado pelos resultados \u00e9 o descompasso entre o entusiasmo de aderir a novas tecnologias e a prepara\u00e7\u00e3o para aproveit\u00e1-las. No IMTM, por exemplo, a IA generativa j\u00e1 est\u00e1 presente em 58% em n\u00edveis mais avan\u00e7ados das empresas, enquanto a IA anal\u00edtica consta em apenas 20% delas. J\u00e1 no IMTV, 30% possuem IA generativa em n\u00edveis avan\u00e7ados, mas somente 13% contam com an\u00e1lise do material gerado.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEstamos na era em que a IA deixou de ser promessa e passou a integrar a estrat\u00e9gia das empresas. Mas ainda existe uma lacuna importante entre investir em tecnologia e ter condi\u00e7\u00f5es para que ela agregue valor aos processos\u201d, declara o CEO da Live University, Henrique Gasperoni. \u201cSem governan\u00e7a, a IA tende a ampliar os problemas j\u00e1 existentes, ao inv\u00e9s de melhorar os resultados. O objetivo do estudo \u00e9 justamente oferecer um diagn\u00f3stico do cen\u00e1rio atual para refletirmos sobre onde chegamos e como podemos direcionar os investimentos com mais efici\u00eancia\u201d, finaliza.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Primeiro benchmark nacional sobre maturidade tecnol\u00f3gica anunciado no F\u00f3rum B2B da Live University | Ibramerc mostra que corrida pela IA avan\u00e7a mais&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":82599,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1970],"tags":[],"ppma_author":[13239],"class_list":{"0":"post-82598","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tecnologia"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>92% das empresas planejam investir em IA, por\u00e9m metade falha em an\u00e1lise de informa\u00e7\u00e3o, revela estudo da Live University\u00a0 - 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