{"id":82779,"date":"2026-07-20T21:30:35","date_gmt":"2026-07-21T00:30:35","guid":{"rendered":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?p=82779"},"modified":"2026-07-20T21:30:36","modified_gmt":"2026-07-21T00:30:36","slug":"em-um-mercado-cada-vez-mais-competitivo-medicos-apostam-na-construcao-de-marca-para-crescer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/em-um-mercado-cada-vez-mais-competitivo-medicos-apostam-na-construcao-de-marca-para-crescer\/","title":{"rendered":"Em um mercado cada vez mais competitivo, m\u00e9dicos apostam na constru\u00e7\u00e3o de marca para crescer\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

Com o crescimento do n\u00famero de profissionais e pacientes cada vez mais criteriosos na hora de escolher um especialista, branding ganha espa\u00e7o como estrat\u00e9gia para cl\u00ednicas e consult\u00f3rios\u00a0<\/em><\/p>\n\n\n\n

O Brasil registrou um crescimento expressivo no n\u00famero de m\u00e9dicos nas \u00faltimas d\u00e9cadas. Segundo dados do Conselho Federal de Medicina (CFM), o pa\u00eds passou de 131 mil profissionais em 1990 para mais de 575 mil em 2024 \u2014 um aumento de 339%, enquanto a popula\u00e7\u00e3o brasileira cresceu cerca de 42% no mesmo per\u00edodo. Em um cen\u00e1rio de concorr\u00eancia cada vez maior, especialistas apontam que fatores como posicionamento e constru\u00e7\u00e3o de marca passaram a ter um peso maior na decis\u00e3o dos pacientes.<\/p>\n\n\n\n

Para Sabrina Isabela da Rosa<\/a>, fundadora da ag\u00eancia Fever Marketing M\u00e9dico, sediada em Florian\u00f3polis, a diferencia\u00e7\u00e3o entre m\u00e9dicos deixou de estar concentrada apenas na qualifica\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica ou nas tecnologias dispon\u00edveis, j\u00e1 que esses recursos tornaram-se mais acess\u00edveis ao mercado.<\/p>\n\n\n\n

\u201cHoje, muitos profissionais oferecem procedimentos semelhantes, utilizam os mesmos equipamentos e possuem uma forma\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica equivalente. Claro que h\u00e1 fatores intang\u00edveis como carisma e talento (at\u00e9 mesmo para vendas) que diferenciam profissionais e favorecem (ou desfavorecem) uns dos outros. Mas o que pode fazer toda a diferen\u00e7a para um m\u00e9dico \u00e9 a forma como ele constr\u00f3i a sua marca e comunica a sua trajet\u00f3ria, seus valores e a sua maneira de atender\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n

Na avalia\u00e7\u00e3o da especialista, o branding ainda \u00e9 frequentemente associado \u00e0 identidade visual, mas o conceito vai muito al\u00e9m, envolvendo toda a percep\u00e7\u00e3o constru\u00edda pelo paciente ao longo da sua jornada, do que est\u00e1 em todo o entorno do profissional e\/ou da sua cl\u00ednica.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLogotipo, cores e identidade visual fazem parte da marca, mas n\u00e3o s\u00e3o suficientes para construir uma percep\u00e7\u00e3o consistente. A marca tamb\u00e9m est\u00e1 no tom de voz, no atendimento, no ambiente da cl\u00ednica \u2014 desde cores a at\u00e9 mesmo aromas \u2014 e na experi\u00eancia que o paciente vive antes, durante e depois da consulta.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Essa jornada, segundo Sabrina, come\u00e7a muito antes do primeiro atendimento. Com a consolida\u00e7\u00e3o das redes sociais como ferramenta de pesquisa, muitos pacientes acompanham m\u00e9dicos durante meses ou at\u00e9 mesmo anos antes de agendar uma consulta.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO paciente passa a conhecer o profissional pela internet, observa seus conte\u00fados, seus posicionamentos e a forma como ele se comunica. Quando finalmente chega \u00e0 cl\u00ednica, espera encontrar a mesma experi\u00eancia que enxergou e o faz tomar a decis\u00e3o no ambiente digital.\u201d\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Por isso, ela defende que a comunica\u00e7\u00e3o precisa ser coerente em todos os pontos de contato. A equipe, a recep\u00e7\u00e3o, o ambiente f\u00edsico e at\u00e9 a forma (e agilidade) como d\u00favidas s\u00e3o esclarecidas fazem parte da constru\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n\n\n\n

\u201cN\u00e3o adianta criar uma imagem nas redes sociais que n\u00e3o corresponde ao atendimento presencial. Quando existe esse desalinhamento, a confian\u00e7a \u00e9 comprometida.\u201d\u00a0<\/p>\n\n\n\n

A especialista tamb\u00e9m chama aten\u00e7\u00e3o para um aspecto que costuma receber menos aten\u00e7\u00e3o das cl\u00ednicas: o relacionamento ap\u00f3s a consulta.<\/p>\n\n\n\n

Segundo ela, muitas estrat\u00e9gias de marketing concentram esfor\u00e7os na aquisi\u00e7\u00e3o de novos pacientes, ou como se diz na linguagem do marketing \u201cna gera\u00e7\u00e3o de leads\u201d, mas deixam de investir na fideliza\u00e7\u00e3o daqueles que j\u00e1 conhecem e fazem uso de algum(ns) do(s) servi\u00e7o(s).<\/p>\n\n\n\n

\u201cUm paciente bem atendido tende a retornar e indicar o profissional para outras pessoas. Al\u00e9m de que um paciente pode chegar em um momento para realizar um procedimento espec\u00edfico, mas ao longo da sua jornada de relacionamento com aquela marca, com aquele profissional, pode passar a consumir outros produtos, protocolos e servi\u00e7os dispon\u00edveis. \u00c9 um processo mais eficiente do que depender exclusivamente da capta\u00e7\u00e3o constante de novos pacientes.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Na pr\u00e1tica, isso inclui manter canais de comunica\u00e7\u00e3o abertos, orientar o paciente durante o tratamento e oferecer acompanhamento quando necess\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Para Sabrina, cl\u00ednicas que buscam um posicionamento premium tamb\u00e9m precisam garantir que essa proposta esteja presente na experi\u00eancia entregue ao paciente.<\/p>\n\n\n\n

\u201cUma marca n\u00e3o \u00e9 constru\u00edda apenas pela comunica\u00e7\u00e3o. Ela \u00e9 resultado da soma de todos os detalhes que o paciente percebe ao longo da sua jornada. Desde a simpatia da recepcionista, da qualidade do cafezinho oferecido na sala de espera, no mimo que eventualmente levou para casa, entre outras in\u00fameras possibilidades de conectar paciente X marca\u201d, conclui a diretora da Fever Marketing M\u00e9dico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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