{"id":82674,"date":"2026-07-16T14:26:11","date_gmt":"2026-07-16T17:26:11","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=82674"},"modified":"2026-07-16T14:26:11","modified_gmt":"2026-07-16T17:26:11","slug":"jornalismo-se-reinventa-para-ampliar-relevancia-na-era-dos-influenciadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/jornalismo-se-reinventa-para-ampliar-relevancia-na-era-dos-influenciadores\/","title":{"rendered":"Jornalismo se reinventa para ampliar relev\u00e2ncia na era dos influenciadores"},"content":{"rendered":"\n

Com quase tr\u00eas d\u00e9cadas de hist\u00f3ria, o Lance! aposta na integra\u00e7\u00e3o entre credibilidade, creators, intelig\u00eancia artificial e novos modelos de neg\u00f3cio para acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o do consumo de informa\u00e7\u00e3o esportiva<\/p>\n\n\n\n

Nunca se produziu nem se consumiu tanto conte\u00fado como atualmente. Para Gustavo Mota, CEO do Lance!, esse \u00e9 um dos momentos mais desafiadores, e tamb\u00e9m mais promissores, para o jornalismo esportivo. Em entrevista ao podcast \u201cDe Dono pra Dono\u201d, da Auddas, ele afirmou que, se antes os ve\u00edculos concentravam a distribui\u00e7\u00e3o da informa\u00e7\u00e3o, hoje disputam a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico em um ambiente multiplataforma, instant\u00e2neo e altamente competitivo. \u201cAcabou o monop\u00f3lio da informa\u00e7\u00e3o, mas aumentou o consumo. O jornalismo precisou entender que o comportamento das pessoas mudou\u201d, pontua.<\/p>\n\n\n\n

Na avalia\u00e7\u00e3o de Mota, a ascens\u00e3o dos influenciadores digitais n\u00e3o representa uma amea\u00e7a ao jornalismo profissional, mas uma oportunidade de colabora\u00e7\u00e3o. Enquanto creators aproximam novos p\u00fablicos e oferecem formatos mais informais, cabe aos ve\u00edculos preservar a credibilidade, a apura\u00e7\u00e3o e a responsabilidade editorial. \u201cQuando o p\u00fablico quer confirmar se uma informa\u00e7\u00e3o realmente aconteceu, ainda procura um ve\u00edculo s\u00e9rio. A autoridade continua sendo um diferencial do jornalismo\u201d, destaca. Essa estrat\u00e9gia levou o Lance! a incorporar influenciadores \u00e0 cobertura esportiva.
Aproximar a marca da audi\u00eancia<\/p>\n\n\n\n

Durante a Copa do Mundo de Clubes, por exemplo, o criador de conte\u00fado Toguro atuou como rep\u00f3rter da equipe, aproximando a marca de uma audi\u00eancia mais jovem. \u201cConseguimos falar com um p\u00fablico que talvez nunca tivesse consumido o jornalismo do Lance!, sem abrir m\u00e3o da qualidade da informa\u00e7\u00e3o\u201d, explica.<\/p>\n\n\n\n

A mudan\u00e7a de comportamento do p\u00fablico tamb\u00e9m exigiu uma revis\u00e3o profunda do modelo de neg\u00f3cios da empresa. O fim da edi\u00e7\u00e3o impressa, durante a pandemia, marcou uma reestrutura\u00e7\u00e3o que incluiu investimentos em assinaturas, aplicativo, conte\u00fado premium, projetos editoriais para marcas e novas unidades de neg\u00f3cio.
Hoje, o ecossistema do Lance! re\u00fane cerca de 25 milh\u00f5es de usu\u00e1rios mensais no portal e alcan\u00e7a aproximadamente 80 milh\u00f5es de pessoas nas redes sociais.
\u201cPercebemos que n\u00e3o bastava simplesmente colocar o jornal na internet. Era preciso criar produtos pensados para a forma como as pessoas consomem conte\u00fado digital\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\"Cr\u00e9ditos
Cr\u00e9ditos da Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Do impresso ao digital<\/p>\n\n\n\n

Outro pilar dessa transforma\u00e7\u00e3o \u00e9 a intelig\u00eancia artificial. A tecnologia j\u00e1 integra a rotina da reda\u00e7\u00e3o, auxiliando na identifica\u00e7\u00e3o de tend\u00eancias, na organiza\u00e7\u00e3o de dados hist\u00f3ricos e na elabora\u00e7\u00e3o de rascunhos que aceleram a produ\u00e7\u00e3o das not\u00edcias. Ainda assim, Mota ressalta que a an\u00e1lise humana permanece indispens\u00e1vel. \u201cA IA entrega velocidade, mas o contexto, a interpreta\u00e7\u00e3o e a profundidade continuam sendo responsabilidade do jornalista\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Ao comparar diferentes mercados, o executivo observa que o p\u00fablico brasileiro privilegia conte\u00fados r\u00e1pidos e redes sociais, enquanto os europeus ainda dedicam mais tempo \u00e0 leitura e os norte-americanos demonstram maior disposi\u00e7\u00e3o para pagar por jornalismo especializado. \u201cO conte\u00fado de qualidade tem valor. O desafio \u00e9 construir uma cultura em que as pessoas reconhe\u00e7am isso\u201d, acentua.<\/p>\n\n\n\n

Sobre o crescimento das casas de apostas como patrocinadoras do esporte, Mota considera que o segmento passou a integrar definitivamente o ecossistema esportivo, mas defende uma atua\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel. \u201cAs apostas vieram para ficar. O importante \u00e9 tratar o tema com responsabilidade, informa\u00e7\u00e3o de qualidade e sem incentivar comportamentos irrespons\u00e1veis. \u00c9 poss\u00edvel construir conte\u00fado s\u00e9rio sobre esse mercado\u201d, conclui.<\/p>\n\n\n\n

Transforma\u00e7\u00e3o que vai al\u00e9m do Lance!<\/p>\n\n\n\n

Rodrigo Chiavenato, diretor de Franquias da Auddas e apresentador do podcast, lembrou que o Lance! se consolidou como uma das principais refer\u00eancias do jornalismo esportivo brasileiro, ultrapassando 150 mil exemplares di\u00e1rios no in\u00edcio dos anos 2000. Segundo ele, a mudan\u00e7a dos h\u00e1bitos de consumo, acelerada pela pandemia e pela expans\u00e3o das plataformas digitais, redefiniu o setor. \u201cHoje existem in\u00fameras formas de consumir conte\u00fado esportivo. A Copa do Mundo mostra como essas plataformas ganharam for\u00e7a e como o comportamento do p\u00fablico mudou\u201d, observa.<\/p>\n\n\n\n

Para Chiavenato, o protagonismo dos influenciadores, a migra\u00e7\u00e3o do consumo dos antigos tabloides para as redes sociais, os desafios da monetiza\u00e7\u00e3o digital, a chegada das casas de apostas e o avan\u00e7o da intelig\u00eancia artificial est\u00e3o redesenhando o jornalismo esportivo. \u201cA velocidade continua sendo importante, mas quem consegue explicar melhor os fatos acaba levando vantagem\u201d, conclui.
O podcast pode ser escutado no Spotify ou pelo link:<\/p>\n\n\n\n

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